Profil Singkat Rare Beauty, Merek Kosmetik Milik Selena Gomez

Brand kosmetik Rare Beauty resmi diperkenalkan ke publik pada September 2020. Meski begitu, ide tentang merek ini sudah muncul sejak masa sebelum pandemik. Bersama timnya yang dipimpin oleh Chief Executive Officer Scott Friedman, Chief Digital Officer Mehdi Mehdi, dan Chief Product Development Officer Joyce Kim, Selena berupaya membangun lini kosmetik yang tidak hanya fokus pada penjualan, tapi juga berkomitmen memberi dampak positif bagi banyak orang.

Laman Allure menjelaskan, dibutuhkan waktu sekitar 2 tahun bagi Selena dan Joyce Kim untuk menyempurnakan 12 formula, lebih dari 100 pilihan warna, dan tiga produk andalan yang diluncurkan. Merek ini juga menjadikan Selena Gomez sebagai wajah utama sekaligus kreator dalam pembuatan konten lo-fi.

“Dari segi kreatif, kami banyak mengambil inspirasi penampilan yang ia (Selena Gomez) buat, mulai dari riasan, gaya busana, video musik, hingga estetika pribadinya,” ujar Mehdi kepada WWD.

Lebih lanjut, Mehdi memaparkan bahwa Selena memiliki banyak penggemar dan dicintai oleh banyak orang bukan semata karena bakatnya, melainkan juga sifat terbuka dan jujur tentang dirinya. Bagaimana perjuangannya dalam menghadapi tantangan hidup serta upaya untuk menerima kekurangan diri sendiri, selalu menginspirasi.

Kepada People, Selena mengaku bahwa ia pernah menjadi “korban” keinginan untuk mengubah penampilan wajahnya agar sesuai standar kecantikan tertentu. Namun, melalui peluncuran lini kosmetik ini, ia menemukan sesuatu yang jauh lebih penting, yaitu menciptakan ruang bagi orang-orang yang tidak ingin mengubah wajah secara drastis hanya demi mempercantik diri.

Dalam video pengumuman proyek terbarunya di Instagram pada 5 Februari 2020, Selena secara implisit mengatakan bahwa Rare Beauty diciptakan untuk mendukung orang-orang agar mampu menerima dan merayakan diri apa adanya. Rare Beauty bukanlah sekadar merek kecantikan, melainkan berfokus pada self-acceptance dan natural beauty.

Dengan mengusung tagline “Breaking down unrealistic standards of perfection”, Rare Beauty seolah ingin melunturkan batas-batas kecantikan yang tidak realistis, yang masih mengakar di tengah masyarakat. Merek ini berusaha mendorong semua orang untuk berhenti membandingkan diri satu sama lain dan mulai menerima keunikan masing-masing.

“Menjadi langka itu tentang merasa nyaman dengan diri sendiri. Aku sudah berhenti berusaha menjadi sempurna. Aku hanya ingin menjadi diriku sendiri,” ucap Selena dalam cuplikan peluncuran Rare Beauty di akun Instagram pribadinya.

Dikutip dari situs resmi Rare Beauty, misi utama merek ini ialah membantu semua orang merayakan individualitas mereka dengan mendefinisikan ulang arti cantik. Rare Beauty ingin mendorong setiap individu agar dapat menerima dirinya sekaligus memberi ruang bagi yang membutuhkan layanan kesehatan mental supaya tidak kesepian.

Dalam rangka mewujudkan misi tersebut, Selena mendirikan Rare Impact Fund, sebuah lembaga nirlaba yang berfokus pada akses kesehatan mental, terutama bagi kalangan muda. Bersama dewan kesehatan mental Rare Beauty yang meliputi pimpinan dan praktisi di bidang kesehatan mental, filantropi, hiburan, media, dan akademisi, lembaga ini berupaya menghadirkan ruang aman untuk mendukung kesejahteraan mental bagi banyak orang. Agar Rare Impact Fund terus berkembang dan mampu mengimplementasikan visi misinya secara luas, sejak awal didirikan hingga sekarang, Rare Beauty berkomitmen untuk menyumbangkan sebanyak 1 persen dari seluruh penjualan produknya ke Rare Impact Fund.

Saat ini, Rare Beauty telah menciptakan lebih dari sepuluh produk kecantikan yang mencakup berbagai produk, mulai dari complexion, eye makeup, lip product, hingga face mist. Namun, ada beberapa produk favorit Rare Beauty yang sering jadi incaran banyak orang, antara lain:

• Soft Pinch Liquid Blush: blush on cantik yang memiliki tekstur lembut, mudah diratakan, dan memberi warna intens sekaligus tahan lama hingga 12 jam dalam sekali oles.

• Liquid Touch Weightless Foundation: alas bedak inovasi terbaru yang menawarkan tekstur ringan seperti serum, tapi mampu meratakan warna kulit, dan mengurangi minyak berlebih tanpa bikin kulit kering. Produk ini menyediakan lebih dari 20 shades.

• Liquid Touch Brightening Concealer: concealer ringan dan menghidrasi yang efektif menutupi noda di wajah sekaligus mencerahkan kulit. Coverage-nya medium, formulanya buildable, dan tidak menggumpal.

• Soft Pinch Tinted Lip Oil: lip oil ringan dan nyaman yang mampu memberi efek lembap di bibir, tidak lengket, dan sudah dilengkapi kandungan yang mampu menutrisi bibir.

• Perfect Strokes Universal Volumizing Mascara: diciptakan untuk semua jenis bulu mata, memadukan formula ringan dan mudah dibentuk. Sikat universal yang unik, mampu mengangkat, melentikkan, sekaligus memanjangkan bulu mata.

Itu tadi ulasan singkat mengenai profil Rare Beauty, merek kosmetik milik Selena Gomez. Dengan menghadirkan produk-produk berkualitas, brand ini sukses mencuri perhatian dan digemari banyak beauty enthusiast dari penjuru dunia.