Bukan yang Lucu, Ini Jenis Konten Vaksin yang Paling Dipercaya

Salah satu temuan utama studi ini cukup kontras dengan tren digital saat ini. Alih-alih konten lucu atau ringan, para partisipan studi justru lebih memilih konten vaksin yang bersifat faktual dan langsung ke inti informasi.

Konten dengan pendekatan humor ditemukan memiliki kemungkinan lebih rendah untuk mendapatkan engagement, seperti like, share, atau komentar.

Para peneliti mencatat bahwa meskipun humor bisa efektif pada kelompok tertentu, tetapi secara umum audiens lebih percaya pada informasi yang jelas dan berbasis data. Ini menunjukkan bahwa dalam isu kesehatan, terutama yang sensitif seperti vaksin, pendekatan yang terlalu santai bisa mengurangi kepercayaan.

Selain itu, siapa yang menyampaikan pesan juga sangat berpengaruh. Konten yang menampilkan tenaga kesehatan atau berasal dari institusi kesehatan publik lebih disukai dibanding konten tanpa sumber jelas. Menariknya, sumber lokal seperti dinas kesehatan daerah atau universitas justru lebih dipercaya dibanding institusi nasional dalam konteks studi ini.

Studi ini juga menemukan bahwa topik yang spesifik, seperti COVID-19 atau influenza, lebih menarik perhatian dibandingkan dengan pesan vaksin yang terlalu umum. Ini menunjukkan bahwa relevansi konteks juga turut berperan.

Sementara itu, aspek visual seperti gambar atau video memang disukai, tetapi jenis visual (kartun vs foto nyata) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap engagement.

Artinya, yang benar-benar menentukan adalah:

• Kejelasan pesan.

• Kredibilitas sumber.

• Relevansi informasi.

Tim peneliti menekankan bahwa di tengah maraknya misinformasi, konten kesehatan harus berbasis bukti dan dirancang sesuai preferensi audiens. Kreativitas tetap penting, tetapi tidak boleh mengorbankan keakuratan dan kepercayaan.

Di era digital, perhatian memang menjadi mata uang utama. Namun, dalam komunikasi kesehatan, kepercayaan jauh lebih berharga. Pesan studi ini, pendekatan yang terlalu fokus pada viralitas bisa meleset dari tujuan utamanya, yaitu menyampaikan informasi yang benar. Membangun komunikasi kesehatan yang efektif adalah bagaimana membuat audiens berhenti scrolling, membuat mereka percaya, memahami, dan akhirnya mengambil keputusan yang lebih baik untuk kesehatannya.

Referensi

"Credibility, tone important in vaccine-related social media posts, study finds." CIDRAP. Diakses Maret 2026.

Lucía Abascal Miguel et al., “Preferences for Social Media Vaccination Messaging,” JAMA Network Open 9, no. 3 (March 18, 2026): e262284, https://doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2026.2284.