Inovasi Iklan OOH, Ini yang Menjadi Keunggulan IDN Programmatic OOH

Layanan iklan luar ruang adalah sebuah platform iklan yang terkoneksi dengan GPS dan internet, sehingga dapat menampilkan iklan secara real-time dan terukur. IDN Programmatic OOH sendiri, misalnya, berencana untuk fokus pada dua fase pengembangan. William Utomo, Founder dan COO IDN Media, menjelaskan, “Di fase pertama, IDN Programmatic OOH akan mengembangkan layanan iklan luar ruang dengan format layar LED dua sisi yang terkoneksi dengan internet dan terpasang di bagian atas mobil taksi online.”

Selain dipasang di atas mobil taksi online, pada fase keduanya, IDN Programmatic OOH juga akan menyediakan out-of-home advertising di toko-toko ritel. Dengan meletakkan layar LED di area sekitar kasir, pembeli akan merasa tergerak untuk mencari tahu lebih lanjut mengenai produk yang diiklankan, atau bahkan langsung membelinya. “Selain memberi awareness, retail advertising juga dinilai dapat meningkatkan penjualan,” lanjut William.

Tak bisa dipungkiri, layanan iklan luar ruang konvensional masih memiliki banyak kekurangan, seperti terbatasnya eksposur, tidak tersedianya laporan performa iklan, durasi pemasangan yang tidak fleksibel, lokasi pemasangan yang ilegal, hingga pengaturan konten yang tidak dapat diubah. Beberapa kekurangan dari iklan luar ruang konvensional itu juga lah yang berusaha dipecahkan oleh IDN Programmatic OOH.

Dengan instalasi layar LED di atas mobil yang menghadap ke samping agar tak menyebabkan distraksi bagi para pengendara di belakangnya, ditambah dengan penggunaan teknologi terprogram yang telah dipatenkan, IDN Programmatic OOH juga menerapkan konsep personalized marketing.

“Dengan demikian, IDN Programmatic OOH ingin menjadi game changer di industri iklan out-of-home. Penyusunan strategi marketing juga harus disesuaikan karena tiap brand memiliki objektif yang berbeda,” William menambahkan.

Layar LED yang dipasang di atas mobil dan ditempatkan di toko ritel merupakan inovasi terbaru dalam layanan iklan luar ruang. “Out-of home advertising, terutama vehicle dan retail advertising dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan bagi klien kita. IDN Programmatic OOH, misalnya, akan memungkinkan mereka, sebagai pengiklan, untuk mengubah konten iklan dan menyesuaikannya dengan area geografis, audiens, waktu, dan cuaca,” ujar William.

Menyesuaikan konten iklan dengan keadaan sekitar dapat membuat iklan tersebut lebih tepat sasaran. “Segmen ini membuat konten mereka lebih relevan dan memungkinkan pengiklan untuk berbicara kepada audiens mereka dengan cara yang lebih personal. Dengan efektivitas inilah, pengiklan dapat lebih menghemat anggaran untuk advertising,” lanjut William sekaligus memberi kesimpulan.