Propaganda: Pengertian, Jenis, Teknik, dan Tujuannya

Kata propaganda berasal dari Bahasa Latin "propagare" yang artinya menyebarkan, membibitkan, dan menaburkan, atau dalam Bahasa Inggris diartikan dengan kata to propagate, generate, atau to produce. Dengan demikian, kata "propagare" bermakna tentang menanamkan ataupun memperbanyak tanaman.

Umumnya, tindakan "propagare" bertujuan untuk menambah populasi tanaman yang dilakukan dengan cara semaian bibit, mencangkok,  dan memotong atau stek. Kata ini memang dulunya banyak dipakai dalam ilmu biologi, terutama bidang pertanian.

Namun, kata "propagare" kemudian berkembang setelah dimasukkan ke dalam ilmu sosial. Sederhananya, propaganda acap kali hanya dimaknai secara terbatas, yakni sebagai informasi palsu yang bertujuan untuk mengukuhkan apa yang telah diyakini oleh mayoritas orang.

Sehingga, jika orang tersebut memercayai sesuatu itu salah, maka mereka akan didera keraguan. Karena keraguan tersebut membuat gelisah, mereka justru bersemangat untuk membuangnya, sehingga jadi lebih terbuka pada apa yang disampaikan oleh yang memiliki kekuasaan.

Propaganda memakai berbagai jenis teknik penyampaian pesan untuk meyakinkan, walau hal tersebut sebenarnya palsu. Umumnya, pesan-pesan tersebut adalah upaya sang propagandis untuk meyakinkan orang-orang tanpa peduli dengan fakta di baliknya.

Propaganda bersifat sepihak dan tidak mendukung komunikasi dua arah antara organisasi dan juga publiknya. Mereka memanfaatkan pesan kebohongan, fitnah, sindiran, informasi yang salah, hingga retorika yang bertujuan untuk memengaruhi atas suatu tujuan.

Sementara, beberapa organisasi mungkin akan memakai aspek propaganda untuk menginformasikan dan membujuk orang-orang. Sehingga, keterlibatan publik dalam hubungan dua arah berperan penting untuk ini.

Setelah mengetahui pengertian propaganda secara umum, berikut ini penjelasan menurut para ahli. Adapun penjelasannya sebagai berikut:

1) Menurut KBBI

Propaganda adalah suatu penerangan, paham, dan pendapat yang menjadi salah serta benar, yang bertujuan untuk meyakinkan orang agar menganut sebuah sikap, aliran, dan  arah dari suatu tindakan tertentu.

2) Menurut Irawanto (2004)

Propaganda adalah sebuah seni permainan kata dalam berkomunikasi yang rumusan pesannya dirangkai tanpa pertimbangan benar atau salah. Lalu, pesan akan disebarkan secara sistematis dengan metode dan teknik tertentu lewat berbagai macam alat komunikasi untuk memengaruhi pendapat, perilaku, dan sikap masyarakat.

3) Menurut Heyanto dan Farida (2010)

Propaganda adalah sebuah komunikasi yang digunakan oleh kelompok terorganisasi yang ingin mewujudkan partisipasi yang aktif hingga pasif dalam tindakan suatu massa. Lalu, akan dipersatukan lewat manipulasi psikologis dan digabungkan ke dalam suatu organisasi.

4) Menurut Jacques Ellul (Nimmo, 1989)

Propaganda adalah kegiatan yang dilakukan oleh pemerintah atau partai politik, dengan tujuan politik. Kegiatan tersebut berisi pesan-pesan yang berjangka pendek. Propaganda ini dipakai oleh suatu kelompok terorganisasi untuk menciptakan partisipasi aktif atau pasif ke dalam tindakan-tindakan yang terdiri dari individu-individu.

5) Menurut Harold D. Lasswell (Nurudin, 2004)

Propaganda adalah kontrol opini yang dilakukan dengan memakai simbol-simbol yang memiliki makna atau menyampaikan pendapat yang akurat, lewat sebuah cerita, serta rumor laporan gambar yang bisa dipakai dalam komunikasi sosial.

