Dukung Colin Kaepernick, Iklan Nike Akan Tayang Saat Pertandingan NFL

2. Tak sedikit yang mempertanyakan strategi bisnis Nike dengan menggandeng Kaepernick

instagram.com/kaepernick

Keputusan untuk menjadikan Kaepernick sebagai salah satu wajah yang merepresentasikan kampanye Just Do It dianggap berisiko oleh sejumlah pihak. Pasalnya, hanya berselang beberapa waktu sejak mantan pemain San Francisco 49ers itu mengunggah poster hitam putih dirinya pada Senin lalu (3/9), sejumlah warganet sayap kanan memperlihatkan kegeraman.

Mereka membakar sepatu dan kaos kaki Nike, lalu menggunakan tagar #justburnit yang kemudian menjadi trending topic. Bahkan, Presiden Amerika Serikat, Donald Trump turut menyerang Nike lewat cuitan dengan menyebut perusahaan itu "secara mutlak sedang dihancurkan oleh kemarahan dan boikot". 

Janice Gassam dari Forbes menulis bahwa langkah berani Nike itu sejalan tren saat ini ketika perusahaan-perusahaan besar tak hanya menjual produk, tapi juga mempromosikan pesan-pesan sosial politik tertentu. Menurut riset Edelman, 50 persen konsumen seperti millennials dan generasi Z kini membeli sesuatu berdasarkan apakah keyakinan personal mereka harmonis dengan apa yang direpresentasikan produsennya.

Sementara itu, secara demografi, mayoritas yang membeli produk-produk Nike di Amerika Serikat berusia 35 tahun dan merupakan warga kulit hitam. Mereka diyakini mendukung apa yang disuarakan oleh Kaepernick ketika menolak untuk berdiri saat lagu kebangsaan diputar. Dengan kata lain, Nike kemungkinan sedang memperkuat basis penggemar yang loyal.

3. Kaepernick dianggap memasukkan unsur politik ke pertandingan American football karena memprotes ketidakadilan rasial dengan berlutut satu kaki saat lagu kebangsaan diputar

Business Insider

Kaepernick saat ini berstatus sebagai pemain NFL tanpa agen. Pada 2016, Kaepernick mulai menunjukkan aktivisme politiknya ketika pertandingan. Ketika lagu kebangsaan diputar, laki-laki berusia 30 tahun itu tidak berdiri dan ikut menyanyi seperti biasanya.

Ia justru berlutut dengan satu kaki. Kaepernick melakukannya dalam beberapa pertandingan. Di akhir 2016, quarterback asal Milwaukee tersebut meninggalkan San Francisco 49ers dan hingga saat ini tidak ada satu tim NFL pun yang mengontraknya sebagai pemain. Padahal, Kaepernick merupakan salah satu quaterback terbaik di NFL.

Keputusan Kaepernick untuk berlutut bukan tanpa alasan yang krusial. Ia melakukannya sebagai bentuk protes terhadap ketidakadilan rasial serta brutalitas polisi di negaranya. Dalam sebuah konferensi pers usai ia berlutut untuk pertama kalinya, Kaepernick menjelaskan bahwa "ini lebih besar dari sepakbola".

"Aku takkan berdiri untuk menunjukkan kebanggaan dalam sebuah bendera untuk negara yang melakukan kekerasan terhadap warga kulit hitam dan ras lainnya. Bagiku ini lebih besar dari sepakbola, dan aku akan sangat egois jika tidak mempedulikannya. Ada banyak mayat tergeletak di jalan dan orang-orang dibiarkan lolos padahal melakukan pembunuhan."

Baca Juga: NFL Rilis Pernyataan Usai Colin Kaepernick Jadi Bintang Iklan Nike