Apa Itu Exposure? Ini Penjelasan Lengkapnya!

Dikutip Jurnal Online dari Sekolah Tinggi Teknologi Kedirgantaraan Yogyakarta, exposure atau paparan media saat ini merupakan bentuk pemasaran yang menjadi mata uang dalam era media sosial. Menurut Ardianto dalam bukunya Metodelogi Penelitian untuk Public Relations (2014:168), paparan dapat diartikan sebagai kegiatan mendengar, melihat, dan membaca pesan-pesan media ataupun mempunyai pengalaman dan perhatian terhadap pesan tersebut yang dapat terjadi pada individu atau kelompok.

Exposure dalam konteks bisnis mengacu pada tingkat perhatian atau pengetahuan yang diberikan oleh masyarakat atau media terhadap suatu merek, produk, atau layanan. Ini mencakup segala bentuk interaksi atau paparan yang membuat bisnis kamu dikenal dan diakui oleh orang banyak.

Dalam era digital saat ini, exposure tidak hanya berasal dari media konvensional seperti televisi, radio, dan cetak, tetapi juga dari platform-platform digital seperti media sosial, situs web, dan aplikasi mobile. Exposure yang efektif membantu meningkatkan kesadaran merek, menciptakan citra positif, dan memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk atau layanan kamu.

Hal ini penting karena semakin banyak orang yang mengenal dan mempercayai merek, semakin besar kemungkinan mereka untuk memilih produk atau layanan kamu dibandingkan dengan pesaing. Oleh karena itu, strategi untuk meningkatkan exposure dengan tepat menjadi kunci dalam membangun hubungan yang kuat antara merek atau produk dengan konsumen potensial.

Exposure menjadi sangat penting dalam bisnis saat ini karena ini merupakan kunci untuk meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness dan memperluas jangkauan pasar. Dalam lingkungan bisnis yang kompetitif saat ini, memiliki produk atau layanan yang baik saja tidak cukup. Bisnis harus dapat menarik perhatian dan dikenal oleh target pasar potensial.

Melalui exposure yang efektif, bisnis dapat memperkenalkan nilai-nilai unik mereka, membangun citra yang kuat, dan mengomunikasikan keunggulan produk atau layanan mereka kepada konsumen. Semakin banyak orang yang mengenal merek yang kamu punya, semakin besar peluang mereka untuk memilih produk atau layananmu ketika mereka membutuhkannya.

Exposure juga membantu membangun kepercayaan konsumen dan dapat memengaruhi keputusan pembelian mereka. Selain itu, dengan meningkatnya penggunaan media sosial dan teknologi digital, exposure tidak lagi terbatas pada media konvensional, melainkan dapat diperluas melalui platform online yang menjangkau audiens yang lebih luas dan tersegmentasi.

Seperti penjelasan sebelumnya, exposure sangat berguna untuk bisnis, terutama bisnis yang sedang berkembang. Berikut ini beberapa manfaat lain dari exposure yang perlu untuk diketahui :

1. Mencapai Pelanggan Baru: Melalui exposure, khususnya di media sosial dan melalui influencer, bisnis dapat menjangkau audiens baru yang sebelumnya mungkin tidak dikenalinya. Ini membuka peluang untuk menarik pelanggan baru yang tertarik dengan produk atau layanan kamu.
2. Membangun Kredibilitas dan Kepercayaan: Exposure yang positif membantu membangun kredibilitas bisnis. Ketika bisnis kamu sering muncul dan dikenal baik di mata masyarakat, ini membantu membangun kepercayaan yang lebih besar dari konsumen potensial.
3. Meningkatkan Penjualan dan Pendapatan: Dengan meningkatkan kesadaran merek dan menarik pelanggan baru, exposure dapat langsung berdampak pada peningkatan penjualan dan pendapatan bisnis.
4. Mengurangi Biaya Pemasaran: Exposure yang baik dapat mengurangi biaya pemasaran jangka panjang, karena bisnis tidak perlu mengeluarkan dana besar untuk iklan yang terus-menerus. Efeknya, exposure yang baik dapat memberikan hasil yang lebih besar dengan investasi yang lebih kecil.
5. Memperluas Jangkauan dan Pengaruh: Melalui exposure yang luas, baik di media konvensional maupun digital, bisnis dapat memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pengaruhnya dalam industri tertentu. Hal ini juga dapat membuka pintu untuk kolaborasi dan kesempatan bisnis lainnya.

Pemasaran memegang peranan penting dalam meningkatkan exposure bisnis. Pemasaran yang kreatif dapat berperan signifikan dalam menarik perhatian audiens yang lebih besar. Berikut ini cara melakukan exposure yang bisa membawa keuntungan :

1. Memilih Influencer yang Tepat: Sebelum menggunakan exposure, penting untuk memilih influencer yang memiliki kredibilitas yang jelas. Tidak hanya berdasarkan jumlah pengikut, tetapi juga dengan melihat tingkat keterlibatan dan interaksi mereka dengan pengikutnya. Keterlibatan yang tinggi mencakup like, komentar, simpan postingan, dan berbagi konten. Sebagai pebisnis, kamu dapat meminta data tentang tingkat keterlibatan ini dari influencer untuk memastikan efektivitas kampanye.
2. Menganalisis Audiens: Sebagai penjual produk atau jasa, kamu perlu memahami target audiens. Pastikan bahwa audiens dari influencer yang dipilih sesuai dengan target pasar bisnismu. Tidak hanya jumlahnya, tetapi juga demografi dan minat audiens harus sejalan dengan karakteristik konsumen potensial.
3. Menentukan Jenis Exposure: Selain mengevaluasi tingkat keterlibatan dan audiens, kamu juga perlu memastikan jenis exposure yang akan didapatkan dari influencer. Setiap platform media sosial memiliki berbagai format seperti postingan feed, IGTV, cerita Instagram (IG Story), siaran langsung (Live), dan lainnya. Pilihlah jenis exposure yang sesuai dengan tujuan kampanye pemasaran kamu dan cocok dengan karakteristik produk atau jasa yang kamu tawarkan.
4. Kualitas Konten yang Dihasilkan: Sebelum berkomitmen pada transaksi exposure, pastikan konten yang dihasilkan oleh influencer memiliki kualitas yang baik. Konten harus menarik dan relevan untuk audiens target. Hindari influencer yang hanya mengunggah konten asal-asalan tanpa persiapan yang matang. Sebagai mitra pemasaran, baik kamu maupun influencer harus saling menguntungkan dengan menyediakan produk atau layanan yang berkualitas serta konten pemasaran yang efektif.

Melalui exposure yang efektif, bisnis dapat membangun kesadaran merek yang kuat, menjangkau lebih banyak konsumen potensial, dan meningkatkan penjualan. Itulah penjelasan lengkap tentang apa itu exposure, mulai dari definisi hingga manfaat yang diperoleh.