[MADING] Hoki atau Boros?: Membeli dalam Ketidakpastian

Mengapa membeli tetapi tidak membutuhkan : Impulse buying

Pernahkah para Sefriends membeli sesuatu hanya karena ingin memilikinya, bukan karena benar-benar membutuhkannya? Perilaku ini dikenal sebagai impulse buying, yaitu kebiasaan membeli sesuatu secara spontan tanpa mempertimbangkan atau merencanakannya terlebih dahulu. Kami, Segaswin ingin membahas lebih jauh alasan di balik perilaku tersebut, terutama dalam fenomena blind box yang menarik perhatian banyak remaja. Dengan semakin mudahnya akses ke platform belanja online, membeli sesuatu kini hanya membutuhkan beberapa ketukan layar. Ditambah lagi dengan berbagai tren dan produk yang bermunculan di media sosial, keinginan untuk membeli sesuatu bisa muncul begitu saja, bahkan ketika sebelumnya kita tidak pernah berniat untuk memilikinya.

Membeli sesuatu yang kita sukai tentu bukan hal yang salah. Kita tetap boleh menikmati hal-hal yang membuat kita senang. Namun, jangan sampai keinginan untuk terus memilikinya membuat kita lupa untuk mengatur keuangan. Karena yang terpenting bukan seberapa banyak barang yang bisa kita beli, tetapi seberapa bijak kita mengelola uang yang kita miliki.

Coba bayangkan jika kalian memiliki nominal Rp. 100.000,00 dalam bentuk uang digital. Awalnya, kalian ingin menyimpan uang tersebut untuk ditabung. Namun, setelah beberapa waktu yang digunakan untuk scrolling sosmed yang menambah keinginan untuk memiliki barang-barang yang sering ditampilkan di reels atau sosmed orang, terutama barang yang sedang trending seperti blind box. Ketidakpastian yang timbul dari barang tersebut bahkan menjadi alasan utama seseorang untuk membelinya. Tanpa kita sadari sendiri, keinginan tersebut berubah menjadi impulse buying yang awalnya tidak direncanakan.

Psikologi di balik impulse buying terhadap blind box

Fun Fact, popularitas blind box mulai meningkat sejak tren Labubu, salah satu karakter dari Pop Mart, ramai diperbincangkan pada tahun 2024. Salah satu figur yang ikut membuat Labubu semakin terkenal adalah penyanyi Lalisa Manoban yang lebih dikenal sebagai Lisa dari kelompok K-Pop Blackpink, yang sering memperlihatkan dan mempromosikan karakter tersebut melalui media sosial. Dari situ, semakin banyak orang yang tertarik untuk ikut memiliki Labubu, terutama kalangan anak muda. Fenomena ini juga nggak lepas dari yang namanya Fear of Missing Out (FOMO), yaitu perasaan takut ketinggalan tren atau sesuatu yang sedang ramai dibicarakan. 

Nah, besarnya popularitas dan antusiasme terhadap Labubu juga dapat dilihat dari peningkatan pendapatannya. Berdasarkan laporan Pop Mart, seri THE MONSTERS yang mencakup karakter Labubu menghasilkan pendapatan sekitar 368 juta yuan (setara Rp810 miliar) pada tahun 2023. Angka tersebut akhirnya melonjak drastis menjadi 3,041 miliar yuan (setara Rp6,72 triliun) pada 2024, yang setara dengan peningkatan sebesar 726,6% dibandingkan tahun sebelumnya. Lonjakan ini turut menggambarkan betapa besarnya antusiasme dan fenomena rasa FOMO masyarakat terhadap Labubu, terutama setelah popularitasnya semakin meluas melalui media sosial dan promosi dari berbagai selebritas, termasuk Lisa Manoban.

Selain FOMO, hormon dopamine juga berperan besar dalam aksi seseorang untuk membeli sesuatu. Dopamin tidak hanya bersangkutan dengan kesenangan namun juga dorongan impulsif untuk melakukan sesuatu serta meningkatkan rasa penasaran dan penghargaan. Nah, hubungannya apa sama blind box? Berbeda dengan membeli barang biasa yang kita juga sudah tau apa yang kita beli, sistem blind box ini menyediakan penghargaan yang tidak dapat diprediksi. Bisa jadi barang yang di dalam merupakan karakter yang kita inginkan tetapi bisa jadi tidak walaupun sudah mencobanya berulang-ulang.  Keinginan untuk mendapatkan karakter yang belum diperoleh mendorong seseorang untuk terus membelinya dan mengantisipasi karakter berikutnya yang meningkatkan aktivitas dopamin dalam otak. 

