Dynamic Pricing Tiket Piala Dunia 2026, Puncak Kapitalisme?

Wacana dynamic pricing untuk tiket Piala Dunia 2026 sebenarnya berkaitan erat dengan tuan rumah. Amerika Serikat sebagai pusat kapitalisme dunia sudah familier dengan skema ini. Ia sudah dipraktikan dalam berbagai sektor bisnis seperti penerbangan, akomodasi penginapan, jasa transportasi dalam kota (taksi, pengantaran makanan), kuliner, dan hiburan (tiket konser). Dynamic pricing bekerja dengan algoritma sehingga fluktuasi harga satu barang/jasa bergantung pada seberapa banyak pihak menginginkannya atau menunjukkan minat terhadapnya.

Tak pelak, beberapa ahli seperti salah satunya Noah Giansiracusa dari Berkman Klein Center for Internet & Society at Harvard menggunakan istilah “surveillance pricing” untuk menyebut skema ini. Itu karena pebisnis menggunakan data (demografi, lokasi, preferensi, dll.) yang terkumpul dari riwayat pengguna untuk menentukan fluktuasi harga. Di Amerika Serikat, praktik ini legal selama tidak melanggar aturan kompetisi yang sehat.

Namun, bukan berarti skema ini tak lepas dari masalah. Selain etika pengumpulan data, dynamic pricing juga mencekik konsumen secara terang-terangan. Beberapa musisi pernah menyatakan keberatannya terhadap skema ini. Salah satunya band Oasis yang menggelar reuni akbar dengan tur keliling dunia. Di Inggris Raya, tiket konser mereka sempat dijual dengan sistem dynamic pricing dan akhirnya menimbulkan huru-hara di kalangan penggemar karena harga jadi meroket jauh dari harga standar.

Otoritas Inggris sampai turun tangan melakukan investigasi terhadap Ticketmaster yang mengelola penjualan tiket konser Oasis. Belajar dari situ, Oasis pun menolak menjual tiket dengan skema sama di Amerika Serikat. Sikap serupa diambil Taylor Swift untuk tiket konser Eras Tour. Namun, harus diakui tidak semua musisi punya privilese melawan sistem yang berlaku secara luas tersebut.

FIFA sendiri masih belum mantap dengan skema ini. Lewat laman resminya pada Desember 2025, mereka mengumumkan komitmen untuk tidak mengimplementasikan skema tersebut. Ini sebuah kabar baik mengingat implikasi dari dynamic pricing bisa sangat destruktif dan cenderung tak adil. Apalagi, edisi kali ini diselenggarakan di Amerika Utara yang merupakan salah satu region dengan penghasilan surplus dan tingkat konsumsi tertinggi di dunia.

Bisa dipastikan harga tiket Piala Dunia 2026 bakal meroket mengingat permintaan yang tinggi, terutama karena faktor penonton lokal. Skema penjualan ekstraktif macam ini bakal makin memperjelas, ketimpangan dan mungkin berpotensi melanggengkan monopoli global. Kalau mengadopsi istilahnya Cory Doctorow, Piala Dunia 2026 bisa jadi momen “enshittification” FIFA. Seperti media sosial dan e-commerce, ia berhasil bikin kita menjalin relasi emosi (percaya, dependen) dengan institusi tersebut. Saat mereka tahu seberapa besar ketergantungan kita pada mereka, institusi itu bakal dengan mudahnya melakukan apa yang mereka mau untuk meraup profit, dan kerap kali itu tidak diimbangi dengan peningkatan mutu.

Belum lagi saat ini kita berada pada era attention economy, yakni ketika atensi atau perhatian orang adalah sebuah kelangkaan yang bisa dimonetisasi. Piala Dunia 2026 bisa dimanfaatkan untuk mengeksploitasi itu selayaknya model bisnis media sosial. Dipercaya bakal jadi turnamen olahraga terbesar tahun ini, bayangkan berapa banyak profit yang bisa ditangkap FIFA dari investor yang mau beriklan (membeli perhatian publik) lewat turnamen mereka.