Mengenal RedNote, Platform Media Sosial China Pengganti TikTok di AS
Xiaohongshu atau RedNote melesat menjadi aplikasi paling populer di App Store Amerika Serikat. Platform media sosial asal China ini mendadak naik daun seiring rencana pelarangan TikTok di negeri Paman Sam. RedNote telah menarik lebih dari 700 ribu pengguna baru hanya dalam waktu dua hari.
Lonjakan popularitas RedNote terjadi setelah Kongres AS mengesahkan undang-undang yang mengharuskan ByteDance menjual TikTok atau menghadapi pemblokiran pada 19 Januari 2025. Situasi ini memicu pengguna TikTok AS mencari platform alternatif. Data dari Sensor Tower menunjukkan, unduhan RedNote di AS meningkat hampir tiga kali lipat dalam sepekan terakhir. Mari kita telusuri apa itu RedNote yang menjadi pelarian pengguna TikTok AS ini.
1. Apa keunikan RedNote?
RedNote hadir dengan pendekatan sedikit berbeda dari platform media sosial lainnya. Platform ini menggunakan algoritma konten yang berfokus pada minat pengguna, bukan pada akun yang diikuti. Melansir The Verge, pendekatan ini berhasil mendorong pertumbuhan konten orisinal dan mengurangi dominasi influencer besar.
Salah satu keunggulan RedNote terletak pada desain feed berbentuk grid yang ditenagai kecerdasan buatan. Desain "masonry grid" ini terbukti sangat sukses mendorong engagement pengguna. Kesuksesan desain ini bahkan membuat perusahaan teknologi besar seperti Tencent dan ByteDance mengadopsi konsep serupa pada produk mereka.
Berbeda dari TikTok yang fokus pada video pendek, RedNote mengutamakan format foto slideshow disertai teks. Melansir TechCrunch, format ini menjadikan RedNote lebih mirip gabungan antara Instagram dan Pinterest. Lemon8, aplikasi lain milik ByteDance, juga disebut sebagai upaya meniru kesuksesan format RedNote.
RedNote mengintegrasikan fitur belanja langsung dalam platformnya. Fitur belanja ini menjadi salah satu daya tarik utama RedNote. Platform ini telah menjadi sumber tepercaya bagi pengguna China dalam mencari rekomendasi produk dan ulasan.