Jakarta, IDN Times - Pengamat komunikasi politik yang juga praktisi strategi kampanye pilkada, Ari Junaedi mengatakan, pandemik COVID-19 telah mengubah paradigma kampanye bagi para kontestan pilkada.
Ari menjelaskan, jika sebelum merebaknya wabah COVID-19 strategi kampanye bertumpu kepada pendekatan secara langsung antara kandidat dengan calon pemilih, maka di era new normal atau normal baru ini butuh pendekatan baru, yakni lebih mengintensifkan sentuhan dunia maya.
Kandidat harus menggunakan semua platform media sosial untuk menjangkau para pemilik suara. Namun, lanjut Ari, bukan berarti menghilangkan sama sekali pertemuan tatap muka kepada konstituen.
“Hanya saja butuh kerja ekstra keras pengawas pemilu dan aturan teknis KPU untuk kegiatan pengumpulan massa di era pandemik COVID-19 seperti ini. Jangan sampai kegiatan kampanye terbuka malah mengundang potensi merebaknya wabah corona,” kata Ari saat dihubungi IDN Times, Minggu (21/6).
CEO Lembaga Survei Pilkada Nusakom Pratama itu mengatakan, tim sukses kandidat harus lebih cerdas memanfaatkan segala potensi kandidat untuk diketahui publik melalui beragam saluran komunikasi, agar program-program kampanye bisa diterima dengan baik.
"Kepedulian calon terhadap dampak sosial akibat wabah corona, aksi nyata terhadap pencegahan penyebaran virus corona atau kerja nyata calon kepala daerah harus tersampaikan dengan baik kepada calon pemilih melalui media massa atau media sosial,” ujarnya.
Ari menuturkan, dari berbagai survei pilkada yang digelar oleh lembaganya, tingkat penetrasi media sosial seperti Facebook, Instagram serta penggunaan WhatsApp merata dan meluas di kalangan masyarakat, termasuk di daerah terpencil seperti di Kaimana (Papua Barat), Kotabaru (Kalimantan Selatan), Bengkayang (Kalimantan Barat), Penukal Abad Lematang Ilir (Sumatera Selatan), Kepulauan Anambas (Kepulauan Riau), atau Tana Tidung (Kalimantan Utara).
"Jangan remehkan penyebaran masif konten-konten kreatif antar pengguna WhatsApp menjadi semakin biasa. Konten Tik Tok yang trending bisa dikemas untuk kepentingan kampanye. Vlog (Video Blog) yang inspiratif dan kolosal bisa menarik simpati publik,” ujarnya.
Ari mengatakan, tanpa disadari konten kampanye yang kreatif, lucu dan menarik bisa viral akibat disebar secara berantai oleh masyarakat.
“Ini yang menurut saya bisa dijadikan model kampanye di era new normal. Bukan lagi adu keras loudspeaker penyanyi dangdut di tanah lapang kampanye yang dihadiri ribuan massa tetapi kini bertumpu kepada keaktifan jari-jari tangan di gadget untuk menyebarkan konten-konten kampanye,” tuturnya.