Dari kedua faktor tersebut, para Sefriends sekarang tahu kan alasan seseorang membeli blind box tidak selalu dikarenakan kebutuhan, tetapi juga karena adanya pengaruh besar dari kondisi emosional serta psikologis seseorang. Akibatnya, banyak kalangan remaja yang hanya membeli berdasarkan keinginan dan tingkat penasaran yang dimiliki bukan kebutuhan aslinya. Hal ini memperkuat impulse buying ketika seseorang mengeluarkan uang tanpa adanya perencanaan serta keinginan untuk mendapatkan “hadiah” tersebut. Dari kejutan kecil yang menyenangkan ternyata dapat mempengaruhi pola pembelian dan kebiasaan seseorang dalam mengelola uangnya.

Jadi begini para Sefriends! Membeli atau unboxing blind box itu memang bisa membuat otak kita nagih banget karena rasa “penghargaan” yang membuat kita terdorong membelinya berulang kali. Tetapi, jika hal ini dilakukan secara menerus dan tidak terkendali, tanpa kita sadari juga dapat melatih otak kita untuk mengambil keputusan finansial impulsif yang efeknya tidak hanya di koleksi mainan saja tetapi juga untuk keputusan keputusan finansial kita di kehidupan sehari hari lainnya.

Jadi, solusinya apa?

Kalian dapat memisahkan uang yang dibutuhkan sebagai keperluan, keinginan serta tabungan. Jika dipisah, dapat mengetahui batas pengeluaran untuk setiap kategori agar mencegah pengeluaran secara impulsif. Selain itu, kalian juga bisa mulai menerapkan aturan “jeda 24 jam” yang mana sebelum membeli sesuatu, tunggu hingga 24 jam lalu memikirkannya lagi. “Apakah ini worth to buy”. Tujuannya adalah untuk mempertimbangkan apakah kalian benar benar menginginkan barang tersebut atau hanya tersangkut oleh rasa penasaran dan tren.

Dari pembahasan tadi, kita bisa melihat bahwa membeli blind box ternyata bukan cuma soal ingin mengoleksi karakter yang kita suka. Ada rasa penasaran, FOMO, dan keinginan untuk mendapatkan karakter tertentu yang kadang membuat kita ingin terus membeli. Apalagi dengan tren di media sosial dan kemudahan belanja online, kita jadi lebih mudah tergoda untuk membeli sesuatu secara spontan tanpa benar-benar memikirkannya. Kalau terus menjadi kebiasaan, hal ini bisa mempengaruhi cara kita mengatur uang, bahkan dalam kehidupan sehari-hari.

Tapi, bukan berarti kita nggak boleh membeli blind box atau menikmati tren yang sedang populer, kok! Kita tetap boleh membeli hal-hal yang kita sukai, asalkan tahu batas dan nggak sampai mengabaikan kebutuhan yang lebih penting. Mulai saja dari hal sederhana, seperti membagi uang untuk kebutuhan, keinginan, dan tabungan, atau memberi waktu sejenak sebelum memutuskan untuk membeli sesuatu.

Jadi, sebelum checkout atau membeli blind box berikutnya, coba tanyakan kepada diri sendiri: "Aku memang benar-benar ingin membeli ini, atau cuma penasaran dan takut ketinggalan tren?" Karena pada akhirnya, jangan sampai kita terlalu sibuk mengejar keberuntungan dari blind box sampai lupa bahwa uang yang kita punya juga perlu dikelola dengan bijak.

Kami, tim Segaswin berharap karya mading ini dapat membantu dan mengedukasi teman-teman mengenai alasan psikologi atas pembelian impulsif terutama pada blind box yang makin populer. Karena pada akhirnya, kalimat “Sekali lagi ah, aku tahu ini pasti isinya rare” akan menghanyutkan kita ke dalam jebakan siklus yang tidak terduga. Ingatlah, bukan masalah barang apa yang kita beli tetapi seberapa kalian memiliki kendali atas diri sendiri. Terima kasih telah membaca, Segaswin, signing out!