Adleeva Perkuat Strategi Pemasaran Digital agar Dekat dengan Konsumen

Banyaknya informasi mengenai bahan aktif, rutinitas perawatan kulit, dan tren kecantikan di media sosial menjadi tantangan tersendiri bagi brand. Konsumen tidak hanya membutuhkan rekomendasi produk, tetapi juga informasi yang membantu mereka memahami kebutuhan kulit.

Adleeva berupaya menjawab kebutuhan tersebut melalui pendekatan yang menggabungkan produk, layanan klinik, dan edukasi. Dengan pendekatan ini, komunikasi brand tidak hanya berfokus pada penawaran produk, tetapi juga pada pemahaman konsumen terhadap perawatan kulit.

“Perkembangan media sosial membuat informasi terkait perawatan kulit menjadi sangat mudah diakses. Tantangannya adalah bagaimana konsumen bisa mendapatkan informasi yang membantu mereka memahami kebutuhan kulit, bukan hanya mengikuti produk atau tren yang sedang ramai,” ujar Lilis T., Founder Adleeva.

Pendekatan tersebut sejalan dengan pengembangan rangkaian produk Adleeva untuk beragam kebutuhan kulit, mulai dari pembersih wajah, toner, pelembap, dan tabir surya hingga produk untuk membantu mencerahkan kulit kusam serta mengatasi jerawat.

Adleeva juga memiliki Adeeva Aesthetic Clinic di Bandung dan Cimahi yang menghadirkan layanan sekaligus menjadi pusat edukasi kecantikan. Kombinasi produk dan layanan ini memberikan ruang bagi brand untuk membangun komunikasi dengan konsumen melalui lebih dari satu titik interaksi.

Selain edukasi, Adleeva memperluas interaksi dengan konsumen melalui kolaborasi bersama kreator konten. Strategi ini diwujudkan melalui Adleeva Skinfluencer 3.0 yang diluncurkan pada pertengahan 2026.

Program open affiliate berkala tersebut membuka kesempatan bagi kreator untuk menjadi bagian dari ekosistem Adleeva sekaligus mendapatkan dukungan dalam mengembangkan konten dan aktivitas bersama brand. Melalui program ini, anggota berkesempatan memperoleh komisi penjualan hingga 15 persen, produk Adleeva secara gratis, akses ke berbagai acara, serta pengetahuan baru mengenai dunia kecantikan.

Bagi strategi pemasaran, keterlibatan kreator memberikan peluang bagi brand untuk hadir dalam percakapan yang sudah berlangsung di media sosial. Konten yang dekat dengan keseharian audiens juga dapat menjadi sarana untuk memperkenalkan produk dengan pendekatan yang lebih relevan bagi calon konsumen. Dengan demikian, kreator tidak hanya berperan dalam memperluas jangkauan komunikasi, tetapi juga menjadi bagian dari upaya Adleeva membangun interaksi dengan pasar digital.

Pemilihan kanal komunikasi menjadi faktor penting dalam strategi pemasaran digital. Berdasarkan survei Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) 2026, TikTok menjadi media sosial yang paling sering diakses masyarakat Indonesia dengan porsi 31,8 persen, disusul Facebook sebesar 29,4 persen dan Instagram sebesar 27,7 persen. TikTok juga menjadi platform yang paling sering diakses oleh Gen Z dengan porsi 32,3 persen dan milenial sebesar 31,9 persen.

Data tersebut memperlihatkan pentingnya memahami perilaku audiens dalam merancang komunikasi pemasaran. Bagi brand kecantikan, media sosial dapat menjadi saluran untuk memperkenalkan produk sekaligus menyampaikan informasi yang membantu konsumen memahami manfaat dan kebutuhan perawatan kulit.

Adleeva memanfaatkan perkembangan ekosistem digital dengan melibatkan kreator dan menghadirkan konten yang dekat dengan keseharian audiens. Strategi tersebut membuka ruang bagi brand untuk berpartisipasi dalam percakapan seputar kecantikan, di tengah banyaknya informasi dan rekomendasi produk yang beredar.

Sejak hadir di industri kecantikan Indonesia pada 2016, Adleeva terus mengembangkan produk, layanan, dan keterlibatan dengan konsumen. Pendekatan tersebut menjadi bagian dari upaya brand dalam menyesuaikan komunikasi pemasaran dengan perubahan perilaku konsumen dan perkembangan media sosial.