5 Alasan Psikologis Jangan Belanja saat Lapar, Bikin Dompet Jebol

Menurut artikel di Psychology Today, saat kita lapar, tubuh meningkatkan hormon ghrelin, yang berfungsi memberi sinyal bahwa kita butuh energi. Masalahnya, ghrelin bukan cuma bekerja di perut; ia juga memengaruhi sistem reward di otak. Akibatnya, makanan terlihat lebih menarik dan terasa lebih ‘bernilai’. Dalam kondisi ini, keputusan finansial jadi kurang rasional karena sistem motivasi lebih dominan dibandingkan dengan kontrol diri.

Studi yang dipublikasikan di Proceedings of the National Academy of Sciences menyatakan temuan menarik: rasa lapar meningkatkan kecenderungan untuk mengakuisisi barang, termasuk yang bukan makanan. Dalam eksperimen mereka, partisipan yang lapar menunjukkan dorongan lebih besar untuk memiliki objek nonmakanan dibandingkan dengan mereka yang kenyang. Artinya, lapar menciptakan mindset “ingin mendapatkan sesuatu sekarang”. Ini menjelaskan kenapa saat perut kosong, bukan cuma camilan yang masuk troli, tapi juga barang impulsif yang sebenarnya tidak kita butuhkan.

Dilaporkan oleh HuffPost, penelitian menunjukkan bahwa orang yang berbelanja dalam kondisi lapar cenderung memilih lebih banyak makanan tinggi kalori dibandingkan dengan mereka yang sudah makan sebelumnya. Temuan ini juga ditegaskan dalam liputan di MyHealthNewsDaily yang menjelaskan bahwa ketika gula darah menurun, otak meningkatkan keinginan terhadap makanan tinggi gula dan tinggi energi. Tubuh sedang mencari solusi cepat, dan rak camilan adalah jawaban paling instan.

Ketika kadar glukosa darah turun, area otak yang berkaitan dengan keinginan dan reward menjadi lebih responsif terhadap makanan tinggi kalori. Itu sebabnya saat kita lapar dan mengalami penurunan gula darah, daya tarik visual dan keinginan terhadap junk food semakin menggebu. Dalam konteks belanja, ini berarti produk-produk manis, asin, atau berlemak tampak jauh lebih menggoda dari biasanya. Bukan karena kita lemah, tapi karena sistem biologis memang sedang mendorong pencarian energi cepat.

Berbelanja dalam keadaan lapar dapat meningkatkan jumlah pengeluaran, bahkan untuk barang nonmakanan. Rasa lapar menggeser fokus dari perencanaan ke pemenuhan kebutuhan langsung. Rilis yang dirangkum oleh ScienceDaily melaporkan bahwa partisipan yang merasa lapar menghabiskan sekitar 64% lebih banyak uang dibandingkan dengan mereka yang tidak lapar. Hal ini juga ditekankan oleh Community Health Works yang mengingatkan bahwa belanja saat lapar sering kali membuat orang keluar dari daftar belanja dan membeli lebih banyak dari yang direncanakan. Ketika kontrol diri turun, strategi anggaran pun ikut goyah.

Penelitian-penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan belanja bukan selalu soal niat atau disiplin, melainkan juga kondisi fisiologis saat itu. Alasan psikologis jangan belanja saat lapar menciptakan bias kognitif: kita menilai sesuatu terasa lebih mendesak, lebih menarik, dan lebih layak dibeli. Dalam konteks ekonomi perilaku, ini adalah contoh bagaimana tubuh bisa memengaruhi preferensi dan pengeluaran tanpa kita sadari. Jadi, sebelum menyalahkan diri sendiri karena troli yang terlalu penuh, mungkin yang perlu dilakukan sesederhana mengisi perut dulu, baru mengisi keranjang.