Mengenal Lepas, Merek Baru yang Meluncur di GIIAS 2025!

28 Jul 2025, 14:45 WIB

Reno Alvin

peluncuran merek Lepas di Cina (chery.my)

Intinya sih...

Chery International meluncurkan merek roda empat baru ke Indonesia, yakni Lepas, sebagai bagian dari strategi ekspansi grup ke pasar luar negeri.
Nama Lepas merupakan akronim bahasa Inggris dari ‘Leap’ dan ‘Passion’, mewakili semangat globalisasi dan gairah untuk melampaui batas teknologi dan desain kendaraan yang sudah ada.
Lepas akan menggunakan dealer terpisah dari Chery, mengusung filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” untuk konsumen modern, serta memperkenalkan tiga model unggulan SUV berbasis teknologi New Energy Vehicle (NEV).

Disclaimer: This summary was created using Artificial Intelligence (AI)

Di saat pabrikan lain sibuk memperkenalkan mobil baru di GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, Chery justru melakukan langkah berani. Chery International akan meluncurkan satu merek roda empat baru ke Indonesia, yakni Lepas. Peluncuran tersebut merupakan bagian dari strategi ekspansi grup ke pasar luar negeri setelah debut Lepas dalam International Business Summit di Wuhu, Cina.

Hadirnya Lepas di Indonesia membuat Chery memiliki tiga sub-brand, yakni Chery, Jaecoo, dan Lepas. Lepas sendiri nantinya akan berfokus untuk memproduksi mobil Luxury SUV di Indonesia. Ingin lebih kenal dengan Lepas, merek baru yang meluncur di GIIAS 2025? Yuk, simak artikel berikut ini!

1. Asal usul nama lepas

Nama Lepas cukup menarik di telinga orang Indonesia. Wei Zhong selaku Deputy CEO Lepas mengungkapkan nama tersebut sebenarnya merupakan akronim bahasa Inggris dari ‘Leap’ dan ‘Passion’. Nama tersebut juga merupakan plesetan dari Leopard Aesthetics yang menjadi gaya desain produknya.

Secara harfiah, ‘Leap’ memiliki arti lompatan yang mewakili semangat globalisasi melampaui batas wilayah dan budaya. Hal tersebut menggambarkan misi Lepas yang ingin melompati batas-batas teknologi dan desain kendaraan yang sudah ada.

Sementara itu, ‘Passion’ memiliki arti gairah. Jika digabungkan, Lepas berarti kemauan atau tekad untuk melampaui batas.

2. Strategi Lepas di Indonesia

Kehadiran Lepas di pameran otomotif terbesar di Indonesia menunjukkan keseriusannya untuk memasuki pasar yang sangat kompetitif. Meski berasal dari perusahaan induk yang sama, posisi merek Lepas berada di atas Chery. Lepas akan mengincar pasar konsumen yang lebih peduli pada kualitas hidup. Oleh karena itu, Lepas akan menggunakan dealer yang terpisah dari Chery dan akan membangun puluhan dealer sepanjang 2025.

Merek ini mengusung filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” yang ditujukan kepada konsumen modern yang menjadikan mobil tak hanya sebagai alat transportasi, tetapi juga gaya hidup elegan, cerdas, dan berkelanjutan.

Produk yang akan Diperkenalkan Lepas

Lepas memulai debutnya di Hall 2G ICE BSD dengan memperkenalkan tiga model unggulan yang akan dipasarkan di Indonesia. Model perdana Lepas yang akan diluncurkan dalam waktu dekat adalah Lepas L8, sebuah SUV Super Hybrid yang menyasar keluarga urban dengan kebutuhan mobilitas tinggi.

Tak hanya itu, Lepas juga memperkenalkan Lepas L6 dan Lepas L4. Ketiga produk yang diperkenalkan merupakan SUV berbasis teknologi New Energy Vehicle (NEV). Pengembangan tiga mobil tersebut berfokus pada desain, kecerdasan buatan, dan efisiensi energi.

Itulah dia informasi seputar Lepas, merek baru yang meluncur di GIIAS 2025. Gimana, kamu sudah lebih kenal dengan Lepas?

Penulis: Muhammad Rizki Imami