Sejarah Marlboro, Dulunya Brand Rokok Perempuan

2. Filter berwarna merah untuk perempuan

Uniknya, karena dahulu dipasarkan untuk perempuan, bagian filter rokok Marlboro diberi pewarna merah untuk menyembunyikan bekas noda dari lipstik yang biasa dipakai perempuan. Selain itu, dalam iklannya ada slogan "The Beauty Tips to Keep the Paper From Your Lips."

3. Sempat mengalami penurunan penjualan karena informasi soal kanker

Setelah dua dekade berada dalam kompetisi di pasar rokok, Philip Morris mengalami penurunan penjualan akibat informasi mengenai kanker paru -paru. Pada 1953, konsumsi rokok di Amerika Serikat mengalami penurunan drastis.

Kala itu, rokok filter dianggap lebih aman daripada rokok tanpa filter. Selain itu, Marlboro masih konsisten dipasarkan untuk perempuan sehingga laki-laki enggan beralih ke merk itu. Mereka enggan memilih ke rokok filter karena takut merusak citra mereka sebagai lelaki.

4. Berubah jadi brand macho hingga jadi merek terlaris keempat di dunia

Untuk meningkatkan penjualan, perusahaan rokok tersebut melakukan repositioning  pada target pasar mereka. Marlboro kemudian menciptakan taktik pemasaran yang menargetkan laki-laki.

Dirancang oleh desaigner Frank Gianninoto, Marlboro berkampanye menyajikan citra tokoh "kejantanan", seperti kapten laut, atlet angkat besi, koresponden perang, atau pekerja konstruksi. Itu semua agar citra brand mereka berubah jantan.

Koboi merupakan logo yang pertama digunakan dan cukup melekat lama dengan brand mereka. Karena perubahan tersebut, pangsa pasar Marlboro naik dalam satu tahun. Marlboro pun menjadi merek terlaris keempat di dunia.