Kampanye “Every U Does Good” Ajak Setiap Orang Beri Kebaikan

Bagi seorang Ira Noviarti, selaku President Director PT Unilever Indonesia, Tbk., purpose punya peranan penting saat kita menghadapi tantangan. Purpose akan menjadi anchor atau akan menjadi salah satu pilar kekuatan kita agar terus maju dan tidak gampang menyerah. “Personal leadership purpose yang selalu menjadi guide saya selama 15-20 tahun terakhir adalah untuk membantu unlock potensi terbaik dalam diri mereka di sekitar saya dan untuk mendorong perubahan yang positif,” jelasnya.

Ira Noviarti juga menjelaskan tentang purpose di Unilever yang merupakan jantung atas apa yang dilakukan sebagai karyawan, brand maupun sebagai perusahaan. Percaya bahwa bisnis seharusnya mampu menjadi bagian dari solusi atas berbagai permasalahan yang dihadapi dunia, Unilever secara global mengedepankan tiga pilar kebaikan dalam mewujudkan purpose perusahaan, yaitu: (1) Membangun planet yang lebih lestari, (2) Meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat, dan (3) Berkontribusi pada masyarakat yang lebih adil dan inklusif. 

Kali ini, Unilever ingin menularkan purpose ini kepada masyarakat luas melalui kampanye “Every U Does Good”. 

Pada webinar kali ini, Adisti Bramanti selaku Commercial Director Kantar Indonesia Worldpanel Division menjelaskan tentang report “Who Cares, Who Does”: sebuah studi global yang dirilis September 2020 lalu untuk memetakan perilaku dan aksi konsumen terhadap lingkungan. 

Hasilnya antara lain memperlihatkan adanya 3 segmentasi konsumen di tengah masyarakat, yakni: Eco-Active, Eco-Considerers dan Eco-Dismissers. Orang-orang dalam kelompok ini, diklasifikasikan berdasarkan seberapa sering mereka melakukan aktivitas yang bisa mengurangi dampak negatif untuk lingkungan. Untuk di Indonesia sendiri, ada 20% konsumen masih ke dalam segmen Eco-Active dan Eco Considerers, meningkat sebesar 8% dibandingkan tahun lalu. Eco-Active dan Eco Considerers ini didominasi oleh millennial usia 26-40 tahun.

Dari data ini, terlihat bahwa semakin banyak milennial yang terlibat secara aktif menjadi penggerak menuju perubahan yang positif di masa depan. Semangat inilah yang ingin terus didorong oleh kampanye “Every U Does Good”.

Ira Noviarti menjelaskan, kampanye ini melibatkan 16 brand Unilever yang sudah sangat kuat purpose-nya dan jadi force for good atau pendorong kebaikan, antara lain:

• Love Beauty and Planet: mendukung upaya pelestarian lingkungan dengan menggunakan 100% Botol Daur Ulang untuk produknya melalui kampanye #SmallActsOfLove
• Bango: membangun pondasi kuat bagi praktik pertanian berkelanjutan melalui program “Bango Pangan Lestari” yang telah mendukung 10.500 petani kedelai hitam Mallika hidup lebih produktif dan sejahtera melalui edukasi praktik pertanian berkelanjutan.
• Pepsodent:  mendukung edukasi dan perawatan gigi. Menyentuh lebih dari 20 juta anak Indonesia yang tersebar di 6.600 sekolah melalui rangkaian program edukasi dan perawatan gigi.
• Sunlight: mendukung wanita jadi pengusaha makanan. Sebanyak 2 juta wanita Indonesia melangkah maju menjadi pengusaha makanan dengan dukungan dari Sunlight dalam bentuk rangkaian edukasi dan inspirasi, termasuk rekrutmen pengusaha makanan, kelas pengembangan bisnis, hingga festival foodpreneur.
• Lifebuoy: mendukung edukasi cuci tangan melalui program yang telah menjangkau 100 juta masyarakat Indonesia. Dengan misi mengubah perilaku masyarakat, Lifebuoy melalui kampanye #TanganSehatUntukIndonesia secara konsisten menyebarkan edukasi tentang pentingnya Cuci Tangan Pakai Sabun di lima waktu penting sebagai bagian dari gaya hidup bersih dan sehat.

Tahun ini, kampanye “Every U Does Good” menggelar program “Every U Does Good Heroes”, yang akan dibuka pada bulan September mendatang untuk menemukan sosok-sosok muda yang sejalan dengan Unilever, memiliki purpose kuat bagi lingkungan dan masyarakat. Program ini akan menyajikan banyak sesi-sesi mentoring bersama ahli, dan akan memilih sepuluh “Every U Does Good Heroes” untuk menerima micro grants dan intensive coaching dengan mentor-mentor inspiratif. 

Nantinya, akan dipilih 10 heroes yang berhak mendapatkan micro grant sebesar Rp30 juta untuk setiap heroes terpilih serta Intensive Coaching bersama sederetan mentor terbaik di bidangnya, antara lain: Muhammad Bijaksana Junerosano dan Nicky Clara. 

Untuk menyemangati millenial mengikuti program “Every U Does Good Heroes”, Muhammad Bijaksana Junerosano, selaku CEO & Founder Waste4Change berbagi tips untuk memulai perubahan terutama pada isu lingkungan. Pertama-tama, mereka bisa mencari hal-hal yang menjadi kekhawatiran mereka. Setelah itu, cari segala macam informasi, insight, solusi dan hal apa yang bisa lakukan selanjutnya.

Selain itu, Nicky Claraentia Pratiwi selaku Disability Womenpreneur menambahkan “Millennial juga sudah sangat peka dengan isu inklusivitas, terutama kepada teman-teman disabilitas. Cara memulainya, start dari komunitas kecil yang punya visi yang sama. Setelah itu, mulai dekati stakeholders sebagai mentor, seperti program “Every U Does Good Heroes” ini,” jelasnya.

Jangan sampai terlewat untuk ikutan program keren ini ya, mulai cari tahu informasinya di sini yuk! (WEB)