Benarkah Perang Harga Mobil Bakal Belanjut di 2026?

Memasuki tahun 2026, kemungkinan besar intensitas perang harga akan mulai mengalami perlambatan dibandingkan tahun sebelumnya. Sebagian besar produsen telah mencapai titik di mana margin keuntungan berada pada level yang sangat tipis, bahkan beberapa merek baru terpaksa merugi demi mengamankan pangsa pasar. Kondisi keuangan yang terus tertekan akan memaksa manufaktur untuk berhenti melakukan pemangkasan harga secara brutal dan mulai beralih pada strategi yang lebih berkelanjutan untuk menjaga kelangsungan operasional bisnis.

Selain itu, tahun 2026 diprediksi akan menjadi fase konsolidasi industri, di mana merek-merek yang tidak memiliki kekuatan modal besar mungkin akan mulai tersingkir atau melakukan merger. Ketika jumlah pemain di pasar mulai berkurang dan dominasi pasar terkonsentrasi pada beberapa perusahaan besar, urgensi untuk melakukan perang harga akan menurun. Fokus kompetisi kemungkinan besar akan bergeser dari sekadar angka murah menjadi peningkatan nilai tambah melalui teknologi baterai yang lebih efisien atau integrasi perangkat lunak yang lebih canggih.

Meskipun pemangkasan harga secara frontal mungkin melambat, potensi penurunan harga secara alami tetap ada berkat kemajuan teknologi produksi. Pada tahun 2026, proses manufaktur baterai diperkirakan akan semakin efisien dengan skala ekonomi yang lebih besar. Penurunan harga bahan baku seperti litium dan kobalt, ditambah dengan inovasi baterai solid-state atau LFP yang lebih murah, memungkinkan produsen untuk menawarkan kendaraan listrik dengan harga yang kompetitif tanpa harus mengorbankan margin keuntungan secara ekstrem.

Efisiensi ini akan menciptakan segmen pasar baru yang lebih terjangkau secara organik, bukan karena paksaan perang harga. Produsen akan lebih memilih untuk meluncurkan model-model baru di segmen "entry-level" daripada terus memotong harga model yang sudah ada. Strategi ini dianggap lebih aman bagi citra merek karena tidak merusak nilai jual kembali unit yang sudah dimiliki oleh konsumen lama. Dengan demikian, harga mobil di tahun 2026 mungkin tetap rendah, namun dengan skema yang lebih teratur dan terprediksi.

Kebijakan fiskal pemerintah akan memegang peranan krusial dalam menentukan arah harga mobil di tahun 2026. Jika insentif pajak seperti PPN DTP atau pembebasan pajak barang mewah tetap dipertahankan atau bahkan diperluas, maka harga jual di tingkat konsumen akan tetap sangat menarik. Namun, jika pemerintah mulai mengurangi subsidi seiring dengan target adopsi kendaraan listrik yang telah tercapai, maka harga mobil di pasar justru berpotensi merangkak naik meskipun produsen telah melakukan efisiensi biaya produksi.

Di sisi lain, kondisi ekonomi makro seperti tingkat suku bunga bank dan stabilitas nilai tukar mata uang akan sangat mempengaruhi daya beli. Perang harga tidak akan efektif jika suku bunga kredit kendaraan tetap tinggi, karena mayoritas pembelian otomotif dilakukan melalui skema pembiayaan. Oleh karena itu, di tahun 2026, produsen kemungkinan besar akan lebih banyak berkolaborasi dengan lembaga pembiayaan untuk memberikan paket cicilan yang ringan daripada sekadar memberikan diskon tunai yang besar di muka.