Toyota Suntik Mati Fortuner di Australia, Kok Bisa?

Dalam pernyataannya, Wakil Presiden Penjualan dan Pemasaran Toyota Australia, Sean Hanley, menyebut bahwa Fortuner merupakan produk hebat yang memiliki pelanggan setia, tetapi basis konsumennya terlalu kecil untuk dipertahankan. Berdasarkan data penjualan, sepanjang 2025 Fortuner hanya mencatatkan 2.928 unit, jauh tertinggal dari Ford Everest yang terjual 21.915 unit di periode yang sama. Bahkan di tahun 2024, Fortuner hanya mencatat 3.042 unit penjualan, kalah telak dari Land Cruiser Prado yang mencapai 9.802 unit, meskipun sempat terkendala pasokan akibat peralihan ke generasi baru.

Hanley menegaskan bahwa Toyota senantiasa mengevaluasi portofolio produknya untuk menyesuaikan dengan kebutuhan dan minat konsumen. Dalam hal ini, Fortuner dianggap sudah tidak lagi memiliki peran strategis dalam memenuhi ekspektasi pasar Australia yang semakin bergeser ke segmen SUV premium dan double cabin berperforma tinggi.

Konsumen Australia kini lebih banyak beralih ke kendaraan dengan kemampuan serbaguna namun tetap nyaman untuk penggunaan harian. Toyota mencatat bahwa sebagian besar pelanggan Fortuner kini justru beralih ke HiLux—yang dikenal tangguh di segala medan—atau SUV besar seperti Land Cruiser Prado dan Land Cruiser 300 Series. Pergeseran ini menunjukkan bahwa pasar SUV tradisional yang berbasis sasis truk seperti Fortuner mulai kehilangan daya tarik di tengah munculnya tren kendaraan dengan desain dan teknologi lebih modern.

Toyota menilai bahwa meskipun Fortuner masih relevan di pasar negara berkembang seperti Indonesia dan Thailand, karakter pasarnya di Australia kini lebih condong ke SUV dengan kesan mewah dan performa tinggi. Hal ini pula yang membuat Toyota memilih untuk memfokuskan sumber daya pada model-model yang lebih menguntungkan dan diminati di pasar lokal.

Meski produksinya dihentikan di Australia, Toyota memastikan bahwa Fortuner masih akan terus dipasarkan di sejumlah negara lain, termasuk Indonesia, di mana model ini masih memiliki basis penggemar kuat. Fortuner tetap dikenal sebagai SUV berperforma tangguh, berpenggerak empat roda, dan memiliki reputasi ketahanan tinggi. Di banyak pasar Asia, Afrika, dan Timur Tengah, Fortuner masih menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari SUV bertenaga diesel dengan kemampuan off-road mumpuni.

Bagi Toyota Australia, keputusan menghentikan Fortuner merupakan langkah strategis untuk mengoptimalkan lini produk sesuai arah pasar domestik. Dengan mengalihkan fokus ke HiLux dan jajaran Land Cruiser, Toyota berharap dapat memperkuat dominasinya di segmen kendaraan tangguh sekaligus mempertahankan citra sebagai produsen dengan portofolio kendaraan paling lengkap dan kompetitif di dunia.