Kamu pasti memakai setidaknya satu produk dalam daftar ini setiap hari. Bisa jadi itu ponsel di genggamanmu, laptop di mejamu, atau mesin pencari yang kamu buka tiap pagi.
Laporan Best Global Brands 2025 dari Interbrand, yang dirilis 15 Oktober 2025, menilai 100 merek paling berharga di dunia dengan total nilai 3,6 triliun dolar AS, naik 4,4 persen dari tahun lalu. Inilah enam merek teratasnya, dari yang nilainya nyaris setengah triliun dolar sampai satu-satunya wakil nonteknologi.
Tiga belas tahun berturut-turut Apple memuncaki daftar ini, dan 2025 bukan pengecualian. Nilai mereknya mencapai 470,9 miliar dolar AS, meski turun 3,7 persen dibanding tahun lalu. Kekuatan Apple ada pada ekosistemnya: iPhone, Mac, Apple Watch, dan layanan seperti App Store serta iCloud saling mengunci pengguna di dalam dunianya.
Momentum Apple justru makin panas di akhir 2025. Pada 28 Oktober 2025, kapitalisasi pasarnya menembus 4 triliun dolar AS untuk pertama kalinya, menjadikannya perusahaan ketiga yang mencapai angka itu setelah Nvidia dan Microsoft. Penjualan iPhone 17 yang meluncur September 2025 naik 14 persen dibanding pendahulunya.
Nilai merek: 470,9 miliar dolar AS, turun 3,7 persen
Kantor pusat: Cupertino, California, Amerika Serikat
Microsoft adalah penantang paling serius Apple tahun ini. Nilai mereknya naik 10,2 persen menjadi 388,5 miliar dolar AS, pertumbuhan dua digit ketiga berturut-turut. Mesinnya ada di mana-mana: Windows dan Office 365 di jutaan kantor, Azure di balik ribuan aplikasi, plus kecerdasan buatan Copilot yang makin menempel di produk-produknya.
Di bursa saham, Microsoft bahkan lebih dulu mencapai tonggak 4 triliun dolar AS pada Juli 2025, lalu kembali ke angka itu pada 28 Oktober 2025 setelah mengumumkan kesepakatan baru dengan OpenAI. Jaraknya dengan Apple kini tinggal sekitar 82 miliar dolar, paling tipis dalam beberapa tahun terakhir.
Nilai merek: 388,5 miliar dolar AS, naik 10,2 persen
Kantor pusat: Redmond, Washington, Amerika Serikat
Amazon mempertahankan peringkat ketiga dengan nilai merek 319,9 miliar dolar AS, naik 7,3 persen. Perusahaan yang didirikan Jeff Bezos pada 1994 sebagai toko buku online ini kini menguasai tiga arena sekaligus: toko online terbesar di dunia, layanan cloud AWS yang dipakai jutaan perusahaan, dan layanan Prime dengan ratusan juta pelanggan.
Posisi Amazon tahun ini sebenarnya rapuh. Google di belakangnya hanya terpaut 2,8 miliar dolar, dan dengan laju pertumbuhan Google yang lebih kencang, peringkat ketiga bisa berpindah tangan pada laporan tahun depan kalau Amazon tidak bergerak lebih cepat.
Nilai merek: 319,9 miliar dolar AS, naik 7,3 persen
Kantor pusat: Seattle, Washington, Amerika Serikat
Google naik 8,9 persen menjadi 317,1 miliar dolar AS dan makin mendekati Amazon. Mesin pencarinya masih dipakai untuk sekitar 9 dari 10 pencarian di dunia, YouTube menjadi panggung video terbesar, dan Android berjalan di sebagian besar ponsel di planet ini.
Yang membuat Google menarik tahun ini adalah laju kecerdasan buatannya. Model AI Gemini makin terintegrasi ke Pencarian, Gmail, dan Pixel, sementara induknya, Alphabet, terus menanam modal besar di pusat data. Kalau tren ini bertahan, 2026 bisa jadi tahun Google merebut peringkat ketiga.
Nilai merek: 317,1 miliar dolar AS, naik 8,9 persen
Kantor pusat: Mountain View, California, Amerika Serikat
Samsung adalah satu-satunya merek Asia di lima besar, dan sudah enam tahun berturut-turut bertahan di peringkat kelima. Sayangnya nilainya turun 10 persen menjadi 90,5 miliar dolar AS, sampai jatuh di bawah ambang 100 miliar dolar untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun.
Di lapangan, Samsung sebenarnya masih raja volume. Perusahaan asal Suwon ini mengirim 223,1 juta ponsel sepanjang 2024, terbanyak di dunia dengan pangsa sekitar 18 persen, dan memimpin pasar chip memori. Tantangannya ada di sisi premium, di mana Galaxy S dan ponsel lipat Z Fold harus bersaing ketat dengan iPhone.
Nilai merek: 90,5 miliar dolar AS, turun 10,0 persen
Kantor pusat: Suwon, Korea Selatan
Toyota adalah satu-satunya wakil non-teknologi di enam besar, dan itu justru yang membuatnya istimewa. Nilai mereknya naik 2 persen menjadi 74,2 miliar dolar AS, didorong reputasi ketahanan dan teknologi hybrid yang sudah dipelopori sejak Prius pertama meluncur pada 1997.
Di jalanan, Toyota tak tertandingi. Sepanjang 2024 perusahaan ini menjual 10,8 juta kendaraan di seluruh dunia, mempertahankan gelar produsen mobil terlaris selama lima tahun berturut-turut, jauh di atas Volkswagen yang menjual 9,03 juta unit. Mobil hybrid menyumbang rekor 40,8 persen dari penjualannya.
Nilai merek: 74,2 miliar dolar AS, naik 2,0 persen
Kantor pusat: Toyota City, Aichi, Jepang
Dari enam merek ini, yang paling menarik justru jurang di antara mereka: empat besar bernilai ratusan miliar dolar, sementara Samsung dan Toyota tertinggal jauh, dan perebutan peringkat ketiga antara Amazon dan Google tinggal menunggu waktu. Menurutmu, siapa yang akan naik peringkat di laporan 2026 nanti?