Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow
WhatsApp Channel &
Google News
YouTube baru saja menggelar Press Briefing: Brandcast 2022 secara virtual pada Jumat (28/10/2022). Brandcast merupakan acara tahunan yang mempertemukan para marketer lokal maupun internasional untuk mengungkapkan insights dan data terkini dari YouTube di Indonesia.
Dalam kesempatan yang sama, YouTube juga mengumumkan pemenang YouTube Works Awards Indonesia tahun kedua.
YouTube Works adalah acara penghargaan hasil kerja sama dengan Kantar dan Persatuan Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) untuk mengapresiasi pelaku pariwara atas konsep brilian mereka dalam memproduksi kampanye inovatif dan efektif di YouTube.
1. Lebih banyak orang menggunakan TV saat menonton YouTube
ilustrasi menonton TV (pexels.com/olly) Dalam acara Brandcast 2022, disebutkan bahwa 80% orang dewasa di kota-kota terbesar menonton YouTube di televisi mereka di rumah.Tiga konten teratas yang biasa mereka tonton adalah musik, hiburan, serta video tentang kesehatan fisik dan mental.
Selain itu, 87 persen pemilik smart TV menonton YouTube di Connected TV2. Hal ini telah mengubah cara orang Indonesia mendefinisikan TV. Sebanyak 74% responden survei mengatakan bahwa YouTube adalah TV saat mereka menyaksikannya di layar televisi.
2. YouTube Shorts banyak digemari Gen Z
Sejak YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2021, channel yang mengunggah video Shorts dan video berdurasi panjang mengalami peningkatan waktu tonton. Channel tersebut juga mengalami pertumbuhan subscriber secara keseluruhan, dibandingkan dengan channel yang hanya mengunggah video berdurasi panjang.
Menurut laporan Culture and Trends YouTube 2022, sebanyak 59 persen konsumen Gen Z menggunakan YouTube Shorts untuk menemukan konten video yang mereka sukai dalam format yang berdurasi lebih panjang.
"Mulai dari live streaming konser, video Shorts yang menyenangkan, hingga menonton Connected TV bersama keluarga dan teman, YouTube adalah satu-satunya platform cocok dengan begitu banyak kebutuhan dan suasana hati orang-orang di berbagai kategori, format, dan perangkat sepanjang hari," ucap Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing, Google Indonesia.
Baca Juga: Penggunaan Deep Learning dalam Konservasi Terumbu Karang
3. Video tim sepak bola banyak ditonton
ilustrasi menonton sepak bola (unsplash.com/Gustavo Ferreira) Waktu yang digunakan masyarakat Indonesia dalam menonton YouTube juga mengalami kenaikan. Pada Februari 2022, masyarakat Indonesia rata-rata menonton YouTube selama 26,4 jam per bulan di aplikasi Android.
Menurut data dari YouTube, pada Q1 2022, watch-time (year-on-year, atau YoY) tumbuh secara signifikan untuk topik di bawah ini:
Lanjutkan membaca artikel di bawah
Editor’s picks
- Video tim sepak bola Indonesia naik 400% YoY.
- Video renovasi naik 70% YoY.
- Watch-time untuk video Motivasi Kebugaran Wanita naik 100% YoY.
"Mulai dari awareness hingga action, hubungan yang mendalam ini memberi peranan yang jelas dan bernilai kepada brand di sepanjang perjalanan konsumen," kata Yolanda.
4. Pemenang YouTube Works Award 2022
ilustrasi penggunaan internet (unsplash.com/Cardmapr.nl) YouTube Works Award 2022 memiliki 7 kategori untuk mengapresiasi dan merayakan campaign iklan paling menarik, efektif, dan kreatif. Berikut daftar para pemenang YouTube Works Awards 2022:
- Grand Prix - Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
- Action Driver -Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
- Best Creative Effectiveness - Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
- Force for Good - Rambutku Mahkotaku
- Best Storytelling - #CepetanGoSendInstant
- Best Collaboration: Brand and YouTube Creators - #MoveOnBro 2.0
- Best Launch - #GoPay Coins Launch
"Dari perspektif metrik merek, kami melihat peningkatan minat pembelian sebesar +13%. Dari perspektif dampak bisnis, kampanye ini berhasil mendorong peningkatan pengunjung baru sebesar 187% dan peningkatan penjualan sebesar 50%," ucap Marlen Deine, SVP Brand Strategy Blibli.
Baca Juga: YouTube Health Hadirkan Informasi Kesehatan yang Kredibel
