Coach Sulap Karya Sastra Jadi Bag Charm, Ada Karya Jane Austen!

Dengan tajuk Explore Your Story untuk Spring 2026, Coach menggandeng Penguin Random House (PRH) untuk merilis koleksi bag charm yang berbentuk buku terbitan PRH. Uniknya, bag charm ini bukan hanya sekadar aksesori, namun bisa benar-benar dibaca. Coach mengumumkan perilisan ini dengan menggandeng Elle Fanning, Storm Raid, Soyeon, Lilas, Paige Bueckers, dan Shan Yichun sebagai bintang iklannya. Dalam setiap visualnya, diperlihatkan bagaimana sebuah kisah mampu menggeser perspektif, membuka kemungkinan baru, sekaligus menciptakan rasa kebersamaan.

Saat masing-masing cast membaca buku pilihan mereka, dunia di sekelilingnya perlahan berubah. Seolah cerita yang dibaca benar-benar memengaruhi realitas. Lewat pendekatan sinematik ini, kampanye tersebut menegaskan bahwa cerita bukan sekadar bacaan, melainkan sumber keberanian dan koneksi yang menyatukan banyak orang.

Terinspirasi dari kembalinya minat terhadap storytelling berdurasi panjang, kampanye 'Explore Your Story' menyoroti sebuah paradoks yang tengah terjadi. Di satu sisi, gen Z hidup di dunia digital yang serba cepat dan didominasi konten singkat. Namun di sisi lain, mereka justru semakin banyak yang kembali membaca buku sebagai cara untuk mengeksplorasi identitas dan mengekspresikan diri.

Melalui kampanye ini, Coach menempatkan storytelling sebagai medium untuk merayakan jati diri secara utuh, sebuah ajakan untuk memiliki keberanian menjadi diri sendiri (The Courage to Be Real). Dari buku dan komunitas book club hingga percakapan di ruang digital dan kampus, cerita menjadi jembatan yang menghadirkan koneksi dan pengalaman bersama yang lebih bermakna.

Coach merilis 6 judul buku dari PRH yang dijadikan bag charm, di antaranya:

• I Know Why the Caged Bird Sings karya Maya Angelou 

• Sense and Sensibility karya Jane Austen 

• Untamed karya Glennon Doyle 

• Friday I’m in Love karya Camryn Garrett 

• I’ll Give You the Sun karya Jandy Nelson 

• Little Fires Everywhere karya Celeste Ng 

Setiap buku yang ditampilkan dalam kampanye ini hadir dalam versi mini yang bisa benar-benar dibaca, diwujudkan sebagai book charm dalam koleksi terbaru Coach dan digantungkan pada tas Tabby. Detail ini mempertegas konsep bahwa cerita bukan sekadar simbol, tetapi sesuatu yang bisa dibawa dan dinikmati secara nyata sebagai bagian dari gaya personal.