Reopening Guess di Grand Indonesia, Usung Konsep Baru

Setiap toko Guess mengusung tema kota-kota di dunia yang berbeda. Nah, kali ini Guess pilih tema Mexico yang memiliki warna-warna yang lebih lembut, seperti cream dan biru muda yang sesuai dengan keinginan Guess untuk melakukan rebranding. 

"Di sini, kita bisa melihat banyak motif mozaik-mozaik dan banyak juga collection-collection yang ada terracotta seperti di Mexico. Jadi, di koleksi dan store ini juga playful banget karena banyak warna dan pattern," ucap Monica. 

Menurutnya, meskipun warna-warna ini dirasa lebih lembut, koleksinya pun tetap sejalan dengan koleksi Guess yang bisa dipakai dari pagi sampai malam hari untuk segala occassion. Di koleksi ini pun juga terdapat motif-motif layaknya mozaik dan bunga yang lebih berani, cocok untuk berpetualang dengan sentuhan classy khas Guess. 

Store yang dibuka di Skybridge Lantai 1 Grand Indonesia ini merupakan reopening store terbaru setelah sebelumnya membuka di Plaza Senayan. Terinspirasi dari flagship dari Plaza Senayan, Guess pun mengembangkan inisiasi untuk membuka cabang yang sama lengkapnya dengan koleksi yang update. 

Dengan sama-sama menghadirkan koleksi Marciano yang hanya dihadirkan secara terbatas, Guess pun ingin mempertahankan image classy yang glamor. Namun, di cabang ini Guess pun juga tunjukkan sisi yang lebih santai dari koleksi-koleksi Lifestyle yang tetap relevan.

"Marciano tuh cuma untuk selected store aja. So far, koleksi ini hanya ada di Plaza Senayan dan di Grand Indonesia. Jadi memang dengan flagship yang lebih curated ini, koleksi Marciano hanya kita tampilkan di store-store terpilih dan gak semua store ada koleksi ini," ungkapnya.

Kalau ditanya tentang apa yang berbeda, kamu mungkin akan merasakannya sesaat setelah menginjakkan kaki ke dalam store. Setelah kamu masuk, kamu pun akan melihat palet warna yang baru dari Guess, bukan warna-warna bold dan jeans yang jadi spesialisasi dari brand ini.

Ini pun sejalan dengan apa yang ingin ditunjukkan oleh Guess, yakni melakukan rebranding dengan cara yang lebih menarik. Fakta ini pun dibenarkan oleh Monica sendiri yang mengatakan bahwa Guess ingin mengubah pandangan kepada para fashion enthusiast dan para pembeli yang sebelumnya berpikir bahwa Guess merupakan brand fashion yang amat segmented. 

"Kalau misalnya image Guess yang dulu kayaknya seksi-seksi dan dewasa banget, nah sekarang branding-nya Guess itu kayaknya lebih versatile dimana semua umur bisa memakainya. Jadi memang kita ingin merubah pandangan mengenai Guess sih karena dulu kan Guess tuh dikenal dengan jeans banget. Padahal, sebenarnya kita gak cuma menghadirkan jeans saja. Itu yang ingin kita ubah mindset-nya melalui store yang biasanya ambil konsep rustic dan gelap menjadi lebih modern," jelas Monica.

Untuk koleksinya, di sini kamu akan menemukan koleksi terbaru dari Guess, yakni Spring/Summer 2024. Dengan potongan yang longgar dengan bahan yang airy, koleksi terbaru ini pun merupakan holiday collection dari Guess yang cocok di musim panas. 

Namun, meskipun menghadirkan koleksi terbaru, Guess pun tetap menerapkan konsep durability dan sustainable yang penting untuk diperhatikan di masa kini. Ini pun ditunjukkan bukan hanya melalui material, tetapi bagaimana Guess gak terlalu memikirkan tren dan lebih berfokus pada sisi timeless yang tetap relevan di sepanjang masa. 

"Salah satu alasan kenapa koleksi kita gak mengikuti tren adalah karena kita juga memperhatikan konsep sustainability. Seperti misalnya dari koleksi jeans-nya, kita sekarang pakai pewarna dengan natural dye, bukan bahan kimia keras yang bisa merusak lingkungan," jelasnya.  

Pada store ini, Guess pun tunjukkan ragam aksesori, perhiasan, dan juga koleksi menarik dari kategori womenswear. Melalui cara ini, Guess pun ingin menunjukkan bahwa branding Guess juga memiliki ragam variasi berbagai koleksi women yang beragam.

Namun, menariknya ternyata mayoritas pembeli Guess merupakan laki-laki. Untuk itu, melihat data ini, Guess pun juga menghadirkan koleksi laki-laki yang gak kalah update dengan baju dan aksesori Guess. 

"Kalau kita lihat data dari Guess, menariknya ternyata mayoritas pembelinya itu adalah laki-laki. Jadi, meskipun fokus branding kita ke koleksi perempuan, setelah melihat data ini kita juga ingin menyediakan store yang lebih terbuka untuk koleksi laki-lakinya," tutup Monica. 

Terletak di Skybridge Lantai 1, store ini resmi buka mulai 24 Oktober 2024. Gimana, kamu tertarik berkunjung ke store baru Guess?