25 Tahun BMW di RI Dirayakan Lewat Festival of JOY

BMW Group Festival of JOY dirancang sebagai destinasi gaya hidup, bukan sekadar pameran kendaraan. Hampir 80 unit BMW dan MINI, termasuk lini BMW Premium Selection, serta 14 unit BMW Motorrad ditampilkan dan dapat langsung dicoba oleh pengunjung.

Tak hanya itu, berbagai aktivitas interaktif juga dihadirkan, mulai dari golf simulator, BMW RC racing, hingga Safety Driving Masterclass. Area khusus anak dan hiburan musik turut melengkapi pengalaman keluarga selama acara berlangsung.

“Melalui BMW Group Festival of JOY, kami ingin menghadirkan lebih dari sekadar sebuah pameran, tetapi sebuah pengalaman yang menghubungkan pelanggan, keluarga, dan komunitas,” ujar President Director BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, Jumat (17/4/2026).

Konsep nostalgia juga menjadi benang merah acara ini, dengan menghadirkan model klasik seperti BMW Seri 3 E30 hingga MINI klasik, dipadukan dengan kurasi kuliner dan musik era 2000-an.

Selama tiga hari penyelenggaraan, BMW menawarkan berbagai program penjualan menarik yang didukung BMW Financial Services dan mitra strategis. Salah satu yang disorot adalah suku bunga spesial mulai dari 1,58 persen.

Selain itu, tersedia program trade-in untuk berbagai merek kendaraan, cashback hingga Rp200 juta untuk model MINI tertentu, hingga kesempatan memenangkan BMW Motorrad G 310 GS bagi konsumen yang melakukan transaksi.

Tak hanya fokus pada pembelian kendaraan, BMW juga menghadirkan program customer support seperti voucher aksesoris, diskon lifestyle hingga 25 persen, serta berbagai aktivitas lucky draw dan kompetisi media sosial.

Pendekatan ini memperlihatkan strategi BMW yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun engagement jangka panjang dengan pelanggan.

Salah satu sorotan utama dalam festival ini adalah peluncuran MINI 1965 Victory Edition, model edisi terbatas yang terinspirasi dari kemenangan MINI di Monte Carlo Rally 1965. Model ini hanya tersedia sebanyak 16 unit di Indonesia.

“Model ini tidak hanya menghadirkan desain yang ikonik, tetapi juga mencerminkan semangat berani, inovatif, dan fun-to-drive yang selalu menjadi bagian dari DNA MINI,” ujar Head of MINI Asia, Daren Ching.

Selain kendaraan, BMW juga memperluas lini lifestyle melalui peluncuran BMW Fragrance. Produk parfum ini menghadirkan dua varian utama, AMBERNESS dan BERGAMOOD, yang mencerminkan karakter brand BMW.

Langkah ini menunjukkan bahwa BMW terus mengembangkan pendekatan beyond automotive, menjadikan brand sebagai bagian dari ekspresi personal sehari-hari pelanggan, bukan sekadar alat mobilitas.