Tren KBeauty Makin Marak, Apa yang Kini Dihadapi Perempuan?

Widia Primastika selaku Editor Konde.co memandang bahwa tren penggunaan artis Korea sebagai bintang iklan, menimbulkan standarisasi kecantikan yang baru. Ia mengkritisi bagaimana tagline yang digunakan beberapa brand secara implisit, menunjukkan bahwa semua orang diajak untuk memiliki target tertentu untuk kulit mereka.

Tren KBeauty saat ini mengajak orang Indonesia untuk cantik ala Korea. Padahal, kondisi yang ada di Indoensia sudah jelas berbeda.

Namun, Tika tak memungkiri kenyataan bahwa ada dampak positif dan negatif yang didapatkan dari tren kecantikan yang bergeser ke Korea. Kini, standar kecantikan gak lagi terpatok pada negara Barat saja. Munculnya tren KBeauty nyatanya juga berhasil mendobrak stereotype bahwa skincare hanya bisa digunakan oleh perempuan.

Namun, negatifnya membentuk standar kecantikan baru soal putih, glowing, kulit halus, dan kurus. Ketika seseorang tidak memenuhi kriteria tersebut, bisa saja dianggap jelek.

Kondisi ini menimbulkan keresahan baru yang ia temukan di lapangan bahwa orang Indonesia dengan kulit yang sudah putih atau cerah, merasa kurang dan menginginkan kulit yang lebih putih. Artinya, ada ketimpangan yang terjadi sehingga seseorang merasa rendah diri ketika dirinya tidak memenuhi atau tidak sesuai dengan standar kecantikan tersebut.

Selain ketimpangan dalam dunia kecantikan, perempuan juga dihadapkan dengan ketimpangan ekonomi. Hal ini dinyatakan oleh Anissa Inayah, seorang peneliti Pink Tax, yang menjelaskan bahwa barang-barang berwarna pink ternyata memiliki harga yang lebih mahal.

Annisa juga menyebutkan bahwa faktanya perempuan membayar 42 persen lebih mahal daripada laki-laki dalam hidupnya. Dari hasil penelusurannya, ia kerap menemukan perbedaan harga pada barang-barang perempuan, khususnya yang berwarna pink dan untuk anak-anak.

Kondisi ini juga berkaitan dengan gender pay gap. Sebelumnya, Tika juga sempat menjelaskan suatu fenomena yang ia temukan saat melakukan observasi di salon Korea. Ada perbedaan harga yang diberikan untuk karyawan Indonesia dan Korea, yang menyatakan bahwa memang ada ketimpangan secara ekonomi.

Wisnu Prasetya, Dosen sekaligus Peneliti dari Universitas Gajah Mada, memandang bahwa standar kecantikan yang terbentuk sesungguhnya memiliki pengaruh dari media.  Wisnu menjelaskan bahwa hasil literatur tentang media dan kecantikan, sebagian besar memberikan tingkat eksposure terhadap 'kecantikan yang ideal'. Hal ini kemudian memengaruhi cara seseorang dalam melihat dirinya.

Sejak 20-30 tahun yang lalu, isu mengenai standar kecantikan ini ada. Yang bergeser hanyalah plaftform. Pengaruh media terhadap standar ini, harus melihat bagaimana media memilih menampilkan atau tidak menampilkan suatu peristiwa, ideologi, maupun cara pandang tertentu.

Selain itu, secara sadar atau tidak, media bisa saja memunculkan standar tertentu. Standar yang mendefinisikan atau memberikan patokan akan mana yang disebut cantik maupun kurang cantik hingga ada komparasi sosial. Ketika seseorang sudah menginternalisasi atau meyakini suatu kondisi, maka bisa jadi berbahaya karena akan melahirkan diskriminasi.

Jika merujuk pada tema besar diskusi mengenai di mana posisi perempuan saat ini, maka hal ini berkaitan dengan media yang berkembang dan faktor lainnya. Widi Lestari Putri, lulusan S2 Kajian Gender Universitas Indonesia, melihat bahwa lingkungan hidup juga berpengaruh terhadap pembentukan standar kecantikan.

Dapat disimpulkan bahwa standar kecantikan itu masih ada dan sangat melekat bagi perempuan. Negatifnya, hal tersebut gak jarang membuat orang lain merasa rendah diri bahkan hingga mengganggu kesehatan mental. Semoga hasil diskusi ini semakin membuka wawasanmu juga, ya!