Strategi Bos Emtek dalam Hadapi Gempuran Digitalisasi

Dengan banyaknya pilihan platform untuk mengakses konten termasuk di media sosial dan munculnya konten kreator, Sutanto yakin hal tersebut tidak akan menggantikan media konvensional.

"Sebagai contoh bioskop, ini kan orang susah harus datang ke mal beli tiketnya nonton dua jam, tapi kenyataannya kemarin pasca-pandemi orang balas dendam, dikabarkan bioskop penuh sesak saat liburan kemarin," kata Sutanto.

"Ini menunjukkan bahwa bioskop atau media konvensional masih populer, ada experience yang disajikan. Misal dengan menonton film di layar lebar, kualitas audio yang bagus," imbuhnya.

Sutanto mengatakan, kuncinya ada di konten yang disajikan bukan hanya pada jenis platform yang digunakan.

"Bahwa apapun platformnya, yang paling penting adalah konten, dulu sebagai media konvensional seperti TV kita oligopoli, menguasai platform, konten apapun lari ke TV. Sekarang muncul alternatif platform, kita tidak serta-merta diam saja," katanya.

Untuk menarik minat audiens, Emtek sendiri mempunyai berbagai macam platform, seperti televisi ada SCTV dan Indosiar, dan Vidio.com di sisi digital.

Strategi yang baru saja Emtek hadirkan dengan adanya hak siar sepak Liga Inggris yang bisa diakses penikmat sepakbola dengan berlangganan Vidio.com.

"Kita sadar, platformnya pun kita siapkan multiple, contoh Liga Inggris kita siarkan 3 season ke depan, kalau lihat targetnya ini socio willing to pay. Dulu di TV, tapi ini sekarang bisa menarik ke subscribe (untuk platform digital)," ujar Sutanto.

"Yang paling penting, kita harus bisa menentukan konten apa di platform apa untuk bisa men-deliver ke audiens yang tepat," kata bos Emtek ini.

Dengan banyaknya tantangan seperti perkembangan digital yang cukup pesat, Sutanto mempunyai mimpi membawa industri media lebih profesional agar menjadi andalan.

Menurutnya, media massa atau media digital kreatif sering kali dipandang kurang teratur atau disiplin. Namun, Sutanto yakin industri kreatif media Tanah Air memiliki harapan dengan berkaca kepada industri kreatif Holywood, yang lebih dahulu menjadi andalan karena ditopang industri kreatifnya.

"Saya yakin di Indonesia juga sudah ada perkembangan ke arah itu, dan saya yakin yang penting kita jadikan lebih kokoh lagi, lebih solid, lebih profesional lagi dan nantinya jadi andalan untuk Indonesia," tutur Sutanto.