Propaganda: Pengertian, Jenis, Teknik, dan Tujuannya

2. Pengertian propaganda menurut para ahli

Setelah mengetahui pengertian propaganda secara umum, berikut ini penjelasan menurut para ahli. Adapun penjelasannya sebagai berikut:

1) Menurut KBBI

Propaganda adalah suatu penerangan, paham, dan pendapat yang menjadi salah serta benar, yang bertujuan untuk meyakinkan orang agar menganut sebuah sikap, aliran, dan  arah dari suatu tindakan tertentu.

2) Menurut Irawanto (2004)

Propaganda adalah sebuah seni permainan kata dalam berkomunikasi yang rumusan pesannya dirangkai tanpa pertimbangan benar atau salah. Lalu, pesan akan disebarkan secara sistematis dengan metode dan teknik tertentu lewat berbagai macam alat komunikasi untuk memengaruhi pendapat, perilaku, dan sikap masyarakat.

3) Menurut Heyanto dan Farida (2010)

Propaganda adalah sebuah komunikasi yang digunakan oleh kelompok terorganisasi yang ingin mewujudkan partisipasi yang aktif hingga pasif dalam tindakan suatu massa. Lalu, akan dipersatukan lewat manipulasi psikologis dan digabungkan ke dalam suatu organisasi.

4) Menurut Jacques Ellul (Nimmo, 1989)

Propaganda adalah kegiatan yang dilakukan oleh pemerintah atau partai politik, dengan tujuan politik. Kegiatan tersebut berisi pesan-pesan yang berjangka pendek. Propaganda ini dipakai oleh suatu kelompok terorganisasi untuk menciptakan partisipasi aktif atau pasif ke dalam tindakan-tindakan yang terdiri dari individu-individu.

5) Menurut Harold D. Lasswell (Nurudin, 2004)

Propaganda adalah kontrol opini yang dilakukan dengan memakai simbol-simbol yang memiliki makna atau menyampaikan pendapat yang akurat, lewat sebuah cerita, serta rumor laporan gambar yang bisa dipakai dalam komunikasi sosial.

3. Tujuan propaganda

Tentunya propaganda tidak dilakukan serta-merta tanpa alasan. Berikut ini beberapa tujuan propaganda. Check this out!

1) Memengaruhi pendapat masyarakat

Selain mengomunikasikan berbagai macam fakta terhadap publik, propaganda juga berupa fakta yang akan memengaruhi opini atau pendapat masyarakat terhadap suatu isu. Perubahan dari tersebut bisa positif atau negatif.

2) Memanipulasi emosi

Propaganda bisa dilakukan dengan cara memanipulasi emosi. Bahkan, bisa juga dengan cara yang membahayakan. Misalnya, para propagandis akan memanipulasi kata dari simbol dan pesan nonverbal agar bisa membangkitkan emosi masyarakat.

4. Teknik propaganda

Setelah mengetahui tujuan propaganda, berikut ini beberapa teknik yang dipakai untuk memanipulasi orang lain agar bertindak dengan cara yang diinginkan oleh propagandis. Adapun teknik-teknik tersebut sebagai berikut. 

1) Bandwagon

Teknik yang bertujuan untuk membuat orang lain mengikuti tindakan banyak orang yang sesuai dengan kehendak propagandis. Orang-orang itu cenderung akan memilih pendapat yang tidak sesuai dengan keyakinan mereka sendiri, tetapi justru yang diyakini oleh kebanyakan orang.

2) Snob Appeal

Teknik ini biasanya melibatkan upaya untuk meyakinkan masyarakat agar bertindak sesuai dengan keinginan propagandis. Agar berhasil, para propagandis memosisikan diri mereka sebagai pemilik produk, ide, atau opini yang layak. 

3) Vague Terms

Para propagandis secara sengaja akan memakai istilah-istilah samar untuk memikat. Tujuan dari teknik propaganda ini adalah menawarkan generalisasi yang memprovokasi orang-orang untuk mengeluarkan energinya demi interpretasi.

4) Loaded Words

Kata-kata memang memiliki kekuatan. Saat mencoba meyakinkan publik untuk bertindak, maka para propagandis akan memakai kata-kata yang positif atau yang menyenangkan. Untuk menghalangi tindakan, maka para propagandis bisa memilih kata-kata yang negatif, seperti yang menimbulkan kemarahan, ketakutan, dan keraguan.

5) Transfer

Teknik transfer memakai pengaruh dari seorang tokoh yang paling berwibawa di daerah atau lingkungan tersebut. Teknik ini akan memanfaatkan wibawa, kesepakatan, dan juga kehormatan untuk memperkuat penerimaan masyarakat dalam propaganda. 

6) Unreliable testimonial

Propaganda bergantung pada kemampuan orang yang tidak terkait untuk menjual opini, ide, produk, atau tindakan. Dalam sebuah periklanan modern, perusahaan bisa meminta selebritas untuk membantu menjual produk mereka sebagai upaya untuk dikenal oleh masyarakat umum.

7) Using all from of persuasions

Teknik propaganda ini bertujuan untuk membujuk orang lain dengan rayuan, iming-iming, dan himbauan. Teknik propaganda ini biasanya dipakai dalam pemilu.