6 Merek Beauty Legend yang Rebranding, Vibes Gen Z dan Lebih Modern!
Sejumlah brand beauty legendaris Indonesia, dari Viva hingga Bless, memperbarui identitas, kemasan, dan lini produk agar tetap relevan bagi pasar muda tanpa meninggalkan ciri utamanya.
Mustika Ratu dan Sariayu mempertahankan warisan kecantikan Indonesia sambil menghadirkan inovasi, termasuk body serum kolaborasi F&B serta koleksi makeup modern dengan formula clean beauty.
Viva, Purbasari, Inez, dan Bless memperluas pilihan dari makeup hingga skincare; beberapa menggandeng figur publik, sementara Bless tetap fokus pada solusi dermatologi dan kulit berjerawat.
Era perawatan kulit dan kecantikan bukan suatu hal yang baru populer baru-baru ini. Sejak dulu, orang-orang sudah mengenal beberapa brand beauty legendaris dengan produk-produk andalan mereka. Tapi, seiring berkembangannya zaman, semua brand beauty ini ikut berkembang secara dinamis.
Supaya bisa tetap relevan di kalangan gen Z, beberapa brand beauty legendaris ini melakukan rebranding dengan mengubah penampilan tanpa mengurangi kualitas. Ada produk beauty legendaris apa saja sih yang melakukan rebranding?
1. Mustika Ratu
Mustika Ratu x SANCHA (Shopee.co.id/Mustika Ratu Official Shop) Mustika Ratu merupakan brand perawatan kulit dan kecantikan yang sudah berdiri sejak tahun 1975. Brand yang dibangun oleh BRA Mooryati Soedibyo ini dulunya terkenal dengan industri rumahan yang menonjolkan sentuhan kecantikan warisan Keraton Jawa. Meski zaman semakin berkembang, Mustika Ratu tetap memposisikan diri sebagai pelopor tanpa menghilangkan nilai-nilai kebudayaan di dalamnya.
Ada banyak produk yang dikeluarkan oleh Mustika Ratu dari perawatan rambut, wajah, badan, hingga wellness. Yang terbaru, Mustika Ratu mengeluarkan body serum yang berkolaborasi dengan beberapa brand Fnb seperti Sancha dan Feel Matcha. Mustika Ratu juga mengembangkan Taman Sari Royal Heritage (TSRH) Spa yang memberikan pengalaman perawatan kulit ala keraton.
2. Sariayu
Produk Sariayu (instagram.com/sariayu_mt) Sariayu merupakan brand kecantikan legendaris yang sudah ada sejak tahun 1977. Dr. (H.C.) Martha Tilaar awalnya membuka Martha Salon pada tahun 1970 yang kemudian dikembangkan menjadi brand yang mengusung tradisi kecantikan perempuan Jawa serta mengusung filosofi kecantikan timur "Rupasampat Wahyabiantara".
Sebagai pionir clean beauty brand, Sariayu berpegang teguh pada produk-produk yang halal, tidak menggunakan paraben, teruji klinis, dan tidak melalui pengujian terhadap hewan. Bahan-bahan yang digunakan pun bermacam-macam dan khas Indonesia seperti langsat, zaitun, pegagan, bengkuang, kenanga, lidah buaya, sirih, urang aring, dan masih banyak lainnya.
Selain skincare, Sariayu juga mengeluarkan rangkaian kosmetik. Di tahun 2025 lalu, Sariayu mengeluarkan koleksi terbarunya dari lip stain, tinted lip oil, color bloom blush, dan lain-lain. Kemasannya pun dibuat lebih modern dengan perpaduan warna-warna pastel maupun bold, serta ada juga yang terkesan mewah dengan kemasan keemasan.
3. Viva
Logo baru Viva (instagram.com/viva.cosmetics) Viva Cosmetics sudah ada sejak tahun 1962. Brand yang berada di bawah PT Vitapharm dan berlokasi di Surabaya ini, merupakan salah satu brand kosmetik tertua. Bahkan sampai sekarang, Viva masih dikenal dengan produk milk cleanser, face tonic, dan eyebrow pencil.
Namun, brand ini kemudian melakukan rebranding cukup besar. Secara visual, Viva mengubah logo dan beberapa desain kemasan mereka. Kini, milk cleanser dan face tonic hadir dalam tujuh varian. Viva juga menggandeng Shenina Cinnamon sebagai Brand Ambassor sejak tahun 2025. Produknya pun kian variatif dan mengikuti selera pasar, seperti cushion, balm cleanser, dan serum wajah.
4. Purbasari
Serum Cushion Purbasari (instagram.com/purbasarimakeupid) Kalau mendengar brand ini, mungkin kamu teringat dengan produk lulurnya. Purbasari merupakan brand yang berdiri sejak 1993. Kalau dulu terkenal dengan lulur dan lip matte-nya yang ikonik, kini Purbasari mengeluarkan berbagai makeup dekoratif.
Purbasari menggandeng Davina Karamoy sebagai wajah baru Purbasari. Dalam beberapa tahun terakhir, Purbasari konsisten mengeluarkan berbagai lini produk. Dari lulur mandi, body scrub, body serum, lotion, lipstick, lip stain, hingga cushion.
5. Inez
Inez Cosmetics (instagram.com/inezcosmetics) Hingga kini, Inez Cosmetics masih dikenal sebagai makeup brand yang mengusung konsep professional beauty. Deretan produknya cocok untuk orang dewasa, bahkan masih sering dipakai oleh MUA.
Brand yang sudah ada sejak 1998 ini, tentunya terus mengikuti perkembangan pasar dan tren. Selain makeup, Inez juga memiliki beberapa produk skincare. Untuk beberapa produk, kemasannya tetap identik dengan warna biru tua polos, namun diubah ke bentuk yang lebih menarik serta modern.
6. Bless Cosmetics
Bless Cosmetics (dok. Bless Cosmetics) Sudah lebih dari 30 tahun Bless Cosmestics berdiri. Brand legendaris yang satu ini didirikan oleh dr. Utama Widjaja, Sp.KK sejak tahun 1992 dan kini dilanjutkan oleh putranya yaitu dr. Budi Harjandi Widjaja, Sp. DVE, FINSDV, FAADV. Bless Cosmetics masih memegang prinsipnya dalam mengembangkan produk yang berangkat dari pemahaman dermatologi, sehingga produk-produk Bless hadir bukan karena tren, tapi untuk menjawab kebutuhan dan permasalahan kulit.
Bless merupakan salah satu brand yang yang fokus mengatasi kulit berjerawat. Lewat Bless Acne Series, Bless membantu merawat kulit yang rentan berjerawat sekaligus menjaga kulit tetap terawat, menjadikannya salah satu representasi dari pengalaman Bless selama lebih dari 30 tahun.
Bukan hanya menghadirkan skincare untuk kulit sensitif dan aging skin, Bless juga menempatkan skin health sebagai bagian penting dalam setiap pengembangan produk. Sejak 2024, Bless menghadirkan Bdermatology Clinic yang berfokus pada aesthetic, anti-aging, dan dermatology.
Jadi, itu dia beberapa produk beauty legendaris yang rebranding dengan nuansa yang berbeda. Sekarang jadi lebih modern dan playful buat anak muda, lho! Soal harga, semuanya tetap terjangkau kok!
