5 Ikon Klasik Hollywood yang Dihidupkan Kembali untuk Sebuah Iklan

James Dean adalah simbol klasik Hollywood yang hidupnya berakhir tragis pada usia 24 tahun. Ketidakhadiran keluarga dekat serta pengelolaan warisan yang rumit membuat asetnya mudah diakses oleh pihak luar. Kondisi itulah yang akhirnya membuka jalan bagi perusahaan investasi Allan Gray untuk menggunakan citra Dean dalam sebuah iklan yang dirilis pada 2009.

Dalam versi iklan tersebut, Dean digambarkan seolah hidup panjang dan menjadi sosok serba bisa, mulai dari menyutradarai film hingga memenangkan Oscar. Konsep “what if” ini awalnya terdengar menarik, namun eksekusinya justru meninggalkan rasa janggal.

Walaupun mereka menemukan aktor amatir yang sangat mirip Dean, banyak yang menilai iklan ini tidak sensitif dan mengeksploitasi kisah tragis sang bintang. Alih-alih menjadi penghormatan, iklannya lebih terasa seperti versi fantasi yang tak pernah diminta siapa pun.

Audrey Hepburn terkenal sebagai lambang keanggunan Hollywood. Namun, pada 2013, sosoknya dihidupkan kembali sebagai model dalam iklan Galaxy Chocolate melalui teknologi CGI. Iklannya menampilkan Hepburn muda yang duduk di bus Italia sebelum kabur bersama pria tampan sambil menikmati cokelat.

Masalahnya adalah Avatar CGI tersebut terlihat kaku dan tidak mampu menangkap kehangatan atau pesona asli Hepburn. Keluarganya memang memberikan izin resmi, dengan alasan Audrey menyukai cokelat dan menganggapnya sebagai sesuatu yang bisa mengangkat suasana hati.

Sayangnya, publik tetap mempertanyakan keputusan tersebut, terutama karena hasil visualnya dianggap menyeramkan dan tidak menghormati citra elegan sang ikon. Banyak yang merasa seharusnya mereka menggunakan rekaman arsip saja, bukan menciptakan replikanya.

Jika ada satu selebritas yang identik dengan keluwesan dan seni tari, itu adalah Fred Astaire. Namun pada 1997, publik dibuat terkejut saat Astaire muncul, bertahun-tahun setelah meninggal, dalam iklan Dirt Devil sambil menari dengan sapu dan vacuum cleaner.

Lewat teknologi, tim produksi mengambil adegan Astaire menari bersama mop dan coat rack lalu memanipulasinya agar terlihat seperti mempromosikan peralatan kebersihan. Meski secara teknis cukup impresif untuk ukuran era ’90-an, banyak orang yang tidak bisa menerima konsep tersebut.

Sang istri memang menyetujui iklannya, tetapi putri Astaire mengecam keras penggunaan citra ayahnya dan menyebutnya sebagai tindakan yang tidak menghormati warisan sang legenda. Dari sini, publik belajar bahwa kecanggihan teknologi tidak selalu sejalan dengan etika.

Humphrey Bogart, Louis Armstrong, dan James Cagney muncul kembali di iklan Diet Coke pada 1991 bersama Elton John. Alih-alih menggunakan CGI, tim kreatif memilih rekaman arsip film yang kemudian dikolorasi dan disunting agar seolah berada dalam satu adegan.

Hasilnya memang cukup menarik secara teknis, tapi tetap terasa aneh karena ekspresi dan gerakan para bintang tidak benar-benar menyatu dengan skenario baru tersebut. Walaupun tidak seburuk iklan lain yang membangkitkan selebritas, banyak penonton menilai iklan ini sebagai bentuk pemaksaan.

Seolah Coca-Cola ingin menunjukkan bahwa mereka mampu melakukan hal besar dengan dana besar, tanpa mempertimbangkan apakah para legenda ini benar-benar ingin dikaitkan dengan produk tersebut.

Dibandingkan kasus lainnya, kemunculan Marilyn Monroe untuk iklan Chanel No. 5 pada 2014 terasa jauh lebih elegan. Monroe memang memiliki hubungan nyata dengan parfum tersebut. Ia bahkan pernah mengatakan bahwa dirinya tidur hanya dengan Chanel No. 5 dan tidak mengenakan apa pun selain itu.

Iklan ini menggunakan rekaman arsip dan suara wawancaranya dari tahun 1960, sehingga terasa lebih autentik dan tidak memaksakan wujud CGI yang tidak perlu. Meski lisensi atas aset Monroe kini dikelola oleh perusahaan besar berbasis komersial, penggunaan citra sang ikon untuk Chanel dianggap masih selaras dengan sejarahnya.

Banyak penggemar yang justru menganggap iklan ini sebagai bentuk penghormatan yang tulus, berbeda dengan banyak contoh lain yang lebih terasa seperti eksploitasi demi keuntungan.

Fenomena menghidupkan kembali ikon Hollywood lewat iklan memang selalu menimbulkan pro dan kontra. Di satu sisi, teknologi memungkinkan kita melihat kembali wajah-wajah legendaris yang telah mengisi sejarah perfilman. Menurutmu wajar gak sih merek-merek modern membangkitkan para legenda untuk menjual produknya?