Di dunia otomotif, banyak pabrikan mobil reguler yang membentuk brand premium untuk menembus segmen pasar kelas atas. Tujuannya jelas: membangun citra eksklusif tanpa meninggalkan identitas merek utama mereka yang dikenal luas di segmen menengah.
Beberapa nama besar seperti Toyota, Hyundai, Honda, dan Nissan telah menciptakan sub-brand mewah yang kini berdiri sejajar dengan nama-nama besar seperti BMW atau Mercedes-Benz. Berikut adalah beberapa brand premium yang lahir dari pabrikan reguler.
Lexus adalah merek mobil premium yang dimiliki oleh Toyota. Diperkenalkan pertama kali pada tahun 1989, Lexus dirancang untuk bersaing dengan merek Eropa seperti Mercedes-Benz dan BMW. Model pertamanya, Lexus LS 400, langsung mendapatkan pujian karena kualitas build yang luar biasa, kenyamanan, dan kehalusan mesin V8-nya.
Hingga kini, Lexus dikenal sebagai simbol kemewahan yang tetap mengedepankan keandalan khas Toyota. Teknologi hibrida dan desain futuristik pada lini Lexus terbaru juga menjadikannya pionir di segmen luxury hybrid.
Genesis awalnya merupakan salah satu model flagship dari Hyundai, namun sejak 2015, Genesis diposisikan sebagai merek tersendiri yang berfokus pada mobil mewah. Merek ini menawarkan sedan-sedan premium seperti G70, G80, dan G90 yang menyasar langsung pasar yang ditempati Audi, BMW, dan Mercedes-Benz.
Genesis juga aktif merambah pasar SUV mewah, seperti melalui GV80, dengan desain berani dan fitur-fitur teknologi canggih. Genesis kini mulai dikenal sebagai brand Korea yang serius menantang dominasi merek premium Eropa.
Acura adalah brand premium yang diluncurkan oleh Honda pada tahun 1986, menjadikannya salah satu pelopor merek mewah asal Jepang di pasar Amerika Utara. Dengan produk seperti Acura Legend dan Integra, Honda membuktikan bahwa mereka bisa bermain di kelas atas tanpa mengorbankan performa dan efisiensi.
Saat ini, Acura terus berkembang dengan lini mobil yang sporty dan berteknologi tinggi seperti TLX dan RDX, serta sistem penggerak Super Handling All-Wheel Drive (SH-AWD) yang ikonik.
Infiniti merupakan merek mewah milik Nissan yang juga diperkenalkan pada 1989. Brand ini memfokuskan diri pada performa, desain premium, dan kenyamanan berkendara. Model-model seperti Q50 dan QX60 menonjol dalam segi desain elegan dan fitur berteknologi tinggi.
Infiniti banyak dikenal di pasar Amerika Serikat dan Timur Tengah, meskipun belakangan ini menghadapi tantangan dalam mempertahankan posisinya di tengah ketatnya persaingan merek mewah global.