Tentunya propaganda tidak dilakukan serta-merta tanpa alasan. Berikut ini beberapa tujuan propaganda. Check this out!

1) Memengaruhi pendapat masyarakat

Selain mengomunikasikan berbagai macam fakta terhadap publik, propaganda juga berupa fakta yang akan memengaruhi opini atau pendapat masyarakat terhadap suatu isu. Perubahan dari tersebut bisa positif atau negatif.

2) Memanipulasi emosi

Propaganda bisa dilakukan dengan cara memanipulasi emosi. Bahkan, bisa juga dengan cara yang membahayakan. Misalnya, para propagandis akan memanipulasi kata dari simbol dan pesan nonverbal agar bisa membangkitkan emosi masyarakat.

Setelah mengetahui tujuan propaganda, berikut ini beberapa teknik yang dipakai untuk memanipulasi orang lain agar bertindak dengan cara yang diinginkan oleh propagandis. Adapun teknik-teknik tersebut sebagai berikut. 

1) Bandwagon

Teknik yang bertujuan untuk membuat orang lain mengikuti tindakan banyak orang yang sesuai dengan kehendak propagandis. Orang-orang itu cenderung akan memilih pendapat yang tidak sesuai dengan keyakinan mereka sendiri, tetapi justru yang diyakini oleh kebanyakan orang.

2) Snob Appeal

Teknik ini biasanya melibatkan upaya untuk meyakinkan masyarakat agar bertindak sesuai dengan keinginan propagandis. Agar berhasil, para propagandis memosisikan diri mereka sebagai pemilik produk, ide, atau opini yang layak. 

3) Vague Terms

Para propagandis secara sengaja akan memakai istilah-istilah samar untuk memikat. Tujuan dari teknik propaganda ini adalah menawarkan generalisasi yang memprovokasi orang-orang untuk mengeluarkan energinya demi interpretasi.

4) Loaded Words

Kata-kata memang memiliki kekuatan. Saat mencoba meyakinkan publik untuk bertindak, maka para propagandis akan memakai kata-kata yang positif atau yang menyenangkan. Untuk menghalangi tindakan, maka para propagandis bisa memilih kata-kata yang negatif, seperti yang menimbulkan kemarahan, ketakutan, dan keraguan.

5) Transfer

Teknik transfer memakai pengaruh dari seorang tokoh yang paling berwibawa di daerah atau lingkungan tersebut. Teknik ini akan memanfaatkan wibawa, kesepakatan, dan juga kehormatan untuk memperkuat penerimaan masyarakat dalam propaganda. 

6) Unreliable testimonial

Propaganda bergantung pada kemampuan orang yang tidak terkait untuk menjual opini, ide, produk, atau tindakan. Dalam sebuah periklanan modern, perusahaan bisa meminta selebritas untuk membantu menjual produk mereka sebagai upaya untuk dikenal oleh masyarakat umum.

7) Using all from of persuasions

Teknik propaganda ini bertujuan untuk membujuk orang lain dengan rayuan, iming-iming, dan himbauan. Teknik propaganda ini biasanya dipakai dalam pemilu.

Propaganda terbagi dalam beberapa jenis. Berikut sederet jenis propaganda berdasarkan sifat, sumber isi pesan, dan media yang dipakai di bawah ini.

1) Jenis propaganda berdasarkan sifatnya

Menurut Sastropoetro (1991), berikut jenis-jenis propaganda berdasarkan sifatnya:

a. Black propaganda, yaitu bersifat terbuka. Umumnya, akan menyerang narasumber yang dikenai propaganda secara terang-terangan atau terbuka.

b. White propaganda, yaitu propaganda tertutup. Ini dilakukan secara diam-diam atau tidak secara terang-terangan menyerang target.

c. Grey propaganda, yaitu yang tidak diketahui narasumbernya. Tentunya, hal ini bisa menimbulkan keraguan.

