3 Iklan Health Tech yang Paling Disorot di Super Bowl LX 2026

Iklan pertama datang dari Ro yang berhasil mencuri perhatian lewat debut iklan Super Bowl yang dibintangi legenda tenis dunia, Serena Williams. Mengusung narasi “Healthier on Ro”, iklan ini menampilkan kisah personal Serena tentang perjalanan kesehatannya, termasuk pemanfaatan terapi GLP-1 untuk membantu pengelolaan berat badan, menjaga kestabilan kadar gula darah, dan meningkatkan kualitas hidup. Pendekatan yang diambil membuat pesan Ro terasa lebih relevan dan mudah diterima, terutama di tengah perbincangan publik yang masih hangat soal pengobatan metabolik.

Alih-alih mengedepankan klaim medis yang kaku dan teknis, Ro memilih jalur storytelling yang emosional dan humanis. Iklan tersebut menekankan bahwa kesehatan bukan sekadar soal hasil instan, melainkan proses menemukan solusi yang paling sesuai bagi setiap individu. Melalui figur publik sekelas Serena Williams, Ro sukses memosisikan diri sebagai merek health tech yang berani membuka percakapan sensitif secara elegan.

Inovasi lain datang dari Novartis, perusahaan farmasi global yang memanfaatkan panggung Super Bowl untuk mengangkat kampanye kesadaran kanker prostat. Bertajuk “Relax Your Tight End”, kampanye ini menggunakan permainan kata khas dunia NFL untuk memadukan humor ringan dan pesan kesehatan. Iklan tersebut menghadirkan sejumlah legenda sepak bola Amerika, seperti Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, George Kittle, dan Greg Olsen, bersama pelatih Bruce Arians yang juga merupakan penyintas kanker prostat.

Melalui pendekatan ini, Novartis berupaya menyampaikan pesan edukatif kepada pria agar tidak lagi takut melakukan pemeriksaan kesehatan. Iklan tersebut menekankan bahwa deteksi dini kanker prostat kini dapat dimulai melalui tes darah sederhana, tanpa harus melalui prosedur invasif yang kerap menimbulkan kecemasan. Strategi kreatif ini memadukan relevansi budaya lewat figur olahraga populer dan pesan medis yang kuat sehingga kampanye ini mampu menjangkau audiens yang lebih luas dibandingkan kampanye kesehatan konvensional.

Berbeda dari pendekatan dua merek sebelumnya, Hims & Hers justru mengambil nuansa yang lebih berani, provokatif, dan sarat muatan sosial. Lewat iklan bertajuk “Rich People Live Longer”, mereka menyoroti ketimpangan sistem layanan kesehatan di Amerika Serikat yang selama ini kerap luput dari perbincangan. Iklan tersebut menggambarkan realitas bahwa kelompok berpenghasilan tinggi cenderung memiliki akses perawatan kesehatan yang lebih baik sekaligus peluang hidup lebih panjang dibandingkan masyarakat kebanyakan.

Narasi iklan dibawakan oleh suara rapper Common, sementara visualnya menampilkan kontras tajam antara gaya hidup elit yang menikmati teknologi medis canggih dan kehidupan mayoritas masyarakat yang masih menghadapi keterbatasan layanan kesehatan. Pendekatan ini memicu beragam respons, mulai dari apresiasi atas keberanian mengangkat isu sensitif hingga kritik terkait kejelasan pesan produk yang disampaikan. Meski begitu, Hims & Hers tetap berhasil membawa isu ketidaksetaraan akses kesehatan ke dalam percakapan publik yang lebih luas. Dalam konteks Super Bowl, strategi ini terasa tidak lazim, tetapi justru menegaskan posisi health tech sebagai industri yang bersinggungan langsung dengan isu sosial.

Secara keseluruhan, deretan iklan health tech di Super Bowl LX 2026 menandai fase baru komunikasi industri kesehatan yang semakin inspiratif dan edukatif. Mulai dari kisah personal yang diangkat oleh Ro, pendekatan edukatif milik Novartis, hingga kritik sosial ala Hims & Hers, kampanye-kampanye tersebut menunjukkan bagaimana suatu merek memanfaatkan medium Super Bowl untuk menyampaikan pesan yang melampaui promosi produk semata. Kreativitas kini bukan lagi satu-satunya tolok ukur, melainkan juga dampak iklan dalam membentuk persepsi dan kesadaran publik. Seiring meningkatnya perhatian masyarakat terhadap isu kesehatan dan teknologi medis, tren ini diperkirakan akan terus berkembang. Dari seluruh iklan tersebut, mana yang paling membekas menurut kamu?