Hierarki Brand Mewah, Charles and Keith Masuk yang Mana?

13 Jan 2023, 12:08 WIB

Gucci (instagram.com/gucci)

Sebagian besar orang memandang barang atau fashion item yang dipakai itu mencerminkan gaya dan status sosial. Padahal, mewah tidaknya suatu brand bernilai subjektif tergantung kebutuhan dan kemampuan setiap orang. Dilansir Business Insider, Erwan Rambourg mengatakan bahwa kini brand memiliki posisi yang lebih tinggi dan penting daripada seberapa besar uang yang kita miliki.

Dalam bukunya berjudul "The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun.", Erwin Rambourg membuat piramida yang menunjukkan bahwa brand mewah ternyata memiliki hierarki atau tingkatan, lho. Berikut hierarki brand mewah dari yang paling rendah hingga tinggi.

1. Everyday Luxury

Charles and Keith (instagram.com/charleskeithofficial)

Inilah tingkatan brand mewah paling bawah dengan range harga di bawah 100 USD atau Rp1,5 jutaan. Makanan dan minuman restoran, jam tangan, champagne, parfum desainer, hingga beer impor termasuk dalam kategori Everyday Luxury karena harganya paling mudah dijangkau.

Berdasarkan website resmi, Charles and Keith memiliki banyak produk dengan harga di bawah Rp1,5 juta. Dalam artian, Charles and Keith termasuk brand mewah dalam tingkatan Everyday Luxury.

2. Affordable Luxury

Coach (instagram.com/coach)

Dibanding dengan Everyday Luxury, Affordable Luxury memiliki range harga lebih tinggi. Barang-barang mewah dalam kategori ini dibanderol sekitar 100-300 USD atau di bawah Rp4,5 jutaan.

Bukan 'barang mewah sehari-hari' tetapi barang mewah yang nominalnya bisa diupayakan bila mampu. Kacamata desainer, Coach, Geox, perhiasan dari Tifanny termasuk dalam kategori affordable luxury.

3. Accessible Core

Gucci (instagram.com/gucci)

Dalam piramida, Erwan Rambourg menempatkan Mountblanc di antara Affordable Luxury dengan Accessible Core. Tingkatan ketiga ini berada dalam range harga 300-1,500 USD, sekitar Rp4,5 juta - Rp23 juta.

Banyak jenama terkenal masuk dalam kategori ini, seperti Gucci, Prada, Louis Vuitton, Pod's, David Yurman, Tissot, Christian Louboutin, hingga aksesori dan pakaian rancangan desainer ternama. Apakah kamu memiliki salah satu barang dari brand tersebut?

4. Premium Core

Louis Vuitton (instagram.com/louisvuitton)

Louis Vuitton juga tergolong dalam kategori Premium Core. Penjualan terbanyak dipegang oleh Bulgari, Omega, Tag Heuer. Ada pun brand lainnya seperti perhiasan silver eksklusif dari Tiffany, Cartier, Berluti, Rolex, Chopard.

Seluruh brand tersebut tergolong mewah dalam range harga 1,500 - 5,000 USD. Sebagian besar didominasi tas, jam tangan, dan sepatu seharga Rp23 juta - Rp76 juta.

5. Superpremium

Hermes Kelly Bag (instagram.com/hermes)

Brand mewah Hermes berada di antara Premium Core dan Superpremium. Kategori brand mewah ini dibanderol sekitar 5,000 - 50,000 USD atau Rp Rp76 juta - Rp758 juta.

Selevel dengan Bottega Veneta, Patek Philippe, Panerai, IWC, Van Cleef & Arpels, Breguet, dan Hary Winston. Harganya sangat tinggi untuk ukuran tas, jam tangan, dan perhiasan.

6. Ultra High End

Graff (instagram.com/graff)

Ultra High End bernilai lebih tinggi dari Superpremium. Kategori ini dominan dengan produk berharga super fantastis. Produk-produk brand dalam kategori ini dibanderol seharga di atas 50,000 USD (Rp758 juta).

Contohnya brand berlian Leviev dan Graff. Dalam kategori ini, kamu mulai menemukan brand mewah yang cukup asing didengar dengan produk yang langka.

7. Bespoke

Graff (instagram.com/graff)

Salah bila kamu mengira Ultra High End menempati tahta tertinggi brand mewah. Bespoke merupakan hierarki paling tinggi untuk brand mewah.

Dalam piramida Erwin Rambourg, Bespoke tidak dipatok harga. Dalam artian, kategori Bespoke merupakan next level dari brand mewah. Nilainya sangat tinggi sehingga dibuat personal untuk pembelinya.

Itu dia hierarki brand mewah dari yang terendah hingga tertinggi. Kira-kira, barang milikmu tergolong kategori yang mana?