Bidik Konsumen Tiongkok, Gucci Buka Toko Online di Situs Mewah Alibaba

Gucci yang dimiliki grup Prancis, Kering, adalah salah satu merek paling berharga yang akan bergabung dengan platform Tmall Luxury Pavilion.

“Toko utama pertama Gucci, yang menjual koleksi fashion dan barang-barang kulit, akan dibuka pada 21 Desember,” kata kedua perusahaan dalam pernyataan bersama pada hari Jumat (18/12/2020), sebagaimana dilaporkan CNN.

Sementara toko kedua yang berfokus pada produk kecantikan akan diluncurkan pada Februari 2021 dan akan dioperasikan oleh mitra lisensi Gucci, Coty.

Tmall Luxury Pavilion merupakan situs web milik Alibaba yang khusus menjual barang-barang mewah. Situs ini dibuat pada tahun 2017 dan sekarang telah menawarkan lebih dari 200 merek mulai dari pakaian jadi hingga mobil mewah.

Alibaba mengatakan Tmall Luxury Pavilion memiliki basis konsumen 750 juta orang.

Di tengah pandemik ini semakin banyak merek-merek mewah yang dulunya enggan menjual produknya secara online, beralih ke toko online seperti website pribadi dan juga melalui pihak ketiga. Langkah ini dilakukan guna menekan kerugian dan diharapkan dapat mendorong pemulihan pasca-COVID-19.

Gucci juga memiliki situs Tiongkoknya sendiri, gucci.cn, dan juga hadir di semua platform media sosial utama negara itu, termasuk Weibo dan WeChat.

Tiongkok merupakan pasar penting bagi Gucci dan bahkan telah menjadi titik terang yang langka untuk penjualan merek mewah tahun ini. Di tengah pandemik sekalipun penjualan merek mewah melonjak di negara itu.

Menurut konsultan Bain, pelanggan Tiongkok sudah mewakili sekitar 35 persen pembelian barang mewah sebelum pandemik dan sekarang diperkirakan akan menyumbang hampir setengah dari penjualan global pakaian, tas, dan perhiasan kelas atas pada tahun 2025.

Tiongkok juga menjadi negara di mana konsumen Gucci berbelanja jauh lebih banyak dengan aplikasi ponsel daripada di Amerika Serikat atau Eropa.