Taylor Swift dan Bukti Kuatnya Efek Daya Beli Perempuan

Dalam survei yang dirilis Statista pada 2023, demografi penggemar Taylor Swift di Amerika Serikat didominasi perempuan, generasi milenial, dan beretnis kulit putih. Dari kacamata ekonomi, majalah TIME menarik korelasi kesuksesan Taylor Swift dengan daya beli perempuan yang kuat, setidaknya untuk kasus Amerika Serikat. Menurut liputan mereka, ini ada kaitannya dengan meningkatnya kemampuan finansial perempuan di negeri itu yang didorong emansipasi dan perbaikan pasar kerja.

Hal lain yang pemicu naiknya daya beli adalah perubahan gaya hidup perempuan modern. Kini, perempuan jadi punya surplus penghasilan karena tak sedikit yang masih atau memilih tinggal sendiri (tidak menikah dan punya anak). Sebagian juga memutuskan untuk tinggal bersama orangtua (terutama sejak pandemi COVID-19), sehingga secara tak langsung mengurangi beban finansial mereka.

Kecenderungan-kecenderungan tadi secara perlahan pun membentuk selera pasar baru. Kalau dahulu, konten dan produk dibuat dengan mempertimbangkan narasi pria, sekarang tak sedikit yang melirik sudut pandang perempuan.

Taylor Swift adalah contoh nyata dari pergeseran ini. Lewat lagu-lagunya yang pakai perspektif perempuan, Swift berhasil merebut perhatian audiens dari gendernya sendiri. Bahkan opini negatif soal Swift yang banyak muncul dari pria tak mempengaruhi popularitas Swift sedikit pun.

Taktik itu pun diadopsi banyak penyanyi pop perempuan lain, seperti Sabrina Carpenter, Tate McRae, Charli XCX, Olivia Rodrigo, Billie Eilish, Gracie Abrams, dan Ethel Cain. Meski punya warna musik berbeda, mereka dimasukkan dalam kategori yang sama: Pop Girlies. Sebuah kategori yang merujuk pada penyanyi pop dengan basis penggemar perempuan besar dan biasanya tercermin dari karya-karya mereka yang menguarkan energi feminin dan bernapaskan feminisme.

Menariknya, pop girlies ini pula yang kini mendominasi pasar musik dunia. Terlihat dari popularitas album, performa karya mereka di tangga lagu global, sampai penjualan tiket konser.

Bicara Taylor Swift dan penggemar perempuannya mau tak mau membuatmu menilik ke masa lalu. Dahulu, kebanyakan artis perempuan diset untuk menarget audiens pria. Tengok saja Marylin Monroe, Brigitte Bardot, Pamela Anderson, Brooke Shields, dan Megan Fox yang “dipasarkan” dengan pertimbangan-pertimbangan male gaze.

Saat itu, nilai-nilai progresif, termasuk feminisme, belum meluas dan pada akhirnya mengorbankan seniman-seniman perempuan. Mereka terlupakan begitu saja setelah melewati masa emas dan harus bekerja ekstra untuk memperbarui serta mengubah citra yang terlanjur tersemat pada mereka.

Siklus ini tak perlu dikhawatirkan Taylor Swift dan artis-artis perempuan masa kini yang gak ambil pusing dengan male gaze dan opini audiens pria secara umum. Fokus pada penggemar perempuan mereka, Adele cukup jadi dirinya sendiri untuk menjual habis tiket konser dan albumnya. Begitu pula Beyonce yang meski sudah kepala empat tak pernah ditinggal penggemar setianya. Ada pola menarik di sini, yakni kecenderungan penggemar perempuan untuk loyal dan membentuk komunitas yang suportif. Ini sekaligus menyangkal kalau jargon “women support women” itu mitos belaka. Faktanya, banyak musisi perempuan yang kariernya awet karena sejak awal memasarkan dirinya sebagai teman untuk pendengar perempuan mereka.

Daya beli perempuan kini gak bisa dianggap enteng apalagi diabaikan. Terbukti, mereka yang kini mendominasi pasar dan menentukan arah narasi yang beredar. Gak terbatas di ranah musik, sudah saatnya unit-unit bisnis lainnya pun mulai mempertimbangkan kebutuhan perempuan untuk mendesain produk.