Wajah Baru Sarinah, Ruang Gaya dan Maya Kekinian bagi Millennial

12 Mei 2022, 05:00 WIB

Direktur Utama PT Sarinah, Fetty Kwartati (IDN Times/Rendy Septian Anwar)

Jakarta, IDN Times - Mal Sarinah, berdiri megah di tengah Jakarta. Dicetuskan oleh Bung Karno di awal 1960-an. Setelah menjalani renovasi sejak 2020, kini Sarinah dibuka kembali untuk publik dengan wajah baru Sarinah pada 21 Maret 2022.

Direktur Utama PT Sarinah Fetty Kwartati mengatakan bahwa Sarinah versi baru ini dirancang agar bisa tetap relevan untuk setiap kalangan. Pihaknya berharap Sarinah bisa menjadi destinasi wajib kunjung masyarakat Indonesia, terutama millennial.

"Jadi Sarinah reborn dengan tranformasi dari mulai fisik bangunan, konsep bisnis, communication branding lalu produk-produknya diskresi ulang, tenant-tenant-nya dipilih kembali disesuaikan dengan talent list serta dari human capital," ujarnya kepada IDN Times.

1. Sarinah bagi Millennial ruang maya dan gaya

Millennial kata dia Sarinah bisa dimaknai sebagai ruang sosial dan ruang budaya, ruang maya dan ruang gaya dengan fasilitas yang ada. "Memungkinkan melakukan aktivitas yang bersifat komunitas," imbuhnya.

Dia mengatakan banyak juga tempat serupa Sarinah, namun masih product oriented. "Di sini tidak hanya product tapi juga dikaitkan dengan culture," kata Fetty.

2. Membuat millenial betah dan merasa inklusif

wajah baru Sarinah (IDN Times/Lia Hutasoit)

Sarinah juga dihadirkan kental dengan suasana heritage. Dalam wajah baru Sarinah, kata Fetty, kini ada ruang terbuka sky deck yang bisa digunakan untuk aktivitas entertainment. Mulai dari sunset chill out, pemutaran perdana film, panggung musik dan seni atau performing arts bahkan alfresco wedding party atau gatherings, exhibition, pop up stores, atau bazaar.

"Ini membuat millennial menjadi betah, menjadi inklusif tidak intimidating, menemukan ruangnya masing-masing dengan nyaman," ujarnya.

3. Ruang terbuka di Sarinah, jawaban saat pandemik

ilustrasi mobilitas warga di tengah pandemi COVID-19 (ANTARA FOTO/Fikri Yusuf)

Sky deck sendiri, kata dia, menjawab kondisi di saat pandemik COVID-19 berlangsung. Renovasi Sarinah, kata Fetty, merespons kondisi pandemik yang menyebabkan perlunya menyediakan lebih banyak ruang terbuka bagi masyarakat.

"Ruang-ruang mulai dari groundfloor sampai rooftop. Sky deck ini adalah ide yang dicetuskan dengan tidak terlalu tinggi sehingga masih bisa merasakan udara terbuka, mendegar suara mobil melihat kendaraan dan bersosialisasi dengan lebih sehat karen ruang terbuka," ujarnya.

4. Ratusan ritel mengisi Sarinah

Warga melintas di depan toko Sarinah yang tutup, di Jakarta, Selasa (7/4/2020). Menteri Kesehatan Terawan Agus Putranto telah resmi menetapkan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) di wilayah DKI Jakarta dalam rangka percepatan penanganan COVID-19, penetapan tersebut tertuang dalam Keputusan Menteri Kesehatan Nomor HK.01.07/Menkes/239/2020. ANTARA FOTO/Galih Pradipta/foc. (ANTARA FOTO/Galih Pradipta)

Berdasarkan data PT Sarinah, mal pertama di Indonesia ini awalnya ingin diresmikan pada Hari Ibu 22 Desember 1965. Namun, hal itu tertunda karena situasi keamanan akibat G-30S/PKI dan baru diresmikan pada15 Agustus 1966.

Generasi pertama insan Sarinah yang melayani para tenant dan pengunjung yakni tim management front liner mendapatkan pelatihan mengelola pusat perbelanjaan dan ritel di ritel ternama Seibu di Jepang. Saat ini, ada sekitar 500 UMKM yang ada di Sarinah.