Kimberly-Clark Softex Indonesia Bangun Ruang Bicara lewat HER WAY

Kimberly-Clark Softex Indonesia melihat bahwa isu kesehatan menstruasi tidak cukup disampaikan melalui komunikasi satu arah. Masih adanya stigma dan keterbatasan ruang untuk membicarakan kesehatan menstruasi membuat perusahaan perlu menggunakan pendekatan komunikasi yang lebih relevan dengan keseharian masyarakat.

Menurut Febrina Herlambang, Head of Communications & Corporate Affairs Kimberly-Clark Softex Indonesia, komunikasi dalam program sosial bukan hanya soal menyampaikan apa yang dilakukan perusahaan, tetapi bagaimana sebuah isu dapat dibuat lebih mudah dipahami dan relevan bagi masyarakat.

Pendekatan tersebut diterapkan dalam HER WAY melalui berbagai aktivitas, mulai dari kampanye digital, edukasi berbasis sekolah, kelas untuk para ibu, sesi peer-to-peer, hingga pelibatan komunitas.

Program HER WAY sendiri mulai diperkenalkan pada 2025 dan dijalankan di sejumlah wilayah, termasuk Tangerang, Bandung, Sidoarjo, dan Banyuwangi. Dalam dua tahun pelaksanaannya ke depan, program ini ditargetkan dapat memberikan dampak positif kepada lebih dari satu juta perempuan, anak perempuan, dan bayi di Indonesia.

Strategi social impact perusahaan juga diarahkan melalui kolaborasi dengan berbagai pihak. Dalam HER WAY, Kimberly-Clark Softex tidak menempatkan perusahaan sebagai satu-satunya pusat cerita, tetapi melibatkan organisasi kesehatan, pemerintah daerah, sekolah, guru, tenaga kesehatan, komunitas, hingga remaja melalui pendekatan peer-to-peer.

”Sebagai merek perawatan feminin terkemuka di Indonesia, Kimberly-Clark Softex percaya bahwa peningkatan kesehatan menstruasi tidak hanya tentang penyediaan produk pembalut yang baik namun juga membutuhkan edukasi berkelanjutan, sistem dukungan komunitas yang kuat, serta kolaborasi antar sektor untuk menciptakan dampak jangka panjang yang berkelanjutan. Karena itu, pendekatan komunikasi HER WAY tidak menempatkan perusahaan sebagai satu-satunya pusat cerita,” ungkap Febrina Herlambang.

Dia mengatakan program ini dibangun melalui kolaborasi dengan berbagai pihak yang memiliki keahlian serta kedekatan langsung dengan masyarakat, "mulai dari organisasi kesehatan, pemerintah daerah, sekolah, guru, tenaga kesehatan, hingga komunitas dan sesama remaja melalui pendekatan peer-to-peer."

Pendekatan kolaboratif tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan membangun dampak yang berkelanjutan. Dengan melibatkan mitra yang memiliki keahlian dan pemahaman terhadap kebutuhan masyarakat, edukasi yang diberikan diharapkan dapat lebih tepat sasaran.

Dalam strategi komunikasi social impact, keberlanjutan program menjadi bagian lain yang ditekankan Kimberly-Clark Softex. Program tidak berhenti pada peluncuran atau satu kegiatan tertentu, tetapi dilanjutkan melalui berbagai aktivitas edukasi dan keterlibatan komunitas.

“Kolaborasi yang kuat dan didasari komitmen bersama terhadap masyarakat merupakan kunci untuk menciptakan dampak yang berkelanjutan,” ujar Febrina.

Dia menyebut tantangan kesehatan perempuan membutuhkan kerja sama dengan berbagai pihak. Menurutnya, perusahaan dapat berkontribusi dengan menyediakan dukungan, sumber daya, serta membantu memperluas percakapan.

"Sementara itu, mitra program membawa keahlian dan pemahaman yang lebih dekat terhadap kebutuhan masyarakat sehingga edukasi yang disampaikan dapat lebih tepat sasaran. Serta melalui edukasi berkelanjutan dan kemitraan yang kuat, kami bertujuan untuk membantu menghilangkan stigma, serta memastikan setiap perempuan memiliki akses terhadap pengetahuan, dukungan, dan layanan kesehatan yang layak mereka dapatkan.”

Pendekatan tersebut juga tercermin dari rangkaian aktivitas HER WAY, mulai dari edukasi mengenai menstruasi pertama, kegiatan di sekolah, sesi bersama remaja putri, hingga aktivitas lain yang menjadi kesempatan untuk membangun pemahaman mengenai kesehatan perempuan secara konsisten.

Bagi Kimberly-Clark Softex, pendekatan ini menjadi bagian dari komitmen perusahaan terhadap social impact. Program HER WAY juga disebut sejalan dengan upaya mendorong peningkatan kualitas sumber daya manusia dan pemberdayaan perempuan menuju Indonesia Emas 2045, sekaligus menjadi bagian dari komitmen global perusahaan untuk memberikan dampak positif kepada satu miliar jiwa pada 2030.