Cara Brand Lokal Tetap Relevan, Libatkan Gen Z

Sebagai brand lokal, Head of Brand Communication PT Astra International Tbk (ASII) Yudha Prasetya mengungkapkan usahanya untuk membuat perusahaan bisa tetap relevan dengan generasi sekarang. Terlebih, Astra kerap dikenal digunakan oleh generasi Millenial ke atas. 

"Itu pertanyaan yang sebenernya selalu ditanyakan, perusahaan gede, dengan usia yang setua itu, mau ngapain sih. Kayak kalau kita tanya, di sini mungkin yang pake Astra, ya orang tuanya," ujarnya di The Tribrata Dharmawangsa, Jakarta.

Yudha menuturkan, cara agar tetap relevan dengan merekrut Gen Z.

"Hire Gen Z. Beneran, di tempat gue, kalau lu hire Gen Z dan Gen Z itu nemu pekerjaan yang sesuai dengan value dia, mereka tuh akan kerja sesuai ngulik terus," ujarnya.

Sementara Owner Reto and Creative Driector Kanky Basketball, Rico Lubis mengaku mengalami langsung betapa pentingnya mendengar opini Gen Z. Kala itu, ia menceritakan pengalaman Gen Z begitu relevan untuk mengundang penonton di Local Fest.

"Local Fest tiga bulan lalu bikin event di SPARK (Senayan Park), 4 bulan sebelumnya tim kita rapat, kita gak tau Bernadya (penyanyi sekaligus penulis lagu Indonesia) itu siapa. Nah, kita taro di hari terakhir dan di sore, karena gue masih ada keraguan karena hari itu ada Efek Rumah Kaca," tuturnya. 

"Gue masih ada keraguan, nah, itu rilis poster. Hari itu (yang ada Bernadya) sold out," imbuh Rico Lubis.

Adapun kreator konten Jeffry Jouw menuturkan, Gen Z memiliki potensi bila seusai dengan pekerjaan yang diberikan. Di sisi lain, generasi ini masih kekurangan validasi data dalam dunia profesional.

"Kalau gue lihat Gen Z, mereka itu harus dikasih kerjaan atau field yang memang sesuai dengan interest. Tapi, ini juga yang jadi kelebihan dan kekurangan Gen Z," ungkap Jeffry.

Pria yang akrab disapa Jejouw ini juga menuturkan, Gen Z punya insting yang besar, tapi juga harus mengarahkan mereka melalui data yang sesuai.

"Sesimpel ngasih tau mereka deh selera lagu yang paling banyak didengerin, mereka pasti ngerti kenapa gak semuanya harus ngikutin apa yang mereka mau," ujarnya.

IDN menggelar Indonesia Millennial and Gen-Z Summit (IMGS) 2024, sebuah konferensi independen yang khusus diselenggarakan untuk dan melibatkan generasi Milenial dan Gen Z di Tanah Air. Dengan tema Catalyst of Change, IMGS 2024 bertujuan membentuk dan membangun masa depan Indonesia dengan menyatukan para pemimpin dan tokoh nasional dari seluruh nusantara.

IMGS 2024 diadakan di The Tribrata Dharmawangsa, Jakarta, pada 22-23 Oktober 2024. Dalam IMGS 2024, IDN juga meluncurkan Indonesia Millennial and Gen-Z Report 2025.

Survei ini dikerjakan oleh IDN Research Institute bekerja sama dengan Populix sebagai Research Partner. Melalui survei ini, IDN menggali aspirasi dan DNA Milenial dan Gen Z Indonesia.