Prada resmi mengakhiri kerja sama dengan Kim Soo Hyun sebagai duta global mereka. Keputusan ini diumumkan pada Jumat (14/3/2025), hanya tiga bulan setelah aktor Korea Selatan (Korsel) itu ditunjuk sebagai brand ambassador.
Prada menyatakan bahwa kontrak dengan Kim Soo Hyun dihentikan berdasarkan kesepakatan bersama. Langkah ini diambil setelah meningkatnya tekanan publik terkait dugaan hubungan masa lalu sang aktor dengan mendiang Kim Sae-ron, yang saat itu masih di bawah umur.
Menurut laporan SpotvNews, Prada merilis pernyataan yang menyebutkan bahwa kerja sama mereka dengan Kim Soo Hyun telah berakhir.
“Kami ingin menginformasikan bahwa setelah mempertimbangkan keseriusan masalah ini, kolaborasi kami dengan Kim Soo Hyun telah disepakati untuk diakhiri. Kontraknya telah dibatalkan. Keputusan ini berasal dari kantor pusat,” ujar pihak Prada dalam pernyataannya.
Keputusan ini muncul setelah banyak penggemar drama Korea membanjiri media sosial Prada dengan komentar yang mempertanyakan mengapa mereka masih mempertahankan Kim Soo Hyun sebagai duta merek mereka di tengah skandal yang berkembang. Beberapa unggahan di X (sebelumnya Twitter) bahkan menyerukan boikot terhadap Prada.
Dilansir dari Pink Villa, kontroversi ini bermula ketika kanal YouTube Garo Sero Research Institute mengungkap bahwa Kim Soo Hyun dan Kim Sae-ron menjalin hubungan sejak 2015, saat Kim Sae-ron masih di bawah umur. Informasi ini semakin menjadi perbincangan setelah keluarga mendiang aktris itu memberikan bukti berupa foto dan surat yang diklaim memperkuat tuduhan tersebut.
Menanggapi laporan tersebut, agensi Kim Soo Hyun, GOLDMEDALIST, mengeluarkan pernyataan resmi pada 14 Maret 2025. Mereka membantah bahwa hubungan itu terjadi saat Kim Sae-ron masih di bawah umur dan mengatakan bahwa keduanya baru mulai berpacaran pada 2019 atau 2020, ketika Kim Sae-ron telah mencapai usia legal di Korsel.
Dilansir dari Hindustan Times, selain dugaan hubungan dengan Kim Sae-ron, Kim Soo Hyun juga dituduh menekan aktris itu untuk melunasi utang sebesar 700 juta won Korsel (sekitar Rp7,87 miliar) yang ia pinjam saat menghadapi kasus mengemudi dalam keadaan mabuk pada 2022. Garo Sero Research Institute melaporkan bahwa Kim Soo Hyun tidak memberikan bantuan ketika Kim Sae-ron meminta pertolongan keuangan darinya.
Pihak keluarga Kim Sae-ron dikabarkan sedang menyiapkan tanggapan resmi untuk membantah pernyataan dari GOLDMEDALIST. Sementara itu, keputusan Prada untuk mengakhiri kerja sama dengan Kim Soo Hyun diperkirakan akan diikuti oleh merek lain yang juga bekerja sama dengannya.
Pemutusan kontrak dengan Prada menjadi pukulan besar bagi karier Kim Soo Hyun, yang sebelumnya dikenal sebagai salah satu aktor papan atas Korsel. Kontroversi yang berkembang dengan cepat telah memengaruhi reputasi dan hubungan profesionalnya dengan berbagai brand ternama.
Saat ini, belum ada pernyataan dari pihak Kim Soo Hyun mengenai pemutusan kontrak ini. Dengan tekanan yang terus meningkat, masih belum jelas bagaimana aktor tersebut akan mengatasi dampak besar dari skandal ini terhadap karier dan citra publiknya.