Riset: Wisata Alam dan Kuliner Jadi Favorit Gen Z saat Traveling

Karena Indonesia memiliki beragam makanan tradisional yang unik dan berbeda dari setiap wilayah, tak heran jika Gen Z Indonesia menganggap pengalaman kuliner sebagai aspek penting saat traveling. 

Data dari survei menunjukkan 22 persen responden menyatakan mereka telah merencanakan liburan secara khusus untuk menikmati kuliner. Sementara 46 persen responden memprioritaskan pengalaman kuliner dan mempertimbangkan faktor lainnya, serta 32 persen mengatakan mereka tidak menganggap pengalaman kuliner sebagai prioritas, tetapi tetap ingin mencoba makanan lokal.

Bahkan, sebanyak 76 persen responden memasukkan kuliner ke dalam rencana perjalanan mereka, khususnya untuk menjelajahi masakan lokal. Selain itu, 86 persen Gen Z di Indonesia mengungkapkan mereka sangat menghargai momen berharga akan kuliner yang mereka temui, dan menyadari bahwa ini menjadi pelengkap yang penting dari traveling mereka.

Hasil survei juga menunjukkan Gen Z memiliki anggaran khusus untuk kulineran, tetapi tergantung pada beberapa faktor. Di antaranya seperti reputasi dan ulasan terkait tempat tersebut (52 persen), serta pengalaman kuliner menjadi tujuan utama (20 persen). 

Namun, hanya sebagian Gen Z yang tidak memprioritaskan kuliner dalam anggaran perjalanannya. Misalnya beberapa orang tidak menganggap wisata kuliner sebagai prioritas dalam anggaran perjalanan (20 persen), serta sisanya cenderung menganggarkan lebih sedikit untuk wisata kuliner dan mengalokasikan lebih banyak untuk kegiatan lain (18 persen). 

Riset juga menunjukkan sebanyak 90 persen Generasi Z Indonesia menganggap traveling sebagai pengalaman untuk melepas stres dan menghindar sejenak dari tuntutan kehidupan mereka yang serba cepat.

Kesempatan untuk menjelajahi tempat, budaya, dan makanan baru memungkinkan mereka untuk meremajakan dan mengisi ulang semangat mereka. Sebab, traveling akan membuat mereka beristirahat dari rutinitas sehari-hari, menawarkan momen relaksasi dan refleksi di tengah lanskap yang menakjubkan, serta bisa menambah relasi dengan komunitas lokal.

Gen Z juga melihat traveling sebagai peluang untuk melepaskan diri dari dunia digital, sehingga bisa terhubung kembali dengan alam dan mendorong perkembangan pribadi.

Persepsi traveling sebagai momen 'healing' ini sejalan dengan keinginan mereka untuk mencapai kesejahteraan secara menyeluruh, mengkombinasikan petualangan, mengenal diri sendiri, dan mendalami budaya untuk menyehatkan pikiran dan jiwa mereka.

Riset menunjukkan ada beberapa hal penting yang dianggap sebagai tempat wisata untuk 'healing' bagi Gen Z. Sebanyak 84 persen responden menyatakan pemandangan alam yang tenang dan indah menjadi hal utama.

Di urutan pertama, tempat di mana dapat terhubung dengan budaya dan tradisi lokal (6 persen), akomodasi yang menyediakan spa dan perawatan kesehatan (4 persen), tempat rohani atau suci (4 persen), dan destinasi dengan fasilitas yoga dan meditasi (2 persen).

Ada pun persentase hasil survei menunjukkan beberapa aktivitas favorit Gen Z saat traveling, ada sebanyak 64 persen senang berada di alam dan aktivitas luar ruangan, 14 persen memilih menjelajahi perkotaan dan lingkungan kota yang ramai, 12 persen memilih bersantai di pantai yang tenang atau resor spa, 8 persen memilih pengalaman budaya dan sejarah, serta hanya 2 persen yang terlibat dalam perjalanan sukarela atau berbasis komunitas.

Patut disebutkan bahwa Gen Z di Indonesia memiliki preferensi lebih kuat terhadap pemandangan alam dibandingkan destinasi yang berfokus pada aktivitas kesejahteraan, seperti yoga atau perawatan spa.

Hanya 40 persen Gen Z yang memilih tempat yang menawarkan layanan tersebut, sementara 30 persen menyatakan penasaran, namun belum mencobanya, dan 30 persen sisanya tidak mempertimbangkan sama sekali.

Kecenderungan ini mungkin terkait dengan keterbatasan anggaran, karena wisata dengan pemandangan alam cenderung menjadi pilihan yang lebih hemat biaya dibandingkan perawatan spa.

Di sisi lain, 70 persen responden memprioritaskan untuk bersantai di penginapan, sementara 30 persen tidak peduli dengan aspek ini. Preferensi ini mungkin terkait dengan pertimbangan Gen Z terhadap anggaran sebagai faktor penting dalam traveling mereka, karena biaya akomodasi biasanya cenderung mahal, sehingga memengaruhi sebagian besar pengeluaran mereka.

Demikian hasil riset dari IDN Media yang menyatakan Gen Z lebih menyukai tempat wisata alam sebagai tujuan menjauh dari hiruk pikuk dan senang mencoba kuliner lokal. Nah, kalau kamu liburan lebih suka aktivitas yang mana? Tim beraktivitas di outdoor atau kulineran nih? 

IDN Media menggelar Indonesia Millennial and Gen-Z Summit (IMGS) 2023, sebuah konferensi independen yang khusus diselenggarakan untuk dan melibatkan generasi Milenial dan Gen Z di Tanah Air. Dengan tema Purposeful Progress, IMGS 2023 bertujuan membentuk dan membangun masa depan Indonesia dengan menyatukan para pemimpin dan tokoh nasional dari seluruh nusantara.

IMGS 2023 diadakan pada 24-26 November 2023 di Pulau Satu dan Dome Senayan Park, Jakarta. Dalam IMGS 2023, IDN Media juga meluncurkan Indonesia Millennial and Gen-Z Report 2024.

Survei ini dikerjakan IDN Research Institute bekerja sama dengan Advisia sebagai Research Partner. Melalui survei ini, IDN Media menggali aspirasi dan DNA Millennial dan Gen Z Indonesia.