Saluran pemasaran sudah pasti terbayang di gambaran kita mengenai aktivitasnya yang menjadi penyalur atau pemasar suatu barang dan jasa. Orang yang bekerja di bidang ini juga harus memiliki keahlian khusus di bidang pemasaran sehingga barang dari produsen bisa mencapai konsumen.
Namun sebenarnya ada banyak hal yang mungkin selama ini masih belum diketahui secara lebih lagi mengenai aktivitas pemasaran. Untuk lebih memahami mengenai saluran pemasaran, mari simak penjelasan di bawah ini.
Saluran pemasaran biasa disebut juga dengan marketing channel. Yang artinya adalah orang atau badan yang menjadi penghubung terutama dalam melakukan proses pengalihan dan penyampaian barang tepatnya dari produsen menuju ke konsumen.
Jadi penyalur dalam hal ini bisa dalam bentuk perorangan atau bisa juga dalam bentuk kelompok. Bahkan dalam bentuk organisasi atau lembaga atau badan usaha.
Tujuan utama dari aktivitas marketing channels adalah untuk menyampaikan setiap produk yang dipasarkan oleh produsen hingga bisa mencapai ke konsumen. Bisa dibilang pula bahwa kegiatan ini bertujuan untuk mengalihkan kepemilikan barang tepatnya dari titik produksi hingga ke titik konsumsi.
Cara ini sebenarnya juga bisa disebut sebagai saluran distribusi yang memang bertujuan untuk memasarkan barang ke konsumen.
Orang yang melakukan aktivitas penyaluran ini disebut sebagai penyalur atau bisa juga disebut penghubung yang tentunya memiliki peran besar dalam memasarkan barang. Jika kamu merupakan orang yang bekerja di bidang saluran pemasaran maka sudah tentu harus menjalankan tugas sesuai dengan peranan seperti yang seharusnya.
Peranan setiap orang yang terlibat dalam aktivitas marketing channels ini berkaitan dengan kegiatan penyaluran barang atau distribusi barang. Penghubung haruslah bisa memastikan dengan baik bahwa barang yang dihubungkan dari produsen ke konsumen bisa berjalan dengan lancar.
Rupanya kegiatan saluran pemasaran tidak hanya memberikan dampak pada kegiatan distribusi barang dan pencapaian target oleh perusahaan saja. Namun secara lebih luas aktivitas yang dilakukan dalam marketing channels ini turut berdampak pula pada proses manajemen perusahaan.
Dengan adanya pola manajemen yang baik maka kegiatan di perusahaan bisa berlangsung dengan lancar. Demikian pula aktivitas pemasaran yang berjalan dengan lancar bisa menjadi alat bagi manajemen untuk semakin berbenah.
Aktivitas yang dilakukan dalam proses saluran pemasaran akan mambantu pihak manajemen perusahaan untuk terus berpikir mengenai ide terbaik dalam menjalankan proses pemasaran. Setidaknya proses pemasaran yang dijalankan oleh perusahaan akan berlangsung dengan disertai adanya pemilihan strategi yang baik sekaligus tepat sehingga bisa memberikan hasil yang terbaik.
Selain itu perencanaan untuk melakukan aktivitas pemasaran juga dilakukan dengan baik dan dengan cara yang tepat. Sehingga apa yang berjalan di lapangan nantinya bisa tepat sesuai dengan perencanaan awal.
Saluran pemasaran dibagi menjadi beberapa jenis. Diantaranya adalah sebagai berikut:
1. Penyaluran dari pabrik ke pelanggan
Salah satu jenis saluran pemasaran yang perlu diketahui adalah jenis penyaluran pabrikan langsung ke pelanggan. Yang artinya proses penyaluran barang dilangsungkan dari produsen dan dijual langsung ke konsumen tanpa perantara.
Pada praktek kehidupan sehari-hari aktivitas ini rupanya banyak dilakukan oleh beberapa industri kecil. Misalnya seperti industri kecil roti yang setelah membuat roti lalu langsung menjualnya ke konsumen.
2. Penyaluran dari pengecer ke konsumen
Jenis lain dari aktivitas saluran pemasaran adalah penyaluran dari pabrikan ke pengecer lalu ke konsumen sehingga barang yang diperoleh konsumen berasal dari pihak pengecer. Dalam hal ini pabrikan biasanya melakukan penjualan barang ke pengecer lalu setelah pengecer membeli barang dari pabrikan kemudian barang dijualnya ke konsumen.
Ada banyak jenis benda di sekitar kita yang ternyata disalurkan ke konsumen dengan sistem yang seperti ini, misalnya sepatu dan pakaian atau bisa juga peralatan makan dan furniture. Semua benda ini umumnya disalurkan ke konsumen melalui toko swalayan atau department store.
3. Penyaluran dari pedagang besar ke konsumen
Penyaluran juga bisa dilakukan dari pabrikan menuju ke agen lalu ke pedagang besar dan kemudian berlanjut ke pengecer hingga ke konsumen. Saluran pemasaran dengan pola yang seperti ini melibatkan lebih dari satu perantara salah satunya melibatkan pihak agen.
Beberapa jenis perusahaan yang memiliki pola pemasaran seperti ini, misalnya industri perikanan yang memasarkan hasil tangkapannya ke agen.
Demikianlah penjelasan tentang saluran pemasaran yang perlu diketahui. Semoga bisa membantu kamu memahami lebih dalam mengenai bidang pemasaran, ya.