IDN Creator Network: Irit Budget, Hyperlocal Influencer Optimalkan ROI

Tak dapat dipungkiri bahwa tren influencer marketing sudah menjadi primadona beberapa waktu belakangan ini. Selaras dengan semakin berkembangnya platform media sosial, Mada menyebutkan beberapa medium yang ICN nilai paling efektif untuk mengeksekusi influencer marketing. Katanya, “Tiap platform memiliki cara yang berbeda. Instagram, misalnya, ‘menyentuh’ audiens yang dituju dengan tampilan visualnya dan sentuhan caption-nya. TikTok lebih ke arah filter, gaya, musik, gerakan.”

Tak hanya kedua platform di atas, Twitter dan podcast juga bisa menjadi alternatif lain untuk melaksanakan influencer marketing. Mada menjelaskan, “Dalam rangka membangun komunikasi dengan audiens, influencer bisa membuat thread di Twitter. Hal ini tentu akan menstimulasi komunikasi yang interaktif dengan para audiens. Di lain sisi, podcast juga akan menyediakan cerita dengan tema tertentu di setiap episodenya: sesuatu yang insightful dan sangat kekinian.”

Dalam membuat konten, influencer tentu memiliki ciri khasnya masing-masing. Hal ini akan mempermudah marketer dalam memilih influencer dengan audiens yang pas dan spesifik, terutama untuk barang atau jasa yang mereka tawarkan. “Preferensi audiensnya sudah terbentuk secara alami. Dengan demikian, konten-konten yang diproduksi oleh influencer dapat menarik dan meningkatkan keinginan audiens untuk mencoba suatu produk tertentu,” terang Mada.

Selain tertarget dan spesifik, Mada melanjutkan, “Dengan menggunakan influencer marketing, kepercayaan audiens pada produk marketer pun akan bertambah. Sebagai subjek hidup, influencer dinilai dapat memberi testimoni yang jujur, nyata. Kedekatan mereka dengan audiens pun dapat terbangun dengan diadakannya aktivitas online yang interaktif. Koneksi inilah yang akan mengundang lebih banyak audiens yang dapat diraih oleh influencer.”

Meski terjangkau dan tak memprioritaskan jumlah follower, bukan berarti hyperlocal influencer tak menjanjikan Return on Investment (ROI) yang optimal. Latar belakang geografis yang sama dan shared-values yang mereka miliki rupanya mampu memperkuat relevansi dan kepercayaan audiens pada sang influencer. “Hyperlocal influencer mampu menyampaikan informasi tentang suatu produk tertentu secara lebih personal. Sederhananya, mereka dapat membangun tingkat kepercayaan yang lebih baik dengan audiens,” ucap Mada.

Selama ini, ICN pun telah mulai menjangkau dan membangun koneksi dengan influencers di berbagai kota di Indonesia, seperti Medan, Bandung, Surabaya, dan banyak kota lainnya. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi brand dalam memilih influencer tidak melulu terbatas pada influencer yang memiliki nama besar atau jumlah follower yang banyak. Latar belakang dan shared-values yang relevan pun membuat hyperlocal influencer layak untuk dijadikan alternatif yang tepat.