2) Jenis propaganda berdasarkan sumber isi pesannya

Menurut Soelhi (2012), berikut sederet jenis propaganda berdasarkan sumber isi pesannya di bawah ini:

a. Propaganda tertutup, yaitu sumber propaganda ini bersifat tertutup, sehingga tidak diketahui sumbernya.

b. Propaganda terbuka, yaitu sumber propaganda ini bersifat terang-terangan dan secara terbuka.

c. Propaganda tertunda, yaitu sumber propaganda ini awalnya dirahasiakan, tetapi kemudian mulai terbuka dan jelas.

3. Jenis propaganda berdasarkan media yang digunakan

Menurut Ellul (Nurudin, 2004), ada beberapa jenis propaganda berdasarkan media yang digunakan. Adapun jenis propaganda ini dibagi menjadi dua jenis, yakni:

a. Propaganda vertikal, yaitu propaganda yang dilakukan oleh satu pihak kepada banyak orang. Biasanya mereka mengandalkan media massa untuk menyebarkan pesan-pesan.

b. Propaganda horizontal, yaitu propaganda yang dilakukan oleh pemimpin suatu organisasi atau kelompok kepada anggotanya melalui tatap muka atau komunikasi antar personal dengan memakai media massa.

4. Jenis propaganda berdasarkan metodenya

Menurut Sholehi (2012), berikut beberapa jenis propaganda berdasarkan metodenya yang dibagi menjadi dua jenis. Yuk, cek apa saja!

a. Coercive propaganda, yaitu propaganda yang dilakukan dengan memakai metode ancaman atau kekerasan. Target propagandanya akan melakukan sesuatu sebagai akibat dari rasa takut, ngeri, dan terancam. 

b. Persuasive propaganda, yaitu propaganda yang memakai metode penyampaian pesan yang menimbulkan rasa tertarik. Efeknya, target akan merasa senang dan rela untuk melakukan sesuatu.

5. Jenis propaganda berdasarkan tujuannya

Menurut Heryanto dan Farida (2010), jenis propaganda berdasarkan tujuannya dibagi menjadi empat jenis sebagai berikut:

a. Propaganda sosial

Jenis propaganda ini berlangsung secara berangsur atau bersifat meresap ke dalam lembaga-lembaga ekonomi, politik, dan sosial. Melalui propaganda ini, orang-orang akan "disuntik" dengan cara hidup ataupun ideologi. Masyarakat yang setia akan dipatuhi oleh setiap orang, kecuali yang menyimpang.

b. Propaganda politik

Jenis ini adalah propaganda yang dilakukan oleh pemerintah, partai politik, dan kelompok yang bertujuan membentuk dan membina opini publik dalam mencapai tujuan politik dengan menggunakan pesan khas yang lebih berjangka pendek. Propaganda dilakukan secara terencana dan sistematik dengan cara sugesti untuk memengaruhi, membentuk, dan membina opini publik.

c. Propaganda agitasi

Propaganda agitasi ini bertujuan agar orang-orang bersedia memberi pengorbanan yang besar untuk tujuan yang langsung atau mengorbankan jiwa mereka dalam mewujudkan cita-cita dalam tahap-tahap yang merupakan suatu rangkaian.

d. Propaganda integrasi

Propaganda integrasi adalah propaganda yang bertujuan untuk menggalang kesesuaian di dalam mencapai tujuan-tujuan jangka panjang. Melalui jenis propaganda ini, orang-orang akan mengabdikan diri mereka kepada tujuan-tujuan yang kemungkinan tidak akan terwujud dalam waktu bertahun-tahun. 

Nah, itulah dia pengertian, jenis, teknik dan tujuan propaganda. Meski kerap berkaitan dengan hal-hal berbau politik dan negatif, tetapi nyatanya ada propaganda yang menyampaikan pesan-pesan yang benar, lho!