Kemenpar Siap Rebut Pasar Wisatawan Millennials. Kenapa Ya?
IDN Times/Kemenpar
Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News
Jakarta, IDN Times - Wisatawan millennials memiliki potensi besar untuk digali. Kementerian Pariwisata juga menyadari hal itu. Melalui Focus Group Discussion (FGD), Kemenpar menyiapkan strategi untuk menjaring wisatawan millennials.
1. Digital dan millennials jadi program strategis Kemenpar
m.inilah.comFGD kali ini mengambil tema ‘Strategi Pemasaran yang Efektif untuk Merebut Pasar Millennials Tourism’. Kegiatannya berlangsung di Hotel Borobudur, Jakarta, Kamis (24/10).
“Digital dan millennials menjadi program strategis pertama Kemenpar, digital dan millennials sangat erat kaitannya. Kenapa pariwisata bisa tumbuh besar, karena digital. Yang membuat kita berbeda dengan yang lain, adalah kita menggunakan digital. Karena lifestyle saat ini sudah berubah dan millennials adalah masa depan," tutur Menteri Pariwisata Arief Yahya.
Berdasarkan survei Everbrite-Harris Poll 2014, generasi millennials lebih memilih menghabiskan uang untuk mendapatkan experience. Buat mereka, hal itu lebih penting dibandingkan material goods. Peluang ini yang tak mau disia-siakan Kemenpar.
“Millennials itu sangat digital. Saya sering menyebut ‘The more digital the more personal’. Dalam dunia digital, apapun yang akan kita lakukan, sudah kita ketahui. Saya mengelompokan mereka menjadi beberapa bagian. Pertama millennials yang memiliki needs dan behavior. Khususnya karena mereka sangat tergantung pada teknologi dan sosial media,” kata Menpar Arief Yahya.
Millenials juga segmen yang penting. Karena, size dan influencing power-nya. Dengan kata lain ‘Big and Loud’. Untuk itu, Menpar menilai diperlukan pengembangan strategi marketing. Khususnya sebagai inisiatif untuk mengkapitalisasi potensi masa depan industri pariwisata.“Who win the future, wins the game” katanya.
2. Millennials merupakan generasi yang kreatif, aktif, dan inovatif
sportourism.idSementara Founder & Chairman MarkPlus, Hermawan Kartajaya, mengatakan pasar millennials, atau Gen Y, adalah populasi terbesar di kawasan regional. Sehingga, menjadi target pasar mayoritas brand.
Editor’s picks
“Dengan dorongan teknologi, millennials menjadi generasi yang kreatif, aktif, dan inovatif. Plus mereka mengenyam pendidikan lebih baik dari pendahulunya. Sehingga millennials mampu menyerap informasi dengan baik dan aktif di media sosial,” ujar Hermawan Kartajaya.
Ditambahkannya, millennials sangat percaya terhadap influencers dibandingkan endorsers. Dan Instagram menjadi salah satu channel yang paling mereka gemari. Kemampuan brand untuk mengemas produk mereka secara Instagram-able pun menjadi kewajiban untuk memikat millennials.
“They loves to buy Instagram-able item. Bahkan saat makan saja, mereka harus mengambil gambar yang Instagram-able lebih dahulu untuk diunggah ke Instagram,” katanya.
3. Wisatawan millennials akan terus tumbuh dan meningkat
travelplusindonesia.blogspot.comSedangkan Deputi Bidang Pengembangan Industri dan Kelembagaan Kemenpar Rizki Handayani mengatakan, tahun 2019 lebih dari 50 persen pasar wisata Indonesia sudah didominasi millennials.
“Wisatawan millennials akan terus tumbuh dan menjadi pasar utama,” kata Rizki Handayani.
Untuk pasar pariwisata Asia didominasi wisatawan millennials berusia 15-34 tahun mencapai hingga 57%. Di China generasi milennial akan mencapai 333 juta, Filipina 42 juta, Vietnam 26 juta, Thailand 19 juta, sedangkan Indonesia 82 juta.
Dijelaskannya, di era digital ini, kaum millennials adalah pemeran utama dalam menggunakan teknologi. Mereka membuat cara-cara lama tidak dipakai lagi. Milinial dan teknologinya bisa menyebabkan harga tidak naik meskipun rupiah turun.
Rizki Handayani mengatakan, banyak negara mulai menyasar pasar millennials Indonesia, seperti Korea dan Jepang.
”Saya berharap di 2019 Indonesia tidak kecolongan dalam mengantisipasi potensi wisatawan millennials,” katanya.
Berita Terkini Lainnya
