Meta Uji Fitur Premium Berbayar di Instagram, Facebook, dan WhatsApp

Meta menyatakan bahwa paket langganan ini tidak akan menggantikan pengalaman inti platform yang tetap gratis. Alih-alih itu, layanan premium akan memberi pengguna kontrol lebih besar, fitur eksklusif, dan pengalaman yang lebih "powerful" dalam cara mereka berbagi dan berinteraksi.

Salah satu fitur andalannya nanti ada pada fitur AI untuk kreativitas. Meta tengah menguji akses berbayar untuk alat pembuatan konten berbasis AI seperti Vibes, sistem pembuatan dan remix video pendek yang sebelumnya gratis, yang dalam rencana baru bisa dibuka kapasitasnya lewat biaya langganan.

Yang paling menarik dari layanan berbayar ini adalah rencana Meta untuk mengintegrasikan Manus AI, agen kecerdasan buatan yang diakuisisi perusahaan dengan nilai diperkirakan mencapai USD 2 miliar, langsung ke dalam pengalaman berlangganan. Manus dirancang untuk memberikan pengalaman AI lebih kaya dalam percakapan, rekomendasi, dan automasi tugas digital sehari-hari.

Meta juga berencana menawarkan Manus sebagai langganan terpisah untuk kebutuhan bisnis, sekaligus lebih memperluas alat AI tersebut ke berbagai fitur premium di tiga platformnya.

Meski ketergantungan Meta pada iklan digital masih kuat, perubahan model ini muncul di tengah tantangan industri yang terus berubah, mulai dari tekanan regulasi privasi hingga perlambatan pertumbuhan pendapatan iklan di beberapa pasar. Model berlangganan dipandang sebagai cara untuk mendiversifikasi pendapatan dan tetap relevan dengan kebutuhan pengguna yang menginginkan pengalaman lebih personal dan bebas batasan.

Langkah ini juga mengikuti tren yang sudah tampak di perusahaan lain, seperti Snapchat+ yang telah menarik jutaan pelanggan berbayar dengan fitur eksklusifnya.

Meski terdengar menjanjikan, pendekatan berbayar ini kemungkinan akan menghadapi tantangan karena "subscription fatigue" di mana pengguna sudah kelelahan dengan beragam layanan berbayar yang ditawarkan. Meta sendiri mengatakan akan menguji berbagai model selama beberapa bulan ke depan dan menyesuaikannya berdasarkan umpan balik pengguna.

Untuk pengguna umum, ini berarti perubahan besar dalam cara mengakses fitur yang selama ini gratis. Beberapa fitur mungkin tetap tersedia tanpa biaya, sementara kemampuan lanjutan seperti manajemen audiens atau alat AI canggih hanya dibuka lewat langganan baru.