Video Music Awards (VMA) 2024 baru saja digelar dan ternyata masih jadi salah satu segmen MTV yang dinanti-nanti. Padahal, MTV, sebuah kanal televisi dan media yang fokus meliput hal berkaitan dengan musik, sudah kehilangan relevansinya sejak disrupsi media sosial.
Lantas, mengapa VMA masih dibicarakan dan jadi salah satu acara yang memikat jutaan mata? Jawabannya ternyata bisa kita bedah dalam tiga poin berikut.
Meski MTV tak sejaya dulu, mereka tak kehilangan kemampuan melihat potensi musisi-musisi terkini. Tiap tahunnya, VMA gak pernah gagal membaca rasa penasaran pasar. Mereka bakal memilih musisi yang sedang naik daun karena karyanya (bukan sensasi) untuk dapat nominasi, bahkan tak sedikit yang mereka undang untuk tampil langsung. Ini jelas jadi salah satu daya pikat dan nilai jual dari VMA.
Tak terbatas pada musisi, VMA adalah ajang yang dibuat untuk menghargai para talenta di balik pembuatan video musik. Jangan heran kamu bisa menemukan sutradara-sutradara berbakat yang ternyata memulai kariernya dengan menggarap video musik. David Fincher adalah salah satunya. Sebelum dikenal sebagai sineas prominen di balik film Fight Club, The Social Network, dan The Curious Case Of Benjamin Button, Fincher ternyata pernah mengerjakan video musik Van Halen, Madonna, Justin Timberlake, dan Jay Z. Begitu pula dengan sutradara pemenang Oscar, Jonathan Glazer (Sexy Beast, The Zone of Interest) yang ternyata pernah menyabet penghargaan VMA untuk video musik 'Karma Police' milik Radiohead dan'Virtual Insanity' punya Jamiroquai.
Selain daftar nominasi yang menarik, salah satu daya tarik terkuat dari VMA adalah penampilan langsung para musisi yang mereka undang. Ada banyak musisi papan atas yang tampil di VMA dengan cara yang inovatif dan unik. Desain panggung, koreografi, dan mixing lagunya gak pernah gagal. Bahkan beberapa penampilan langsung di VMA sering dapat label ikonik.
Penampilan Britney Spears membawakan lagu 'I am a Slave 4 U' dengan ular sanca pada 2001 masih jadi yang paling dikenang. Begitu pula saat ia tampil bertiga dengan Madonna dan Christina Aguilera pada 2003. Terbaru penampilan Sabrina Carpenter yang pakai tema ruang angkasa untuk membawakan 3 lagu hits-nya 'Please Please Please', 'Taste', dan 'Espresso' juga jadi pembicaraan hangat. Tak kalah heboh, Chappell Roan yang memilih tema abad pertengahan untuk mengiringinya menyanyikan lagu 'Good Luck, Babe!'. Bahkan Camila Cabello juga kebanjiran pujian saat membawakan dua lagu terbarunya 'June Gloom' dan 'Godspeed' yang dipercaya fans sebagai sindiran telak buat mantan kekasihnya, Shawn Mendes.
VMA jelas punya dampak kultural yang besar, terutama lewat seni. Secara representasi, mereka juga disebut sebagai ajang penghargaan yang paling minim kontroversi dan relatif adil. Beda dengan Grammy yang sarat isu kepentingan dan terkesan tak memberi ruang buat kelompok minoritas, VMA milik MTV bisa dibilang jauh lebih inklusif.
Mereka bahkan disebut sebagai ajang penghargaan pertama yang memberi ruang seluas-luasnya buat seniman perempuan, pendatang baru, dan non-kulit putih. Sejak 2000-an, penghargaan dan panggung buat seniman dari kelompok minoritas tak pernah terlewat, bahkan berhasil menjelma highlight dari penyelenggaraan ajang tersebut. Ini bukti kalau mereka pun punya efek yang besar dalam dunia hiburan, tetapi seringkali tak diberi ruang yang proporsional.
Rasanya tiap tahun, MTV VMA selalu hadir dengan drama dan penampilan inovatif yang memikat jutaan mata. Tak heran kalau sampai sekarang mereka tak kehilangan relevansinya.