SHINee baru saja comeback dengan album kedelapan, HARD, pada akhir Juni lalu. Mereka melakukan promosi album dengan aktif hadir di berbagai acara termasuk acara musik mingguan. Mereka mempromosikan title track, "HARD" di acara musik selama 11 hari, terhitung sejak 29 Juni hingga 9 Juli 2023.
Selama masa promosi mereka di acara musik, SHINee meraih kemenangan dengan mengantongi empat trofi. Berikut telah dirangkum momen kemenangan SHINee untuk lagu "HARD".
SHINee memboyong trofi kemenangan pertama di acara musik MBC Show Champion pada Rabu (5/7/2023). Mereka masuk nominasi 5 besar dan mengalahkan Wei, Tophyun, Kassy, dan Lim Young Woong.
Selang 2 hari berikutnya, yaitu pada Jumat (7/7/2023), SHINee berhasil meraih kemenangan di KBS Music Bank untuk "HARD". Dengan raihan 6.453 poin, SHINee mengungguli "Super" milik SEVENTEEN yang saat itu meraup poin sebesar 4.175.
Kemenangan selanjutnya diraih Minho cs. di acara musik MBC Show! Music Core pada Sabtu (8/7/2023). Saat itu, SHINee bersaing merebut posisi pertama dengan "Spicy" milik aespa dan "Grain of Sand" milik Lim Young Woong. SHINee unggul dari dua kandidat lainnya, yaitu dengan raihan poin sebanyak 9.196.
Trofi keempat berhasil didapat dari acara musik SBS Inkigayo, pada Minggu (9/7/2023) setelah berhasil mengalahkan dua girl group populer generasi keempat, aespa dan LE SSERAFIM. SHINee menang dengan raihan poin sebesar 6.666. Sementara aespa dengan "Spicy" meraih 6.037 poin dan "Eve, Pysche and Bluebeard's Wife" milik LE SSERAFIM sebanyak 6.235 poin.
Meski berasal dari generasi kedua dengan gap tahun yang cukup jauh dengan generasi ketiga dan keempat, SHINee berhasil membuktikan eksistensinya. Mereka sukses menyabet piala kemenangan 4 kali berturut-turut di acara musik untuk lagu "HARD".
Nama-nama grup saingan yang dikalahkan pun merupakan nama besar, seperti SEVENTEEN, LE SSERAFIM, dan aespa. Bahkan saat diumumkan sebagai pemenang posisi nomor satu di acara musik SBS Inkigayo, ekspresi member SHINee seperti tidak percaya, karena menang dari dua girl group besar generasi keempat. Banyak yang mengatakan bahwa kemenangan SHINee di Inkigayo ini mencetak sejarah di dunia KPop.
Kemenangan SHINee di acara musik tidak dapat diraih tanpa fansnya, Shawol. Di segmen ucapan terima kasih, berkali-kali member SHINee mengucapkan terima kasih kepada Shawol yang telah berusaha keras memberikan hadiah tempat pertama untuknya. Mereka yang hadir di studio pun menyambut meriah kemenangan tersebut lengkap dengan Shating Star, lightstick SHINee yang memancarkan warna pearl aqua di seluruh studio.
Kemenangan ini tentu akan menjadi kenangan indah bagi SHINee dan Shawol di kemudian hari. Dengan kemenangan ini pula, boy group tersebut mengukir sejarah baru di perjalanan mereka di usia grup yang ke-15.
Pada Minggu (9/7/2023), SHINee resmi menutup rangkaian promosi untuk album HARD di acara musik dengan melakukan goodbye stage di SBS Inkigayo. Selamat untuk SHINee atas kemenangan ini!