Taylor Swift Ajukan Hak Merek Suara dan Foto untuk Antisipasi Deepfake AI

Melalui perusahaan pengelola hak kekayaan intelektualnya, TAS Rights Management, Swift menyerahkan tiga dokumen permohonan kepada U.S. Patent and Trademark Office (USPTO). Dua di antaranya adalah merek suara yang melindungi kalimat pendek sang penyanyi, sementara satu lagi adalah merek visual berupa foto panggung.

Permohonan merek suara tersebut berisi rekaman Swift yang mengatakan, "Hey, it’s Taylor Swift, and you can listen to my new album, 'The Life of a Showgirl,' on demand on Amazon Music Unlimited." Dokumen kedua berisi rekaman, "Hey, it’s Taylor. My brand new album 'The Life of a Showgirl' is out on October 3 and you can click to presave it so you can listen to it on Spotify." Kedua kalimat tersebut dipilih karena sudah menjadi ciri khas suara artis tersebut.

Sementara itu, foto yang didaftarkan menampilkan Swift di atas panggung menggunakan pakaian berpayet dengan memegang gitar merah muda. Penampilan ini sangat dikenal oleh penggemarnya dari rangkaian konser Eras Tour. Dengan mendaftarkan suara dan ciri khas fotonya, Swift ingin memastikan setiap penggunaan tanpa izin dapat diproses hukum dengan lebih tegas.

Langkah ini diambil karena wajah dan suara Swift sering digunakan untuk membuat konten AI tanpa izin, seperti iklan palsu, dukungan politik buatan, hingga gambar dewasa. Pada masa kampanye pemilihan presiden AS 2024, banyak gambar buatan AI yang seolah-olah menunjukkan Swift mendukung Donald Trump. Trump bahkan sempat membagikan gambar itu dan menganggapnya asli.

Kejadian serupa juga dialami oleh aktor Matthew McConaughey. Pada Januari 2026, ia berhasil mendapat delapan merek dagang dari USPTO, termasuk merek suara untuk kalimat khasnya, "Alright, alright, alright."

"Kami ingin membuat aturan yang jelas tentang hak milik, di mana izin dan penyebutan sumber menjadi hal yang wajib di era AI," kata Matthew McConaughey, dilansir The Business Standard.

Swift sendiri sudah sering mengurus merek dagang. Ia memiliki lebih dari 50 merek yang mencakup nama, judul album, sampai lirik lagu seperti "This sick beat" dan "We never go out of style" yang didaftarkan setelah album 1989 rilis pada 2014. Pengajuan baru ini menambah perlindungan untuk suara dan tampilan panggung sang artis yang sebelumnya belum dilindungi.

Pengacara kekayaan intelektual, Josh Gerben, yang pertama kali membagikan kabar ini melalui blognya, menilai bahwa langkah Swift adalah cara baru yang belum pernah diuji di pengadilan.

"Walaupun aturan Right of Publicity yang ada sekarang sudah memberikan perlindungan dari penggunaan gambar tokoh terkenal tanpa izin, pendaftaran merek dagang bisa memberikan perlindungan tambahan," kata Josh Gerben, dilansir Sunday Times.

Gerben menambahkan bahwa sebelumnya penyanyi menggunakan hukum hak cipta untuk melindungi lagu rekaman mereka. Namun, situasinya sekarang sudah berbeda.

"Teknologi AI membuat orang bisa membuat konten baru dan meniru suara artis tanpa memakai rekaman asli. Hal ini membuat masalah baru yang mungkin bisa diatasi dengan merek dagang," tambah Gerben.

Meskipun demikian, ia mengakui bahwa penggunaan merek dagang untuk melindungi suara dan gambar artis dari AI masih menjadi hal baru yang belum teruji di pengadilan.