4 Perbedaan Paid Promote dan Endorse, Mana Lebih Oke buat Produk Laku?

16 Sep 2024, 08:02 WIB

ilustrasi endorse makanan (pexels.com/SHVETS production)

Jakarta, IDN Times - Istilah paid promote dan endorse pastinya tidak asing lagi di telinga kamu sebagai millennial atau gen Z, terlebih kamu merupakan seseorang yang aktif di media sosial.

Kedua kata tersebut merupakan teknik marketing atau pemasaran yang lazim digunakan di media sosial seperti Instagram, Twitter, maupun TikTok. Paid promote dan endorse biasanya dijalankan oleh influencer, baik yang sudah terkenal dan terverifikasi dengan jutaan pengikut maupun influencer lokal dengan jumlah pengikut ribuan hingga ratusan ribu.

Sekilas kedua hal tersebut memiliki kesamaan lantaran dilakukan oleh influencer atau key opinion leader (KOL) untuk memasarkan sebuah produk, baik barang maupun jasa. Namun, pada dasarnya kedua hal tersebut berbeda.

Secara definisi, paid promote jika diartikan ke dalam bahasa Indonesia merupakan promosi berbayar. Dalam istilah bisnis, paid promote dapat diartikan sebagai promosi berbayar menggunakan influencer atau selebritas guna menyampaikan informasi atau kampanye sebuah jenama berdasarkan materi yang diberikan.

Sementara itu endorse merupakan sebuah bentuk iklan menggunakan tokoh atau selebritas terkenal yang mendapatkan pengakuan, kepercayaan, rasa hormat, atau kesadaran tinggi di antara publik.

Jika pada paid promote pemilik jenama memberikan materi promosi, maka pada endorse pemilik jenama langsung memberikan produknya kepada si influencer atau selebritas yang menjadi endorser.

Nah, berikut ini beberapa perbedaan lainnya antara paid promote dan endorse seperti dikutip dari komerce.id.

1. Mekanisme promosi

Keanu sedang endorse produk (instagram.com/keanuagl)

Kendati sama-sama bertujuan mempromosikan sebuah jenama, paid promote dan endorse memiliki perbedaan pada mekanisme promosinya.

Pada sistem paid promote, influencer akan mengunggah gambar atau video lengkap beserta takarir atau caption yang telah dibuat oleh pemilik jenama. Dalam sistem tersebut, pemilik jenama bakal mengirimkan materi promosi dan membayar tarif yang telah disepakati. Adapun pemilik jenama tak perlu mengirimkan produk untuk diulas oleh influencer.

Di sisi lain, pada sistem endorse, mekanisme promosinya dilakukan menggunakan produk yang telah dikirimkan oleh pemilik jenama. Produk itu nantinya akan dipakai dan diulas oleh endorser sehingga konten dibuat langsung oleh endorser dengan menampilkan produk tersebut di dalamnya. Sistem pembayarannya pun berupa barter produk.

2. Media iklan

Instagram.com/queen.annisa

Perbedaan berikutnya antara paid promote dan endorse adalah dari media iklannya. Kendati sama-sama menggunakan media sosial, kedua hal tersebut memiliki segmennnya masing-masing.

Paid promote cenderung menggunakan akun publik dengan angka pengikut yang tinggi seperti @dagelan, @katalogdiskon, @indozone, dan lain sebagainya.

Sementara itu, endorse biasanya diberikan kepada akun-akun pribadi influencer. Hal itu disebabkan konten endorse melibatkan ulasan langsung dari si pemilik akun. Itulah yang kemudian jadi alasan pemilihan endorser harus memiliki personal branding kuat seperti artis, tokoh publik, kreator konten, atau KOL.

3. Harga

Ilustrasi transaksi online. (IDN Times/Arief Rahmat)

Harga menjadi perbedaan selanjutnya antara paid promote dan endorse. Satu hal yang perlu kamu ketahui adalah sistem pembayaran antara kedua teknik pemasaran tersebut sangat berbeda.

Dalam paid promote, harga sudah ditentukan oleh influencer dan bakal dibayar sesuai dengan kesepakatan yang telah dibuat. Selain itu, pemilik jenama atau pengiklan tak memiliki kewajiban lainnya kecuali memberikan mamteri promosi berupa gambar atau video dan takarir.

Adapun pada endorse, pemilik jenama bisa melakukan pembayaran melalui barter produk. Sebagai pemilik jenama, kamu diwajibkan mengirimkan produk untuk diulas sesuai dengan nilai barang yang telah disepakati. Sebagai contoh, jika tarif endorse per postingan sebesar Rp1 juta maka pengiklan harus mengirimkan produk senilai angka tersebut.

Endorser juga bisa menerima bayaran berupa kombinasi antara uang dan produk sesuai dengan nilai yang telah disepakati. Harga endorse biasanya akan lebih mahal ketimbang paid promote lantaran endorser membuat kontennya sendiri.

4. Tingkat Keberhasilan

ilustrasi keberhasilan tim (pexels.com/Thirdman)

Perbedaan selanjutnya adalah berdasarkan tingkat keberhasilannya. Paid promote hanya mengandalkan materi dari pengiklan, sedangkan endorsement melibatkan pemilik akun untuk mempromosikannya. Jika kamu memiliki produk yang ingin ditawarkan menggunakan jasa endorsement akan lebih efektif. Endorser akan mempromosikan produkmu agar terlihat menarik yang akan disertai dengan contoh penggunaan dan testimoni agar semakin meyakinkan.

Selain itu paid promote bisa kamu gunakan apabila dana yang dimiliki terbatas. Biasanya, paid promote juga banyak digunakan untuk menyebarkan informasi promo, diskon, dan sebagainya yang sifatnya sementara.