Penjualan Lego Melonjak saat Lockdown, Mencapai Dua Digit

Menurut CEO perusahaan asal Denmark itu, pendapatan yang diperoleh perusahaan tahun lalu merupakan buah dari investasinya selama bertahun-tahun, di mana perusahaan terus melakukan inovasi dalam produknya.

Mereka juga memiliki sistem penjualan online yang lebih baik dan perangkat baru yang dibuat dari batu bata plastik, seperti robot yang dapat diprogram pada telepon pintar.

“Selama dua tahun terakhir kami telah melakukan investasi skala besar dalam inisiatif yang dirancang untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang,” kata Christiansen.

“Pada tahun 2020, kami mulai melihat manfaatnya, terutama dalam e-commerce dan inovasi produk,” lanjutnya.

Lego telah lama menjadi mainan populer, membuat perusahaan milik keluarga itu terus mencatatkan pertumbuhan dua digit dalam bisnisnya selama bertahun-tahun lalu. Namun, hal tersebut berhenti pada 2017, membuat perusahaan melakukan perombakan dan menunjuk Christiansen sebagai CEO.

Pada 2020, penjualan tumbuh 13 persen menjadi 43,7 miliar krona Denmark atau 6,98 miliar dolar Amerika Serikat (AS). Jumlah itu setara sekitar Rp97,7 triliun. Angka ini naik dari pertumbuhan 6 persen pada 2019.

"Sementara laba operasi naik 19 persen menjadi 12,9 miliar krona," kata Lego dalam sebuah pernyataan.

Christiansen lebih lanjut mengatakan, Lego akan mempekerjakan beberapa ratus karyawan untuk meningkatkan digitalisasi lebih lanjut pada 2021.

Dia menolak mengatakan berapa banyak penjualan online tumbuh tahun lalu, tetapi menyebutkan bahwa jumlah pengunjung di Lego.com naik dua kali lipat menjadi lebih dari seperempat miliar dalam setahun.

Christiansen mengatakan, Lego berhasil memperoleh tambahan sekitar 1 poin persentase dari pangsa pasar secara global, meningkat di sebagian besar pasarnya.

Perusahaan juga menambah jumlah toko fisiknya sebanyak 134 unit, termasuk 91 gerai baru di Tiongkok, pasar pertumbuhan terbesarnya. Perusahaan berencana untuk membuka 120 toko pada 2021, 80 di antaranya di Tiongkok.