Kebanyakan Orang Menonton YouTube Melalui Televisi, Ini Faktanya

Dalam acara Brandcast 2022, disebutkan bahwa 80% orang dewasa di kota-kota terbesar menonton YouTube di televisi mereka di rumah.Tiga konten teratas yang biasa mereka tonton adalah musik, hiburan, serta video tentang kesehatan fisik dan mental.

Selain itu, 87 persen pemilik smart TV menonton YouTube di Connected TV2. Hal ini telah mengubah cara orang Indonesia mendefinisikan TV. Sebanyak 74% responden survei mengatakan bahwa YouTube adalah TV saat mereka menyaksikannya di layar televisi.

Sejak YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2021, channel yang mengunggah video Shorts dan video berdurasi panjang mengalami peningkatan waktu tonton. Channel tersebut juga mengalami pertumbuhan subscriber secara keseluruhan, dibandingkan dengan channel yang hanya mengunggah video berdurasi panjang.

Menurut laporan Culture and Trends YouTube 2022, sebanyak 59 persen konsumen Gen Z menggunakan YouTube Shorts untuk menemukan konten video yang mereka sukai dalam format yang berdurasi lebih panjang. 

"Mulai dari live streaming konser, video Shorts yang menyenangkan, hingga menonton Connected TV bersama keluarga dan teman, YouTube adalah satu-satunya platform cocok dengan begitu banyak kebutuhan dan suasana hati orang-orang di berbagai kategori, format, dan perangkat sepanjang hari," ucap Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing, Google Indonesia. 

Waktu yang digunakan masyarakat Indonesia dalam menonton YouTube juga mengalami kenaikan.  Pada Februari 2022, masyarakat Indonesia rata-rata menonton YouTube selama 26,4 jam per bulan di aplikasi Android.

Menurut data dari YouTube, pada Q1 2022, watch-time (year-on-year, atau YoY) tumbuh secara signifikan untuk topik di bawah ini:

•  Video tim sepak bola Indonesia naik 400% YoY.
•  Video renovasi naik 70% YoY.
• Watch-time untuk video Motivasi Kebugaran Wanita naik 100% YoY.

"Mulai dari awareness hingga action, hubungan yang mendalam ini memberi peranan yang jelas dan bernilai kepada brand di sepanjang perjalanan konsumen," kata Yolanda.

YouTube Works Award 2022 memiliki 7 kategori untuk mengapresiasi dan merayakan campaign iklan paling menarik, efektif, dan kreatif. Berikut daftar para pemenang YouTube Works Awards 2022:

• Grand Prix - Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
• Action Driver -Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
• Best Creative Effectiveness - Bliblihome Launch with Ringgo and Sabai
• Force for Good - Rambutku Mahkotaku
• Best Storytelling - #CepetanGoSendInstant
• Best Collaboration: Brand and YouTube Creators - #MoveOnBro 2.0
• Best Launch - #GoPay Coins Launch

"Dari perspektif metrik merek, kami melihat peningkatan minat pembelian sebesar +13%. Dari perspektif dampak bisnis, kampanye ini berhasil mendorong peningkatan pengunjung baru sebesar 187% dan peningkatan penjualan sebesar 50%," ucap Marlen Deine, SVP Brand Strategy Blibli. 

Dalam acara press briefing tersebut, Elvira Jakub, Head of Industry Google Indonesia, memberikan tips dalam membuat kampanye iklan yang menarik di YouTube. 

• Manfaatkan fitur multi-format di YouTube
  Dengan menggunakan fitur ini, iklan yang kamu buat akan lebih sesuai tujuan. Kamu bisa memilih akan menggunakan format pendek atau panjang, atau dengan kombinasi keduanya agar sasaran audiens kamu menjadi lebih luas.
• Ajak audiens terlibat dengan pengalaman personal
  Melibatkan audiens dengan menggunakan pengalaman personal yang relatable bisa membuat pesan kamu tersampiakan lebih baik.
• Membangun kolaborasi yang autentik dengan creator
  Ini penting dilakukan untuk menjembatani audiens dengan brand. Memilih seseorang yang tepat bisa membuat kampanye tersebut terasa lebih dekat dengan audiens. 

Penggunaan YouTube di Indonesia mengalami kenaikan yang cukup signifikan. Acara tahunan dari YouTube ini diharapkan bisa mendorong para marketer untuk membuat kampanye yang lebih menarik, efektif, dan kreatif.