3 Fenomena Ekonomi di Balik Kebiasaan Membeli Produk Ukuran Kecil
- Kemasan kecil menurunkan hambatan harga awal, sehingga konsumen dapat membeli sampo, pasta gigi, atau makanan dengan uang yang tersedia saat itu.
- Keterbatasan arus kas membuat konsumen memilih pengeluaran Rp2 ribu atau Rp5 ribu dibanding pembelian besar, meski harga per unitnya lebih mahal.
- Beragam ukuran kemasan memungkinkan konsumen memperoleh fungsi produk sesuai kebutuhan tanpa membayar besar di awal, sekaligus menjadi strategi produsen menjangkau kemampuan belanja berbeda.
Pernah membeli sampo sachet meski tersedia botol yang lebih besar? Atau memilih kopi kemasan kecil dan makanan dalam porsi sekali makan daripada membeli ukuran keluarga? Sekilas, kebiasaan tersebut terlihat sederhana. Namun, di balik pilihan membeli produk berukuran kecil, terdapat sejumlah fenomena ekonomi yang berkaitan dengan keterjangkauan harga (affordability), keterbatasan arus kas (cash-flow constraint), hingga strategi perusahaan dalam menentukan ukuran kemasan.
Fenomena ini juga berbeda dengan shrinkflation. Kalau shrinkflation berarti ukuran produk diperkecil sementara harganya tidak turun secara proporsional, membeli produk ukuran kecil berarti konsumen memang memilih kemasan dengan kuantitas lebih sedikit sejak awal. Lantas, mengapa produk berukuran kecil bisa begitu menarik bagi konsumen?
1. Harga awal lebih terjangkau
ilustrasi kemasan kecil (Pexels.com/Matheus Bertelli) Alasan orang membeli produk dalam kemasan sachet adalah harga yang harus dibayar di awal lebih kecil. Membeli satu botol sampo berukuran besar mungkin lebih murah jika dihitung berdasarkan harga per mililiter. Namun, konsumen tetap harus mengeluarkan uang lebih banyak sekaligus. Sementara itu, sachet memungkinkan seseorang membeli produk dalam jumlah kecil dengan uang yang tersedia saat itu.
Inilah yang disebut sebagai persoalan affordability. Sebuah produk mungkin memiliki harga per unit yang murah, tetapi belum tentu terjangkau jika konsumen tidak memiliki cukup uang untuk membelinya dalam jumlah besar sekaligus. Sachet di sejumlah pasar memberikan kesempatan bagi konsumen berpendapatan rendah untuk membeli produk dalam jumlah kecil yang mungkin sulit mereka beli dalam kemasan lebih besar. Produk yang disebut antara lain sampo, pasta gigi, dan makanan.
Dengan demikian, kemasan kecil sebenarnya bisa menjadi cara untuk menurunkan hambatan harga di awal. Konsumen tidak harus memiliki uang cukup untuk membeli persediaan dalam jumlah besar sekaligus. Konsekuensinya, produk yang sama bisa memiliki beberapa ukuran untuk menjangkau konsumen dengan kemampuan belanja yang berbeda.
2. Konsumen menghadapi keterbatasan arus kas
ilustrasi rupiah (Pixabay.com/EmAji) Membeli satu bungkus besar deterjen mungkin lebih ekonomis dibandingkan membeli beberapa sachet secara terpisah. Namun, seseorang yang uang belanjanya harus dibagi untuk berbagai kebutuhan harian mungkin lebih memilih mengeluarkan Rp2 ribu atau Rp5 ribu hari ini daripada Rp30 ribu sekaligus. Fenomena ini berkaitan dengan keterbatasan likuiditas. Konsumen mungkin mengetahui bahwa membeli dalam jumlah besar lebih murah per unit, tetapi tidak memiliki cukup uang tunai untuk melakukan pembelian tersebut pada saat dibutuhkan.
Artinya, pilihan kemasan kecil tidak selalu berarti konsumen tidak memahami matematika harga. Bisa saja mereka lebih membutuhkan fleksibilitas arus kas daripada harga per unit yang lebih murah. Ini menjelaskan mengapa sachet, kemasan sekali pakai, atau porsi kecil tetap memiliki pasar, terutama untuk barang yang dibeli secara rutin.
3. Konsumen ingin mendapatkan fungsi tanpa membayar lebih banyak di awal
ilustrasi warung madura (Pexels.com/Minol Song) Seseorang yang membeli sampo sachet sebenarnya tetap mendapatkan fungsi utama produk tersebut. Begitu pula konsumen yang membeli kopi dalam kemasan kecil tetap mendapatkan pengalaman minum kopi, meski volumenya lebih sedikit. Dengan kata lain, konsumen tidak selalu membutuhkan jumlah maksimum. Mereka mungkin hanya membutuhkan jumlah yang cukup untuk memenuhi kebutuhan saat itu.
Hal ini membuat ukuran kemasan menjadi bagian dari strategi harga. Produk yang sama dapat ditawarkan dalam berbagai ukuran sehingga konsumen dapat memilih berdasarkan kebutuhan dan kemampuan membayar. Kemasan kecil membuat harga awal lebih terjangkau, membantu konsumen menghadapi keterbatasan arus kas, sekaligus memungkinkan mereka memperoleh fungsi produk tanpa harus membeli dalam jumlah besar.
Bagi produsen, fenomena ini menunjukkan pentingnya menyediakan ukuran produk yang sesuai dengan kemampuan dan pola belanja konsumen. Sementara bagi konsumen, ukuran kecil memang bisa membuat pengeluaran hari ini terasa lebih ringan. Namun, hal itu belum tentu menjadi pilihan paling murah jika dihitung berdasarkan harga per unit.
