Deretan Fakta TikTok, Awal Mula Larangan E-Commerce Gabung Medsos

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (Kemenkop UKM) mengungkapkan banyaknya UMKM yang bangkrut atau gulung tikar lantaran kalah bersaing dengan TikTok Shop.

Smesco Indonesia mengatakan penyebabnya adalah produk dijual lebih murah di TikTok Shop dibandingkan dengan harga normalnya.

"Beberapa UMKM yang bangkrut bukan karena produknya tidak bersaing, tapi harga yang tidak sesuai," kata Direktur Bisnis dan Pemasaran Smesco Indonesia, Wientor Rah Mada.

"Kami juga sampaikan ke kawan-kawan TikTok, dan beberapa platform lain juga kita mengemukakan hal sama, berkenaan dengan produk-produk cross border yang berkaitan dengan mandatory pricing. Mudah-mudahan dari hasil pertemuan ini kita dapat formulasikan banyak hal," lanjutnya.

Dia menegaskan sudah ada 70 pelaku UMKM mengaku terkena dampak dari barang impor yang dijual dengan harga murah. Salah satu pelaku UMKM yang terdampak banjirnya produk impor yakni konveksi sweater.

Kondisi ini dinilainya, perlu mendapatkan perhatian khusus dari pemerintah.

"Masuk (laporan) ke kami yang bankrut adalah UMKM kategori koneveksi sweater karena tidak bisa bersaing harga," ujarnya.

Menkop UKM, Teten Masduki mengatakan Project S TikTok Shop bisa menjadi ancaman bagi UMKM Indonesia. Project S TikTok Shop ini dicurigai menjadi cara perusahaan untuk mengoleksi data produk yang laris-manis di suatu negara, untuk kemudian diproduksi di China. Kecurigaan itu pertama kali mencuat di Inggris.

Jika hal itu menjadi kenyataan, maka keberlangsungan produk UMKM lokal bisa tergerus dengan produk impor. Untuk mencegahnya, Kemenkop UKM meminta Kementerian Perdagangan (Kemendag) untuk mempercepat revisi Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 50/2020 tentang Perizinan Usaha, Periklanan, Pembinaan dan Pengawasan Pelaku Usaha dalam Perdagangan Melalui Elektronik (PPMSE).

"KemenKopUKM telah melakukan pembahasan secara intensif dengan Kemendag, KL lain dan juga secara resmi sudah mengirimkan draf perubahan revisi Permendag Nomor 50/2020 ini kepada Kemendag, namun hingga saat ini masih belum keluar juga aturan revisinya," kata Teten.

Teten mengatakan Permendag Nomor 50/2020 itu harus segera direvisi. Sebab, menurut Teten kondisi UMKM saat ini sangat genting, sehingga perlu dilindungi.

"Ini sudah sangat urgent. Untuk menghadirkan keadilan bagi UMKM di pasar e-commerce, Kemendag perlu segera merevisinya. Aturan ini nampaknya macet di Kementerian Perdagangan," kata Teten.

Kendati mendapatkan penolakan dari Teten, TikTok Shop justru memperoleh dukungan dari Menparekraf, Sandiaga Uno. Menurut Sandiaga, UMKM bisa berjualan secara online di platform tersebut.

Sandiaga mengaku telah merumuskan dengan Menkop UKM dan Kementrian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) soal pandangan pelarangan penjualan di Tiktok Shop tersebut.

"Ini masih dirumuskan, ada pandangan dari beberapa kalangan, baik pelaku UMKM, bahwa produk mereka makin hari makin tertekan nilainya. Kementerian sudah berdialog dengan Kominfo, bagaimana media sosial (medsos) yang bisa kita gunakan sebagai sarana promosi tidak justru membunuh UMKM kita, karena nilai penjualan kita makin menurun, karena impor makin tinggi, persaingan main tinggi tapi kita harus pastikan UMKM harus jadi pemain, ciptakan lapangan kerja, kita kolaborasi," ujar Sandiaga.

Lebih lanjut, Sandiaga mengatakan akan bekerja sama dengan pihak Tiktok Shop untuk membantu UMKM di Indonesia. Dari catatannya, saat ini penguna Tiktok di Indonesia mencapai 100 juta pengguna. Hal tersebut dinilai sangat tinggi ditambah lagi penggunaan internet di Indonesia berkisar 8 hingga 9 jam.

"Kita sudah kerja sama dengan Tiktok, pastikan bantu promosinya dan meningkatkan omzet pelaku UMKM yang menggunakan platform Tiktok Shop, regulasi sedang digodog, mampu memberdayakan UMKM," jelas Sandi.

Meski menuai polemik, Kemenkominfo masih belum bisa memblokir TikTok. Alih-alih memblokir, Direktur Jenderal Informasi dan Komunikasi Publik Kemenkominfo, Usman Kansong mengatakan masih memantau perkembangan regulasi mengenai perdagangan di platform media sosial TikTok.

Sejauh ini, Kemenkominfo masih belum mengambil tindakan untuk memblokir perdagangan melalui live shopping di TikTok.

"Kalau nanti ada aturan baru, seperti yang sedang digodok. Bahwa harus memisahkan media sosial dengan e-commerce, kita ikuti aturan itu dan ambil langkah-langkah yang diperlukan sesuai aturan tersebut," ujar Usman.

Usman menjelaskan ketentuan dari Kemenkominfo melibatkan dua pertimbangan, yakni sifat dari konten dan registrasi. Kemenkominfo akan melakukan pemblokiran bila konten yang ditampilkan bersifat negatif dan melanggar aturan.

Dalam konteks perdagangan di social commerce, Kemenkominfo bisa mengambil tindakan pemblokiran bila produk yang dijual merupakan barang-barang terlarang. Namun, apabila kondisi tersebut tidak terpenuhi, maka Kemenkominfo tidak bisa melakukan pemblokiran.

Sementara itu, terkait ketentuan mengenai registrasi penyelenggara sistem elektronik (PSE). Bila regulasi mengatur bahwa platform media sosial yang ingin menghadirkan fitur social commerce harus registrasi PSE.

Kemenkominfo bisa melakukan pemblokiran ketika terjadi pelanggaran. Sementara, bila regulasi belum menjangkau sisi itu, maka Kemenkominfo tidak dapat melakukan pemblokiran.

Pada pertemuan dengan Kemenkop UKM akhir Juli lalu, TikTok Indonesia menegaskan bahwa pihaknya tidak membuka bisnis lintas batas di tanah air.

Hal tersebut merupakan komitmen dari TikTok Indonesia untuk mendukung UMKM RI.

Head of Communication TikTok Indonesia, Anggini memastikan model TikTok Shop telah disesuaikan dengan pasar Indonesia dapat memberdayakan dan membawa manfaat bagi para penjual lokal. Dia pun memastikan akan terus menerapkan pendekatan ini.

"Kami tidak berniat untuk menciptakan produk e-commerce sendiri atau menjadi wholesaler yang akan berkompetisi dengan para penjual Indonesia. Inisiatif e-commerce kami disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing pasar, dan apa yang berhasil di pasar lain belum tentu berhasil di Indonesia," ucap Anggini.