Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow
WhatsApp Channel &
Google News
Tumbuh di masa perubahan pesat dalam teknologi dan masyarakat, Gen Z, lahir antara tahun 1997 hingga 2012, memiliki karakteristik yang berbeda dari generasi lainnya. Bahkan, Gen Z yang paling tua ini telah sangat terhubung dengan teknologi digital sebagai aspek praktis dari kehidupan sehari-hari.
IDN Research Institute bersama Populix melakukan riset untuk memahami lebih jauh Gen Zi di Indonesia. Salah satu aspek yang disorot adalah konsumsi media dan topik favorit mereka. Temuan ini dipublikasikan dalam Indonesia Gen Z Report 2022, yang dirilis bersamaan dengan Indonesia Millennials and Gen Z Summit (IMGS) 2022 yang digelar di The Tribrata, Jakarta, pada 29–30 September 2022.
1. Lebih memilih konten hiburan dan gaya hidup dibanding hard news
ilustrasi Gen Z menggunakan mengakses informasi lewat smartphone (pexels.com/mikoto.raw Photographer) Menurut survei, konten yang paling dicari oleh Gen Z ketika membaca outlet media digital adalah hiburan dan gaya hidup, dibandingkan dengan hard news.
Bukannya Gen Z tidak menyukai konten berita dan politik, tetapi jumlahnya terkonsentrasi di antara Gen Z yang lebih tua (24 persen), dibanding dengan Gen Z yang usianya lebih muda (14 persen).
Dalam seluruh kelompok sosial ekonomi, pembaca berita terkonsentrasi di antara kelas sosial ekonomi menengah dibanding kelompok sosial ekonomi menengah ke atas dan menengah ke bawah.
Urutan konten yang disukai Gen Z antara lain:
- Berita dan politik: 20 persen.
- Hiburan: 18 persen.
- Olahraga: 11 persen.
- Edukasi: 8 persen.
- Musik: 8 persen.
2. Konten favorit Gen Z berdasarkan gender
ilustrasi konten favorit Gen Z berdasarkan gender (pexels.com/cottonbro) Survei juga menemukan adanya karakteristik gender dalam hal pemilihan konten, yaitu adanya perbedaan mencolok dalam konsumsi media digital di antara laki-laki dan perempuan Gen Z.
Perempuan lebih tertarik dengan konten yang berkaitan dengan makanan atau kuliner, mode, traveling, edukasi, dan berita hiburan pada umumnya. Sementara itu, laki-laki lebih tertarik pada musik, olahraga, teknologi, dan konten yang berkaitan dengan otomotif.
Untuk lebih lengkapnya, inilah konten yang disukai Gen Z berdasarkan gender menurut temuan survei.
ilustrasi konten favorit Gen Z berdasarkan gender (Dok. Indonesia Gen Z Report 2022) ilustrasi konten favorit Gen Z berdasarkan gender (Dok. Indonesia Gen Z Report 2022) Lanjutkan membaca artikel di bawah
Editor’s picks
3. Aktivitas online yang paling sering dilakukan Gen Z
ilustrasi aktivitas online Gen Z (Dok. Indonesia Gen Z Report 2022) Chatting dan media sosial adalah dua aktivitas online teratas pada kelompok Gen Z Indonesia. Aplikasi perpesananan telah menggantikan layanan perpesanan konvensional (SMS) sebagai sarana komunikasi di antara Gen Z, dengan 99 persen Gen Z menggunakan Whatsapp, diikuti oleh Facebook messenger (44 persen), dan Telegram (44 persen).
Survei juga menemukan aplikasi perpesanan LINE dan WeChat hanya digunakan oleh 10 persen Gen Z, dan sebagian besar oleh Gen Z yang lebih tua, meskipun hegemoni di negara asal mereka.
4. 99 persen Gen Z mengakses internet lewat smartphone
ilustrasi provider pilihan Gen Z (Dok. Indonesia Gen Z Report 2022) Menurut temuan survei, hingga 99 persen mengakses internet lewat smartphone. Akses internet menggunakan laptop dan beberapa variasi perangkat lainnya jauh lebih rendah, yaitu 18 persen.
Tahun 2021, penetrasi internet di Indonesia mencapai 74 persen atau 202,6 juta pengguna, yang didominasi oleh pengguna internet seluler dengan 195,3 juta pengguna, menurut data dari We Are Social and Hootsuite: Digital 2021 Indonesia.
Karena Gen Z di Tanah Air mengandalkan perangkat seluler untuk aktivitas digitalnya, memilih provider yang tepat adalah kuncinya. Sebanyak 76 persen Gen Z mengatakan bahwa mereka tidak mau mengganti provider-nya, yang mencerminkan loyalitas jenama atau kenyamanan karena cakupan terbatas dari beberapa provider di area tertentu.
